Блогер – это тот же журналист, и иметь в своем журналистском пуле не только журналистов, но и блогеров давно пора. Блогеры имеют свойство локализовываться. То есть, в принципе, в каждом городе есть свой Артемий Лебедев, условно говоря.
Как его проще найти? Вот сейчас такая мода пошла, тенденция достаточно хорошая – представительство «Живого Журнала» в каком-то городе. Есть в Саратове, в Нижнем Новгороде, в Твери недавно появилось представительство «Живого Журнала». И если в городе население от пятисот тысяч плюс-минус, функционирует обязательно свой клуб блогеров. Он просто есть, сложился, у людей такие потребности есть, какую-то альтернативную повестку дня давать. Конечно, их сразу пытаются купить, умаслить. То есть: работать стандартными методами. Но блогеры есть блогеры! Они независимые, иначе читать никто не будет, они просто рискуют потерять аудиторию, поэтому они что-то там всегда активно пишут, активно ищут информацию.
И в каждом городе есть свой Артемий Лебедев!
И вы его находите либо в этом представительстве «Живого Журнала» в вашем городе. Либо, если такового нет, просто набираете название города в интересах, в профиле, где я говорил. Смотрите, какие сообщества относятся к этому городу. Ну, скажем, выбираем Тверь, и получаем ссылку на блог tver.livejournal.com. Заходим туда, видим, кто там активнее всего пишет. Атам, например, пишет некий Юрий Тверь – местный Тёма, который гоняет по всем презентациям, по новым открывшимся магазинам, по каким-нибудь автогонкам, по каким-нибудь там детским домам или на пожар куда-нибудь спешит, всё фоткает, всё выкладывает в это сообщество, у себя в блог, еще поставляет информацию для местного портала городского, и внизу там у него идет ссылочка на то, что это фотки его (ну это нормальная практика).
Местные Артемии Лебедевы или стоят намного дешевле, или вообще ничего не стоят. Но и дружить с ними проще! Вот есть хорошая книжечка, написал ее Константин Максинюк, называется она «Новый Интернет», и там он дает характеристики, как работать с блогерами. Можете ее почитать для закрепления материала, для стороннего взгляда. Константин Максиню, «Новый Интернет». Так вот, он там пишет, что блогер – это тот же журналист, только неискушенный. То есть: начинающий журналист. Как с начинающими журналистами работают? Постоянно его пинают по срокам. Там «Василий Петрович, вы обещали нам материал по срокам поставить, где он?» – «Ой, блин, я забыл! Сейчас, всё, бегу!» – постоянно их подгоняют. Они всё не успевают, у них куча дел: «Василий Петрович, но ты же обещал написать заметку про меня», – «Да-да, уже написал!» – и бежит писать!
Сейчас журналисты уже немножко другие, у них уже куча дел. У них есть главный редактор, который их пинает еще сильнее, чем раньше, уже со стальными набойками на ботинках, уже штат журналистов сокращен, потому что газеты умирают, журналистов меньше, обязанностей у них больше, голова у них квадратная. То есть их просто так уже не пнешь. А блогеров – пожалуйста! Блогеры ездят, везде снимают, могут это потом в архив отложить, забыть фотографии разобрать. Вот поэтому блогеров нужно пинать, нужно их вызванивать: «Степаныч, ты не забыл, что у нас завтра мероприятие, пресс-тур? Строго быть!» – «Не забыл, конечно!» – и залезает к себе в календарь, помечает «точно быть, строго приехать к девяти часам». С утра вы ему позвоните, после мероприятия ему позвоните: «Ну что там? Степаныч, написал?» – «Да нет…» – «Ну пиши быстрее! А то в следующий раз не поедешь», – ну и вот так нужно, в принципе, с ними. Блогеры
– это неискушенные журналисты десять лет назад. Вот так с ними нужно, в принципе, и такими методами нужно с ними работать. Они все забывают, фотографии могут удалить куда-нибудь. Поэтому таким вот образом блогером работайте, такой вот пул у вас есть. Должен быть, по крайней мере, в работе с журналистами, и они отплатят вам чистой звонкой душевной ответной репутацией. Будете с ними дружить еще дольше, они вам будут даже негативные комментарии в своем блоге удалять, хотя это обычно не принято. Да такого лучше с блогерами с местными отношения развить. Вот такие принципы работы с блогерами, и такие принципы эффективного пиара в блогах.
Вопросы?
Есть у вас знакомы блогеры по Сибири? Вот мы когда сидим и изучаем блогосферу, ищем всегда влиятельных блогеров, которые прислушиваются. В Сибири блогосфера, на мой взгляд, может быть, я ошибаюсь, на стадии становления. Знаете ли вы блогеров из Сибири? И с кем стоило бы поработать в этом плане?
По Сибири я навскидку вспомнить не могу. Спасибо за вопрос. Только знакомые девушки с пиар-факультета. Они там когда бывают… на втором курсе послушали мою лекцию, до сих пор ведут блоги, там достаточно развились нормально. Но я не слышал, чтобы они прям влиятельные были блогерши. Често говоря, не могу вспомнить. Вы пробовали клубы блогеров искать при какой-нибудь газете? Даже при правительственной газете может быть клуб блогеров. Это просто нужно хорошо поискать. Если вы мне скажете конкретно город или парочку городов, я так, экспрессом найду.
Новосибирск и Красноярск [8] .Я посмотрю.
А Питер?
Из ТОП-10 что-то не припомню. Из ТОП-Ю даже нельзя сказать, что они и москвичи. Из ТОП-Ю – они такие, люди мира, интернациональные. Они гоняют, в Москве бывают, не знаю, может, тридцать дней в году. Это ТОП-Ю так выглядит, даже нельзя сказать, что они столичные. А так, они международные.
Совет я могу дать такой в данном плане: я уже говорил, что блогеры – это неискушенные журналисты. Попробуйте пригласить москвича к вам в Красноярск, Новосибирск. Если есть возможность, оплатите ему хотя бы проезд.
Да, приглашение – это один момент. Второй момент – это увидеть местного человека с потенциалом, чей блог растет, и вы ему говорите: «Товарищ, слушай, давай ты будешь официальным или полуофициальным блогером нашим. Мы тебе все инструкции, как свой блог раскрыть, дадим. Дадим тебе микро-бюджет на промо-посты, а ты будешь у нас все освещать. И вот такой составим с тобой планчик на полгодика, только работай». И он, соответственно, выбьется, по вашим методикам блог раскрутит, будет у вас вообще собственный блогер, как бы внештатный сотрудник. То есть можно для себя, в принципе, вырастить. Вырастит нетрудно: на пиар-факультете можно найти таких потенциальных товарищей.
В Новосибирске и Красноярске проходит такой форум, называется «Новопиарск». Он проходит каждую весну. Вы туда приходите с какой-нибудь лекцией, там «Работа пиар-службы в антикризисных условиях» – любая лекция. Я думаю, вас они с распростертыми объятиями, как спец-гостя примут, на пленарном заседании дадут слово. «Новопиарск» – это уважаемый достаточно форум пиарский. И там вы говорите: «Товарищи, есть такое предложение. Кто хочет на безвозмездных началах освещать нашу деятельность в течение полугода? Пишем такой-то меморандум о сотрудничестве, никто ничего никому не платит, но вы зато официальный статус имеете. Ваши главные условия – раскрутиться до ТОП-50. Делайте, что хотите, бюджет весь ваш, мы вам ничего не платим, но мы вам даем строчку в портфолио. Есть желающие?». И там прямо после вашей лекции рекрутируйте таких людей. Я думаю, желающих амбициозных, кто полгода своей жизни выделит на то, чтобы эту строчку получить, как бы, найдутся. Там очень активные девушки и ребята, поэтому я бы такой способ предложил – взрастить своих.
