Но шутки, как говорится, в сторону. Итак, что такое ключевые слова? Ключевые слова – это определенные (разумеется, в зависимости от тематики текста) слова или сочетания слов, которые не просто нравятся поисковикам, а исполняют роль их непосредственных помощников.
Дело в том, что ключевые слова помогают поисковым системам определять тематику той или иной статьи, являясь, своего рода, маяками, указывающими на направленность текста – или, если угодно, мини-визитками, представляющими содержание этого текста.
Кроме того, ключевые слова представляют не только сам текст, но и запрос пользователя, введенный им в графу поиска. Следовательно, любое ключевое слово – это слово, которое по умолчанию «нравится» и поисковику, и человеческому пользователю (фраза «нравится пользователю» здесь означает, что теоретически именно такое слово или словосочетание он может ввести в графе поиска, дабы получить нечто желаемое – ответ на вопрос, необходимую ему услугу или товар, и так далее).
Приведем пример.
Сайт занимается продажей мягких игрушек оптом. На главной странице словосочетание «купить мягкие игрушки оптом» встречается четыре раза. И пользователь (читайте, потенциальный клиент) тоже вводит в графе поиска «купить мягкие игрушки оптом».
Как вы уже поняли, именно эта фраза – и есть ключ.
Данная фраза помогает поисковой системе понять, что этот сайт – именно тот, который нужен пользователю. После введения пользователем этой фразы, поисковая система выдает ему данный сайт – сайт, на страницах которого тоже есть такая фраза.
Еще раз: ключевые слова – это слова, которые пользователь и ввел в графе поиска. Ключевые слова – это слова, которые встречаются в прямом вхождении в тексте сайта. Если слова, которые ввел пользователь, и слова, которые присутствуют на сайте, совпадают, то поисковая система понимает: «Ага! По всей видимости, на этом сайте есть то, что нужно этому парню!»
То есть, ключевое слово или ключевая фраза – это не только помощник для поисковика, но и связующая нить между пользователем и сайтом. Ключевое слово – это проводник, помогающий пользователю попасть в тот уголок интернет-пространства, где есть то, что он ищет.
Уточнение: поисковая система любит, когда ключевые слова или словосочетания встречаются в прямом вхождении. Вкратце расскажу, что это такое. Допустим, на сайте фраза «купить мягкие игрушки оптом» встречается в неизмененном виде четыре раза.
В неизмененном виде – это когда слова в этой фразе не склоняются, не разделяются другими словами, предложениями. То есть, какая есть эта фраза, такой она в тексте и представлена.
Правда, разделять части ключевой фразы знаками препинания все-таки допустимо: «Нет ничего приятнее, чем долго выбирать эффектный подарок для любимой, и наконец-таки найти его и купить! Мягкие игрушки оптом покупают не только для дальнейшей реализации, но и для того, чтобы приятно шокировать девушку – ведь она наверняка придет в восторг, увидев на своей кровати целый ворох плюшевых мишек…»
Как видите, ключевая фраза разделена восклицательным знаком, идущим после слова «купить». Но и такая фраза – разделенная знаком препинания – тоже именуется ключом в прямом вхождении.
В целом, я надеюсь, вы поняли: именно фраза в неизмененном виде и называется ключ в прямом вхождении.
Теперь рассмотрим пример «непрямого» вхождения. Это может быть что-то вроде «Для того, чтобы купить качественные мягкие игрушки, вам нужно оставить заявку на нашем сайте. Оптом или в розницу, с бесплатной доставкой…» Как видите, наш ключ разделяется после слова купить прилагательным «качественные», а также после слова игрушки – уже несколькими словами.
Весь перечень ключевых слов или словосочетаний, имеющихся в тексте, именуется семантическим ядром. Так же в семантическое ядро входят слова, которые, возможно, и не являются сами по себе ключами, но вводятся пользователями в графе поиска вместе с ключевыми запросами, а также определенные морфологические формы поисковых слов.
В целом, семантическое ядро наглядно демонстрирует тематику сайта (это и логично, учитывая, что семантическое ядро состоит из ключевых слов, а выше мы обозначили ключевые слова как мини-визитки сайта, демонстрирующие его содержание).
Поисковая система определяет семантическое ядро автоматически, с помощью специального алгоритма. Поисковой системе больше «нравится» тот сайт, который имеет семантическое ядро, релевантное поисковому запросу. А то, что «нравится» поисковику, продвигается в ТОП и, соответственно, выдается пользователю. Поэтому так важно уделять семантическому ядру и ключевым словам максимум внимания при продвижении сайта.
Если поисковая система не одобрит сайт, посчитав его нерелевантным запросу – знайте: семантическое ядро составлено неверно, ключи прописаны неграмотно. Спасайтесь бегством, если вы – СЕО оптимизатор, который взялся за продвижение сайта, но так и не сумел продвинуть его, потому что прописал «семант» не так, как надо. Да-да, спасайтесь бегством – ибо умение составлять семантическое ядро каждый уважающий себя СЕОшник должен знать, как «аз буки веди» древнеславянский школьник.
…Но о том, как подбирать ключевые слова и составлять семантическое ядро, более подробно мы поговорим уже в разделе про сам процесс раскрутки сайта – здесь, в контексте обсуждения факторов, важных для поисковой системы, думаю, такой детальный обзор не имеет смысла.
Еще несколько критериев, на которые обращают внимание поисковики: частота слов и длина текста
Речь идет, разумеется, о ключевых словах – тех самых, которым мы столько времени и печатных знаков посвятили выше. Поговорим о том, как часто следует употреблять ключевые слова в тексте, дабы угодить поисковой системе.
Если вы думаете, что поисковик любит, когда текст «доверху напичкан» ключами, то это …та-да-да-дам!.. совсем не так.
Дело в том, что текст, представляющий собой «кашу» из невероятного количества ключевых слов, во-первых, очень сложно читать, а во-вторых, поисковой системе в этом случае сложно выбрать максимально релевантный текст (ведь если все тексты напиханы ключами под завязку, то поисковой системе трудно определить, какой из них наиболее подходящий по запросу).
