Татьяна Шахнес - Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица

© Текст. Шахнес Т. Ю., 2014

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2014

Формирование культуры корпоративного донорства – с одной стороны, это большой вклад в развитие института массового безвозмездного донорства, а с другой – пример действенного сотрудничества государства и бизнеса для достижения социальных целей. Возможно, что после прочтения этой книги кто-то из специалистов по связям с общественностью использует описанный опыт как инструкцию к действию на своем предприятии, компании или фирме, а для кого-то это станет поводом задуматься о личном участии в донорских акциях. Как бы то ни было, тема практической реализации социальной ответственности бизнеса будет актуальнее с каждым годом, и представленный автором материал может не только послужить примером для остальных участников рынка, но и сообщить корпоративному сообществу нечто более важное, то, что является сутью донорства, – искренний порыв безвозмездно принести пользу своему ближнему.

Я бы порекомендовал эту книгу тем, кто только начинает свой карьерный путь, потому что в ней подробно написано, как входить в бизнес, связанный с коммуникациями.

Я бы порекомендовал эту книгу опытным пиарщикам и рекламистам для расширения кругозора и понимания внутренних тонкостей профессии, описанных специалистом с 20-ти летним стажем.

Я бы порекомендовал эту книгу всем, кто интересуется подробностями функционирования транснациональных корпораций, потому что LG Electronics – одна из крупнейших компаний мира.

Я бы порекомендовал эту книгу тем, кто считает, что мир можно изменить к лучшему, потому что донорство в России своим развитием во многом обязано автору книги Татьяне Шахнес.

Татьяна Шахнес – человек, собственными руками ковавший свою карьеру, и один из тех первопроходцев, которые закладывали фундамент российской PR-индустрии. У нее не было ни профильного образования в области PR, ни огромного количества литературы по специальности, которая доступна сейчас. Татьяна ко всему шла сама, путем проб и ошибок, и ее союзниками были настойчивость, профессиональное любопытство, открытость новому и конструктивный взгляд – способность воспринимать все, что происходит, как опыт, который не отбрасывает тебя назад, а обогащает и продвигает вперед.

Это действительно «энциклопедия» PR – захватывающее путешествие по истории отрасли, которое читается на одном дыхании. Зарождение рекламных кампаний, практически первый в России опыт ребрендинга, первый опыт построения media relations, постоянный поиск новых форматов… В этом смысле Татьяна – пример специалиста, который неустанно учится, моментально подхватывает новые технологии и тут же начинает применять их в работе.

Книга написана в лучших традициях международных бестселлеров по личностному и профессиональному становлению и построению карьеры от первого лица в сочетании с практическими советами и правилами успешных стратегических коммуникаций. Я бы рекомендовала этот превосходный микс из жизненных ситуаций на пути к значимым достижениям в PR и примеров очень успешных корпоративных и общественных проектов не только молодым специалистам, начинающим свой путь в коммуникациях, но и экспертам, готовым к серьезной рефлексии и расширению взгляда на профессию.

Книга Татьяны Шахнес – признанного эксперта и многократного лауреата рейтинга «Топ-1000 российских менеджеров» – важнейший этап в развитии сферы коммуникаций в нашей стране. Уникальность издания обусловлена конкретными практиками, которые помогут лучше понимать профессию, эффективно выстраивать отношения с ключевыми аудиториями и местными сообществами. Мне глубоко импонирует призыв автора воспринимать власть, сотрудников, клиентов и СМИ прежде всего как партнеров. Это позволяет добиться их вовлеченности и – в конечном счете – реализовывать самые смелые и масштабные проекты.

Книга Татьяны о коммуникациях очень близка мне по духу, ведь и спортсменов, и специалистов по связям с общественностью объединяет острое чувство времени. Как для достижения рекорда секунды подчас решают все, так и у пиарщика порой есть очень мало времени для того, чтобы дать молниеносный ответ журналистам и обществу, правильно донести свою позицию.

Сейчас, став главным редактором, я вижу, как важно в коммуникации то самое чувство предвидения, работа на высоких скоростях и умение быть постоянно на связи.

В книге отражена и социальная составляющая, я уверен, что читатели поймут, как важна активная гражданская позиция в коммуникациях!

На страницах книги много примеров и личных наблюдений. В ней есть и рассказ о том, как формировались современные СМИ, и опыт ведения блога, и изнанка глянцевой стороны работы пиарщика, и советы о том, как готовиться к презентациям и правильно планировать свой день. Большое место в книге уделено важности социальных проектов в пиаре и конкретно донорскому движению LG.

Пиар давно и прочно вошел в число необходимых инструментов успешного бизнеса. Задачи, которые ставятся пиар-службам, практически всегда стратегические. В своей книге Татьяна Шахнес, настоящий профессионал и ярчайший представитель PR-сообщества, делится своим опытом, наработками и важными секретами профессии.