А есть ли рынок?
Опросив экспертов, мы с удивлением обнаружили, что полноценный рынок геоконтекстной рекламы есть только в Стране восходящего солнца - компания Cirius добилась в Японии поразительных результатов. Японцы пытались выйти на американский рынок с системой Adlocal, но в США их успехи оказались куда более скромными. Великий и ужасный Google начал внедрение геоконтекстной рекламы очень осторожно и не с США, а с Австралии. Очевидно, что все потенциальные участники этого рынка только присматриваются к открывающимся возможностям и не торопятся запускать масштабные проекты.
Анализ мировой практики даёт немного - рынок LBA только начал формироваться. Тем не менее, все опрошенные эксперты считают направление перспективным: "Вектор развития нашей компании нацелен в сторону геоконтекстной рекламы, хотя мы понимаем, что рынок пока ещё не готов к ней в полной мере. Сейчас мы активно развиваем нашу мобильную социальную сеть Tusim, в основу функционала которой заложено геопозиционирование. Геоконтекстная реклама в этом случае - органичное расширение функционала", – говорит Василий Кунцевич, руководитель направления по работе с операторами компании i-Free.
Москвичи vs Понаехавшие
Самая интересная интрига - кто из потенциальных игроков будет лидировать на российском рынке. Будут ли это крупные иностранные системы или с LBA произойдет то же самое, что и с поисковиками? С этим вопросом мы обратились к Николаю Михайловскому, руководителю POIdo - первой российской системы геоконтекстной рекламы.
Николай не считает западных игроков угрозой - аналогичных систем не так много и они сильно увязаны с бизнес-средой своих стран. Перемещение в другую деловую среду не обещает такого же эффекта, какой можно получить на родине. В качестве примера эксперт приводит всё тех же японцев. По его мнению, причины скромного успеха Cirius в США - незнание местной специфики и некоторое зазнайство (компания не смогла объяснить американским рекламодателям, почему они должны пользоваться услугами Cirius так же, как японцы).
"Мы работаем на российском рынке, знаем его, знаем его возможности и проблемы, мы можем точно и быстро адаптировать предлагаемые продукты таким образом, чтоб они отвечали потребностям именно российского бизнеса, как крупного, так и мелкого, - объясняет Николай Михайловский. - И, главное, мы здесь, близко".
Глава POido считает, что в ближайшее время ни один из крупных игроков не будет активно заниматься LBA: "Определённый интерес к геоконтекстной рекламе проявлял и проявляет "Яндекс". Технологически от их мобильных версий приложений "Яндекс.Карты" и "Яндекс.Бар" до системы геоконтекстной рекламы – не так много шагов, но вот насколько "Яндекс" готов к такому сервису – лучше спрашивать у них самих".
В Google - компании, являющейся признанным лидером в области контекстной рекламы, - точка зрения главы POido получила неожиданное подтверждение: в российском представительстве компании отказались давать комментарий на тему LBA, объясняя это отсутствием спикера по данному вопросу. Подобное молчание говорит о многом - вероятно, в Google еще не задумываются об освоении российского рынка. "Возможно, Google начнет оказывать услуги геоконтекстной рекламы и в России, но будет это не завтра и вообще не в ближайшее время. Это дает POIdo значительную фору, если уж придется конкурировать с Google", - говорит Михайловский.
Где повесить баннер?
От тенденций развития рынка перейдем к целевой аудитории геоконтекстной рекламы и площадкам для ее размещения. Здесь эксперты тоже проявили редкостное единодушие. По мнению Василия Кунцевича, потенциал LBA максимально может быть реализован на мобильных устройствах, потому что сотовый телефон человек всегда носит с собой, в отличие от компьютера и даже ноутбука: ими люди пользуются, в основном, дома или в офисе - то есть в тех местах, которые уже хорошо ими изучены.
Николай Михайловский также считает мобильные приложения, использующие картографические данные, основной площадкой для размещения геоконтекстной рекламы. Однако он отмечает, что такой площадкой может быть и сайт. Выглядит это следующим образом – пользователь, например, заходит на сайт агентства по продаже недвижимости и делает запрос на поиск квартиры в определенной районе города. Вместе с результатом запроса ему демонстрируется реклама, скажем, магазина в этом районе. На таком примере хорошо видно, что геоконтекстная реклама может быть именно дополнительным сервисом – она показывается пользователям, которые в принципе могут быть в ней заинтересованы. Конечно, проще работать с рекламой для мобильных устройств. С интернет-ресурсами сложнее – необходимо следить, чтобы рекламные объявления соответствовали тематике сайта, на котором они демонстрируются.
Прогнозов не будет
В заключении подобных статей принято делать определенные прогнозы. Пожалуй, мы нарушим традицию и не будем гадать на кофейной гуще - рынок только формируется и его развитие зависит от множества факторов, влияние которых сейчас предсказать невозможно. Прежде всего, от действий ведущих игроков, таких как "Яндекс" или Google. Об инициативах "гигантов" речь пойдёт в следующей статье.
В iPhone OS 4 появится многозадачность
Автор: Михаил Карпов
Опубликовано 08 апреля 2010 года
В последнее время все слишком много говорят про Apple. Оно и неудивительно - совсем недавно компания выпустила планшетный компьютер iPad, за которым выстраивались очереди. Теперь, через несколько дней после этого события, Apple внезапно объявила о том, что собирается показать новую версию iPhone OS (на этой же операционной системе работает и iPad).
Началась пресс-конференция со вступительных слов генерального директора Apple Стива Джобса который рассказал о том, сколько было продано iPad, сколько книг через новый книжный магазин iBooks и сколько iPhone. Цифры действительно внушительные: 50 миллионов iPhone, 450 тысяч iPad и 600 тысяч книг в первые дни продаж.
После этого речь пошла о том, чего от Apple давно ждали - о многозадачности в iPhone OS. Как известно, несмотря на то, что аппаратно ничто не мешало её реализовать, до сих пор ею пользовались лишь приложения, созданные самой компанией, да и то, достаточно незаметно для пользователя (например, приложение "телефон" всегда выполняется в фоновом режиме).
Док для выбора одного из запущенных приложений
Apple применила нестандартный подход к многозадачности, который, впрочем, был вполне ожидаем. Практически для каждой функции, требующей фонового исполнения, в iPhone OS 4 будут реализованы специальные программные интерфейсы. Например, с помощью них можно будет проигрывать музыку в фоне или использовать интернет-телефонию. К примеру, разговор в Skype продолжится даже когда пользователь переключится а другое приложении, а программы с GPS будут продолжать отслеживать маршрут, даже когда неактивны. Тут надо заметить, что в фоновом режиме они будут определять местоположение не по спутнику, а по смене сотовых передатчиков. Это позволит не слишком сильно расходовать батарею.
К тому же уведомления теперь смогут посылаться не только серверами Apple, но и локально, а закачки и прочие задачи, которые должны закончиться по истечении определённого количества времени, также будут выполняться в фоновом режиме. Ну и, наконец, состояние программ будет сохраняться, что позволит быстро переключаться между ними, не теряя информации (например, если пользователь выйдет из игры в другую программу, то потом, переключившись обратно, он сможет продолжить играть с того же места). Вызвать переключатель программ, который выглядит, как док в Mac OS X, можно с помощью двойного нажатия кнопки телефона "Домой".
Папки
Ещё одна проблема, которая будет решена с выходом iPhone OS 4 - это заваленный кучей программ домашний экран. Теперь их можно складывать в папки, значки которых по размеру не отличатся от значков приложений. Но при нажатии папки будут открываться, и пользователь сможет выбрать нужную программу.
В новом почтовом приложении Mail наконец-то будет общая папка "Входящие", в которой будут собраны письма со всех зарегистрированных учётных записей. Также появится возможность отбора сообщений по определённой теме и возможность открывать вложения с помощью стороннего приложения из App Store.
iBooks
Присутствие iBooks (нового книжного магазина Apple) в iPhone OS 4 неудивительно. Приложение, позволяющее покупать книги, уже доступно для планшетного компьютера iPad и, с выходом новой ОС, появится и на iPhone и iPod Touch.
Также Apple показала новые возможности, которые заинтересуют корпоративных клиентов: шифрование почтовых сообщений и сессий VPN, изменение настроек приложений удалённо, распространение корпоративных (не входящих в App Store) программ по беспроводной связи, поддержку нескольких учётных записей Microsoft Exchange.
