Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

В разделе «Контекстно-медийная сеть», рядом со строкой «Автоматическое размещение» (Automatic Placements), нажмите «Скрыть подробности» (Hide Detail). Тогда вы увидите перечень сайтов, на которых Google размещала ваши объявления (рис. 9.9).

Рис. 9.9. Просмотр данных по автоматическому размещению объявлений

Вверху таблицы можно нажать на кнопку «Смотреть список адресов» (See URL List). Вы увидите полный перечень сайтов, где были размещены ваши объявления.

Экраны AdWords, отображающие подборки данных по контекстно-медийной сети, часто называют отчетами об эффективности мест размещения. Так раньше назывался отчет AdWords, где можно было посмотреть сведения обо всех сайтах, с которых к вам поступает трафик. В новом интерфейсе AdWords конкретных названий для каждой сводки отображаемых данных не предусмотрено, поэтому, когда нужны разъяснения, специалисты часто пользуются старыми названиями отчетов, в том числе «Эффективность мест размещения».

Первое, что необходимо сделать, – просмотреть адреса и перейти по некоторым из них, чтобы проверить, подходят ли эти сайты для ваших объявлений. Если страницы, автоматически выбранные Google для размещения вашей рекламы, не устраивают вас, нужно скорректировать перечень ключевых слов или другие параметры таргетинга, чтобы прекратить показ объявлений на них. Если проверка адресов покажет, что страницы подходят для рекламы вашего продукта, переходите к следующему шагу. Возьмите под контроль кампании, предназначенные для КМС.

Поскольку в отчете отображена цена конверсии для каждого сайта, вы можете регулировать рекламный охват объявлений на основе фактических показателей, менять цену за клик для отдельных групп объявлений с учетом ваших целевых цен за конверсии.

Кроме того, можно исключать отдельные сайты, чтобы ваши объявления никогда на них не появлялись, или добавлять в ручном режиме, что позволит вам назначать для каждого из них индивидуальную ставку в зависимости от того, сколько конверсий она вам обеспечивает.

Сначала давайте научимся блокировать показ ваших объявлений, а потом я разъясню, как настроить таргетинг на конкретный сайт.

Как только вы сформируете отчет об эффективности мест размещения (вкладка «Сети», где открыта таблица с данными о сайтах КМС, на которых отображалась ваша реклама), вы сможете выявить сайты, неэффективные для ваших КМС-кампаний. Если вы хотите прекратить показ рекламы на них, сделать это просто.

AdWords предлагает два способа заблокировать показ рекламы на нежелательных сайтах и страницах. Первый – через интерфейс, с помощью вкладки «Сети». Второй – с помощью инструмента исключения сайтов и категорий из меню «Инструменты».

Если вы выбрали первый способ, нажмите на поле рядом с адресом сайта, а затем кнопку «Исключить места размещения» (Exclude Placements). Так вы можете убрать из списка место размещения на уровне группы объявлений или кампании, поместив рядом с ним соответствующую пометку (рис. 9.10).

Рис. 9.10. Как исключить места размещения через вкладку «Сети»

Кроме того, можно пройти по ссылке «Добавить исключения» (Add Exclusions) под данными кампании и исключить показ рекламы на определенных категориях страниц. Через вкладку «Сети» можно быстрее исключить категории, чем с помощью соответствующего инструмента. Однако вкладка занимает весь экран и слишком громоздка, поэтому иллюстрацию я не привожу.

Второй способ предотвратить показ рекламы на отдельных страницах – зайти в меню «Инструменты» своего AdWords-аккаунта. Там есть инструмент «Исключение сайтов и категорий» (Site and Category Exclusion). Он позволяет несколькими разными способами заблокировать показ ваших объявлений.

Какой бы из двух способов вы ни предпочли, сначала необходимо выбрать кампанию, к которой будут применены настройки. Если нужно заблокировать трафик сразу в нескольких кампаниях, придется вводить новые настройки отдельно для каждой.

Возможность блокировать трафик на уровне кампании позволяет действовать избирательно: для одних можно оставить все места автоматического размещения, для других – фильтровать трафик, исключая нежелательные сайты и типы контента, чтобы ваша реклама на них не показывалась. Это повышает степень контроля над показом рекламы. Более подробно мы остановимся на этой теме в следующей главе.

Инструмент исключения сайтов и категорий позволяет блокировать показ ваших объявлений на определенных доменах (рис. 9.11). Введите нужные доменные имена, и ваши объявления больше никогда там не появятся.

Рис. 9.11. Как заблокировать показ объявлений на выбранных доменах

В пределах домена вы можете заблокировать трафик на трех уровнях:

• домена верхнего уровня: example.com;

• субдомена первого уровня: widget.example.com;

• названия директории: example.com/widget/.

Если заблокировано доменное имя верхнего уровня, ваше объявление может быть показано на субдомене. В настоящее время Google не поддерживает символы групповой операции для блокировки субдоменов, и, если нужно исключить показ объявления на сайте и всех субдоменах, придется по отдельности вводить каждый из них.

Если вы заблокировали отдельную директорию, например example.com/widget/, ваше объявление может быть показано на example.com или example.com/redwidgets, поскольку эти страницы находятся за пределами указанной директории.

Второе применение инструмента исключения сайтов и категорий – извещение системы AdWords о том, что вы не хотите, чтобы ваше объявление было помещено на определенных типах контентных страниц. AdWords постарается определить тип контента на странице и, если он нежелателен, не станет размещать ваши объявления.

Инструмент дает возможность заблокировать шесть типов контента (рис. 9.12)[63]:

Рис. 9.12. Блокировка показа объявлений на страницах со специфическим контентом

• преступления, политика и чрезвычайные происшествия;

• гибель людей и трагедии;

• военные и международные конфликты;

• контент, имеющий отношение к непристойностям и извращениям;