Основными элементами рынка выступают спрос, предложение, конкуренция, цена. Отличительными чертами рынка являются: гибкость, эффективность, стремление к равновесию.
Оптимальное функционирование рынка предполагает наличие следующих условий: а) вход на рынок и выход с него должны быть свободными; б) наличие свободных ресурсов и свободное их использование; в) свободный доступ к рыночной информации; г) отсутствие монополизма в производстве и ценообразовании.
С позиций ценообразования и характера конкуренции выделяют следующие модели рынка:
• рынок совершенной конкуренции (много продавцов и много покупателей);
• рынок монопольной конкуренции (один продавец);
• рынок олигополии (мало продавцов и много покупателей);
• рынок олигопсонии (много продавцов и мало покупателей);
• рынок двусторонней олигополии (мало продавцов и мало покупателей);
• рынок дуополии (два продавца и два покупателя);
• рынок монопсонии (много продавцов и один покупатель);
• рынок монополистической конкуренции (много продавцов и много покупателей).
В зависимости от объектов купли-продажи рынки различаются: а) рынок товаров; б) рынок услуг; в) рынок капиталов; г) рынок труда; д) рынок информации (научно-технических разработок).
С точки зрения границ и масштабов различают местный рынок (в пределах села, города, района); национальный (внутренний рынок); мировой (внешний рынок).
Субъектами рынка выступают: юридические лица (фирма, предприятие, учреждение); физические лица; государство.
Развитой рынок предполагает развитую рыночную инфраструктуру, основными элементами которой являются: банковская, страховая и информационная система.
Рынок обладает положительными и отрицательными чертами.
Рынок имеет следующие положительные стороны:
• способствует эффективному распределению и использованию ограниченных ресурсов общества;
• способен достаточно быстро устранять дефицит товаров и услуг;
• способствует разработке и внедрению новейшей высокопроизводительной техники и технологии производства;
• координирует экономическую деятельность без административного принуждения;
• содействует свободному экономическому выбору. Рынок имеет следующие отрицательные стороны:
• не способен ликвидировать безработицу и инфляцию;
• не может обеспечить социальную защиту в обществе;
• не способен обеспечить оптимальную структуру экономики;
• не способен быть эффективным в процессе производства «общественных товаров»;
• не обладает механизмом, который предотвращал бы зарождение социальной несправедливости, расслоение общества на богатых и бедных.
В микроэкономике изучаются как конкурентные, так и неконкурентные рынки, которые функционируют в различных отраслях народного хозяйства.
Решающую роль в функционировании рынка играют цены.
Вопрос 38 Сегментация рынка
Сегментация рынка – разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным признакам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т. д.).
Выделяют предварительную сегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, и окончательную сегментацию – при формировании маркетинговой программы.
Различают следующие признаки сегментации рынка.
Географический, согласно которому производится разбивка рынка на разные географические единицы: государства, штаты, регионы, области, округа, города, общины. Фирма может принять решение действовать либо в одном из нескольких географических районах, либо во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определяемых географией.
Демографический, означающий разбивку рынка на группы, в основе которой лежат такие демографические признаки, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род занятий, образование, раса, национальность и др.
Психологический – разделение покупателей по признакам принадлежности к общественному классу, образу и стилю жизни, структуре личности.
Поведенческий – деление на группы в зависимости от знаний, отношений покупателей, характера использования товара и реакции на данный товар.
По товарам производственного характера сегментация рынка строится по другим признакам. Здесь на первое место ставится принадлежность потенциального предприятия-покупателя к определенному сектору экономики – машиностроению, строительству, торговле и т. д. В пределах каждой отрасли выделяются более мелкие профессиональные секторы. В этом случае важно учитывать размеры предприятий.
Большинство экономистов Запада исходят из двойственности современного рынка труда, в котором функционируют два сегмента единого рынка труда: а) рынок первичных (независимых и подчиненных) рабочих мест и б) рынок вторичных рабочих мест и групп рабочих. К первичным независимым рабочим местам относят специалистов с высшим и средним специальным образованием, управляющих и администраторов всех звеньев и высококвалифицированных рабочих. К первичным подчиненным рабочим местам относят техников, административно-вспомогательный персонал и рабочих средней квалификации. Вторичные рабочие места не требуют специальной подготовки и значительной квалификации. Их занимают работники обслуживания, неквалифицированные рабочие, низшие категории служащих.
Разнообразие предлагаемых трудовых услуг и рабочих мест вызывает дифференцированность рынка труда. Еще в 80-е гг. XIX в. А. Маршалл выдвинул концепцию неконкурирующих групп на рынке труда. Каждая разновидность труда, профессия, специальность имеет свой более или менее обособленный от других рынок. Именно это и нашло отражение в концепции сегментированного рынка труда.
Вопрос 39 Цена: понятия, функции
Цена – денежное выражение стоимости товара; важный индикатор, характеризующий состояние и динамику уровня и качества жизни населения; отражает многообразные экономические и социальные процессы функционирования и развития общества.
Между категориями «рынок» и «цена» существуют самые тесные взаимосвязи. Необходимо знать, как формируются цены на конкурентных и неконкурентных рынках, анализом которых занимается микроэкономика. Рыночная цена – синтез рынка и цены – разрешает основную проблему: как и для кого производить.
