Люди, которые участвовали в «Круглом столе», пока они там участвуют, они пишут в Twitter, Facebook: «Я на «Круглом столе» книги такой-то». Раньше к этому нужно было сподвигать, сейчас сами все отмечаются, форскверятся и так далее. Поэтому «Круглый стол» – это очень хорошая оффлайновая штука для раскрутки, хороший способ начать обсуждение за пределами Сети. И, естественно, не забудьте о фото-, видеосъемке, стенограмме и информационных спонсорах «Круглого стола».
У книги «СуперКонсалтинг» информационным спонсором был портал «Клерк». Они там давали анонсы о том, что состоится «Круглый стол», прошел такой-то «Круглый стол», а это, сами понимаете, бесплатные публикации. Как уговаривать инфоспонсоров – в принципе понятно. На «Круглый стол» приходят ваши читатели, на ваш портал придут те, кому будет интересно услышать то, о чем здесь говорили. Стандартная пиаровская схема информационного бартера. Поэтому и помещение, и инфоспонсоры – всё достается бесплатно.
Для «Круглых столов» – не надо снимать «РИА-новости». Их можно провести в ВУЗе, в библиотеке, в СРО или другой некоммерческой организации. Это безбюджетный способ за исключением технических вещей типа фотографов, расшифровщиков и чая-кофе. Кто хочет споить рецензентов на месте с целью получения гарантированного позитивного отзыва, могут попробовать фуршет с виски устроить:) Но сразу, скажу, негативные отзывы для раскрутки даже лучше!
Кто-то проводит круглые столы в ресторанах. Это подается как «сбор экспертного сообщества по поводу такой-то книги». Так раскручиваются обычно политические триллеры, научная периодика, какие-то специальные доклады, которые адресованы, например Правительству или президенту. На такие мероприятия собираются такие политические товарищи, снимается ресторан, и они там то же самое, в принципе, делают – проводят «Круглый стол», только в VIP-режиме.
Способ 4. Веб-представительство книги
В идеале у книги должен быть сайт. Все знают бесплатные сервисы, где сайт можно изготовить, но есть и другие способы. Есть, например, такой способ, называется Facebook-книгэ. Такую вещь исповедует Алекс Левитас. У его книги про партизанский маркетинг есть официальная страничка в «Фейсбуке», и там какие-то цитаты выбрасываются постоянно, каждый день. Хотя сам Алекс в «Фейсбуке» не сидит, вообще там не отвечает никому или делает это очень редко, но Facebook-книгэ – такой формат есть и у него.
У книги может быть блог, или у книги может быть страничка в блоге. У меня, например, почти у каждой книги есть свой пост, и под постом я там обновляю новости, еще что-то, еще что-то. И всегда, когда я что-то пишу про «Суперконсалтинг», внизу там какие-нибудь комментарии. Скажем, вот я пишу: «Получили ISBN книги», – а в комментариях там: «Нашел, чем гордиться!» [1] В общем, жизнь вокруг книги идет. Какое-то обсуждение! Потом, правда, я все это потер, так как подумал: «Какого хрена?»)))
Главное, чтобы у книги было любое, некое web-представительство, где можно собирать информацию: отзывы, анонсы «Круглых столов». В принципе, для этого подойдет вкладка – новый раздел на вашем сайте персональном. То есть, вот там «книги» – и по каждой книге идет куча ссылок. Вот, web-представительство.
Способ 5. Книга в подписи
Это очень малозатратный и быстрый способ раскрутки книги, я применил его для книжки «101 совет по пиару». Я ссылку в подписи поставил на интернет-магазин «Москва», там, где книжка идет с рейтингом. По поводу рейтингов я сейчас скажу чуть позже, как это использовать, но вот здесь способ в чем? Анонс вашей книги в вашей подписи. Причем, если ссылка длинная, ее можно на каких-нибудь специальных ресурсах взять и сократить. Ну, то есть, чтобы она особо там не была такая перегруженная. Но ссылка на книжку в подписи – это тоже хороший инструмент и анонса, и продаж, и узнаваемости, и он работает без вас круглосуточно, как вы пишете письма. Ну здесь я как бы не говорю о том, что ее можно в статусе Vkontakte или в статусе «Скайпа» поставить – это все понятно.
Способ 6. Рецензии в печатных СМИ
Как ни странно, вот с тем, что СМИ умирают, все там пророчат им скорую смерть, но люди, журналисты, они остаются. Она, как правило, сейчас еще работают в печатных именно изданиях, не в интернет-порталах, не там еще где-то. Либо они свободные художники, либо они привязаны к каким-то определенным СМИ – газеты, журналы. Кратко перечислю, кто эти люди, чтобы вы знали, где их искать. То есть, собственно, сейчас мы перейдем к этому бонусу, о котором было заявлено в начале семинара.
Итак:
– «Ведомости», Константин Мильчин;
– журнал «Компания», Наталья Соколова;
– «Книжное обозрение», Мария Мельникова;
– журнал «Psychologies», Алла Ануфриева;
– журнал «Буквоед», Александр Провилов;
– журнал «Дорогое удовольствие» глянцевый в Самаре, Анна Осипенкова. Почему Самара, почему именно этот журнал – потому что девушка пишет и для других изданий тоже – как сетевых, так и оффлайновых. И ее мнение очень уважают. Она есть во Вконтакте, если что.
– журнал «Ваш досуг», Лиза Новикова;
– портал «Прочтение», Дмитрий Боровиков;
– журналы «Time Out» и «Эксперт», Наталья Курчатова;
– журнал «Профиль», Ольга Костюкова;
– портал «Krupaspb» – это рынок Крупской в Питере, очень популярный, – Юлия Зартайская;
– газета и портал «Booknik», Сергей Кузнецов;
– журнал «Time Out», Наталья Кочеткова;
– журнал «Свой бизнес», Алекей Упатов.
И еще четыре человека, к которым просто нужно прийти, условно говоря, на поклон, и рассказать о своей книге как только можно, поймать их на вебинаре, на семинаре, где-то на выставке, позвоните в программу и как-то сообщите.
В общем, люди, которые являются патриархами рецензирования – это Александр Гаврилов, экс-главный редактор «Книжного обозрения»; это Леонид Клейн, который вел передачу «Каменный
гость», сейчас ведет передачу «Библиотека имени Клейна» на «Дожде», самом дорогостоящем радио Москвы и России. Дальше: Клариса Пульсон и Лев Данилкин. Это фамилии, которые нужно знать, это люди с которыми нужно поддерживать общение в любом случае, если вы хотите продвигать свои книги или чужие.
Способ 7. Рецензии в комментариях
Там, где ваша книга опубликована – интернет-магазины, сайты, форумы, другие блоги, кто-то рецензию оставил, в сообществе «chto_chitat» кто-то написал, – в общем, там, где ваша книга как-то анонсирована в интернете, нужно оставлять комментарии. Причем можно нанять специальных людей на это дело, там, найти их на freelance.ru или еще где-то, которые просто будут заходить там, где ваша книга появилась, и оставлять под ней несколько положительных отзывов.
