Особенно меня удивляет, когда в СМИ видишь рекламу пиар-агентств. Если агентство пиаровское, то зачем нужна реклама? Пиарьте себя. Поэтому мой самопиар есть не что иное, как способ стимуляции сбыта наших услуг. Я рекомендую и другим пиарщикам брать пример и пиарить себя. Кстати, если бы я начинал заново, то начал бы именно с приобретения известности путем самопиара. Это помогает набить руку, почувствовать вкус победы и отрекламировать свои услуги.
Пути Господни неисповедимы, и каждого может занести в пиар. Кто-то будет иметь талант, а кто-то станет хорошим ремесленником. Я видел людей не профильных профессий, в которых просыпались пиарщики внезапно. Я будил и буду будить в людях талант пиарщика, который может быть скрыт в них. Многие с моей подачи пришли в PR и придут еще и другие. Много людей поменяли свою профессию и насиженное место на кресло пиарщика.
Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
У меня много разных сотрудников. Для организаторов акции лучше всего подходят военные. То есть люди, имеющие почти армейский склад ума. Требуется в нужное время сделать точно то, что задумали.
Для креатива, наоборот, нужны творческие личности. Однако самое главное – это честность, маниакальная ответственность, дикая энергия и отсутствие усталости, увлеченность.
Я не плачу никому постоянной зарплаты, кроме бухгалтера. Все получают некое вознаграждение от каждой выполненной работы. То есть, если человек ничего не делал, то он ничего и не получит. А если он днями и ночами куковал над работой и добился результатов, то он получит запредельную по меркам отрасли зарплату. Были случаи, когда рядовые сотрудники зарабатывали у меня до миллиона рублей в месяц. Столько не платят в других PR-агентствах. Я крайне не люблю халявщиков и жуликов, пытающихся себе втихаря намыть деньгу.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей, родственников или друзей: «Чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию на тему «Что есть PR» или как-то иначе?
Просто говорю, что занимаюсь пиаром. Они обычно спрашивают, что это такое. В ответ я им рассказываю о парочке известных моих акций. И интересуюсь: «Вы слышали про утопленные часы Hellmuth? А про дело Маши Шрайбер против Дарвина? А про то-то и то-то?» Про что-то почти все слышали даже за рубежом. Они начинают спрашивать, зачем это сделано, а зачем то и т. п. Многие незнакомые люди стали моими клиентами или нашли мне таковых.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза – что такое PR?
PR – это: искусство модернизации общества в интересах заказчика.
PR – это: искусство поражать народ и заставлять его часами обсуждать что-то.
PR – это: спектакль, сценой в котором является весь мир. Пиарщик имеет возможность моделировать любые события и превращать обывателей в зрителей в его театре. Он может поразить их, вызвать бурю эмоций, он может рассмешить их и повлиять на их сознание так, как он того хочет. Пиарщик в современном мире – это программист мозгов. Некий общественный хакер, который ломает мозги, а не компьютеры. Пиарщик может срежиссировать мировую мистерию, спектакль, где внешне реальная жизнь будет лишь игрой актеров.
От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Ода, я устал… Я изнемогаю от нервных расстройств. По ночам мне мерещатся повешенные гомосексуалисты. Думаю, как бы мне по-тихому свернуть лавочку и осесть на теплом острове. Шутка.
Все, что я делал в своей жизни, мне доставляло огромный кайф. Я никогда не делаю то, что мне не нравится, и ко всей работе отношусь с воодушевлением и энтузиазмом. Как только то, чем я занимался, переставало меня интересовать, я бросал все и менял работу. В настоящий момент я могу не работать и жить на острове в тихом домике, но это скука смертная. Жизнь не измеряется деньгами и отдыхом – она меряется достижениями и делами. И поэтому нет смысла работать ради денег. Они появляются как побочный продукт вашей жизнедеятельности.
Тот, кто не сделал в своей жизни ничего значительного, но нажил огромное состояние – прожил жизнь впустую. Амбиции у нормального пиарщика должны быть безлимитные, тогда хватит на тариф «Успешный».
Вы хотели бы, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?
Да, но их вначале нужно завести.
И?
Вообще я рекомендую народу идти в пиар. Но идти туда нужно правильно. Для этого есть несколько базовых принципов. Если вы не будете соблюдать эти принципы, то ваша работа пиарщика будет вам в тягость и станет пыткой. А вот если будете…
1. Никогда не работайте восьмичасовой рабочий день. Этот рабочий день лишает вас возможности искать лучшие места для применения вашего труда.
2. Любое дело, за которое вы беретесь, вы должны считать самым главным в своей жизни. Нет халтур и второстепенных дел. Все ваши дела, даже самые невзрачные, есть ступеньки вашей жизни. И если вы не приложите достаточно сил для того, чтобы забраться на них и качественно пройти, то вы не сможете их пройти.
3. Беритесь только за ту работу, которая вам интересна и которая перспективна, независимо от денег. Жизнь коротка, и каждый шаг в ней имеет значение. Неперспективные работы сжирают время и жизнь.
4. Неждите великого момента и приглашения на престижную работу. Великий момент ежедневен.
5. Всегда здраво и без лишней скромности оценивайте свой труд и рентабельность вашей зарплаты для работодателя. Ошибкой является, когда кто-то пытается себя продать слишком дорого или слишком дешево. Нужно уметь адекватно оценивать в денежном эквиваленте свой труд, естественно пытаясь спекулировать этим. Ваша задача – создать рост акций на стоимость вашего труда. А для этого нужно увеличивать спрос и работать на нескольких клиентов или на нескольких работах.
6. Не забывайте, что вы можете устать.
7. Молитесь святителю Спиридону Тримифунтскому.
«PR – это: общение с пользой»
С 22 января 2008 года я веду проект «Интервью с высшим эшелоном российского PR»[42]. В его рамках я взял более ста пятидесяти интервью с яркими представителями PR-профессии, по большей части – генеральными директорами российских PR-агентств. Позже к проекту подключились коллеги из Беларуси, Украины, Латвии, Молдовы, а также бизнес-тренеры по PR-технологиям, председатели PR-премий, имиджмейкеры, политтехнологи, настоящие и будущие президенты РАСО. А интервью с преподавателями дисциплины «связи с общественностью», представителями государственных пресс-служб и PR-директорами знаковых фирм (а также желающими стать таковыми) выделились в отдельные проекты: «Вопросы к пресс-службам госучреждений и образовательных заведений»[43] и «Интервью с PR-директорами знаковых компаний»[44] соответственно.
