Размещение товарного знака, девиза рекламодателя на экране во время демонстрации заставки, прогноза погоды и т. п.
Наиболее эффективны свидетельства покупателей, снятых скрытой камерой. Достоверность достигается тем, что покупатель не играет, и зритель это чувствует. Тут большая удача – клиент с яркой внешностью, оригинальными манерами, то есть личность запоминающаяся. Свидетельства знаменитостей в пользу товара зрители считают неискренними, ибо знаменитостей просто-напросто купили. Более того, зрители, как правило, запоминают знаменитость, а сам товар забывают.
Демонстрация качества товара не должна быть скучной, безликой, монотонной. Пример забавной рекламы – реклама печенья «Твикс». Герои роликов попадают в непростые ситуации, выход из которых можно найти, если «сделать паузу, скушать Твикс».
6.9.2. Некоторые приемы телевизионной рекламы
Сравнивая свой товар с товаром конкурента, не торопитесь называть его имя. В Германии это запрещено законом, в США – практикуется, но Ваша реклама от этого не выиграет. Исследования показали, что именно вашего соперника зритель склонен считать «героем передачи».
Решение проблемы. Вы излагаете зрителю знакомую ему проблему, а затем предлагаете товар, который поможет ее решить. Таких рекламных роликов очень много (например, сюжеты со стиральными порошками).
Типажи. На протяжении длительного времени товар рекламирует один и тот же человек. Особенно удачно подобранные типажи становятся как бы живым воплощением товара. Например, Мила Йовович – лицо фирмы L'О REAL.
Новинка. Большой интерес вызывает новизна товара или новый способ применения хорошо известного продукта (например, использование пищевой соды в холодильниках для предотвращения дурного запаха).
Мультфильмы эффективны в рекламе, адресованной детям, а также в тех случаях, когда эпизод невозможно интерпретировать каким-либо иным способом. Например, при показе воздействия аспирина и других лекарств на человеческий организм компьютерная графика и анимация незаменимы. При помощи высокохудожественной компьютерной анимации «оживляется» любая реклама, за ней – будущее.
Специальные эффекты. Чтобы реклама надолго запомнилась, зачастую используют спецэффекты: музыку, особый звук, освещение, быструю смену кадров, необычные краски, замедленную съемку, непривычные ракурсы, анимацию и т. п. Спецэффекты развлекают, но не переусердствуйте: они не должны захватывать зрителя настолько, чтобы он забыл о рекламируемом товаре.
Несколько советов классика американской рекламы Дэвида Огилви.
□ Быстрее всего забывается название торговой марки, поэтому повторяйте его в течение первых десяти секунд. Поиграйте его звучанием, аббревиатурой, образами, которые навевает это название.
□ Покажите упаковку.
□ Рекламируя продукты, показывайте процесс их приготовления, да так, чтобы у зрителя слюнки текли.
□ Всегда оправдан крупный план, когда «героем» передачи является товар.
□ Ищите зажигательное начало. Если вы рекламируете огнетушители, начинайте с пожара.
□ Если нечего сказать, пойте. Реакция зрителей на музыку нейтральная: от нее ни вреда, ни пользы.
□ Зачастую весьма полезны звуковые эффекты (например, как шкворчание сосисок на сковородке).
□ Избегайте банальностей. Старайтесь показать то, что еще никто не видел.
□ Рекламируйте товар в действии.
□ Делайте рекламу предельно ясной, если хотите, чтобы вас правильно поняли.
□ Пусть действие развивается интересно и правдоподобно, как в жизни. Никакого трюкачества!
□ Заставка не должна быть неэтичной, безвкусной или безнравственной.
□ Пусть реклама развлекает, но не забывайте о подаче информации.
□ Персонажи становятся живым символом товара, а потому должны вызывать доверие, быть привлекательными и, прежде всего, уместными.
Любая графическая работа, начиная от создания знака и заканчивая плакатом или буклетом, может быть выполнена за компьютером. В этом случае основная задача дизайнера – разработка идеи (концепции) и создание (конструирование) композиции будущего произведения. Функции «рисовальщика» может взять на себя компьютер, но это требует от современного дизайнера знания графических программ, как минимум – двумерных векторных и растровых. Освоить их можно только в результате регулярной и методичной работы. Изучение программ подобно обучению игре на музыкальном инструменте. Быстро это не делается, хотя ничего непреодолимого в такой работе нет. Задачей этой книги было познакомить Вас с основами графического дизайна (без знания которых просто не стоит браться за творческую работу) и показать, что большую часть технических вопросов можно быстро решить с помощью компьютера. Кроме того, возможности компьютера часто дают толчок к новым творческим решениям. Программа CorelDRAW, выбранная в качестве базовой, достаточно проста и логична. Мои студенты, начав изучать ее параллельно с основными художественными дисциплинами, уже к концу первого семестра выполняют вполне профессиональные работы. Поэтому, ничего не бойтесь и начинайте работать. Удачи!
О компакт-диске
Прилагаемый к книге компакт-диск содержит все иллюстрации к настоящей книге, в том числе и не вошедшие в книгу по техническим причинам. Все иллюстрации представлены в формате JPEG.
Папки
chapter
chapter
chapter
chapter
chapter
chapter
index, htm
Описание
Иллюстрации к главе 1
Иллюстрации к главе 2
Иллюстрации к главе 3
Иллюстрации к главе 4
Иллюстрации к главе 5
Иллюстрации к главе 6
Полный список иллюстраций
Все файлы иллюстраций имеют имя X_YY_Z.jpg, где:
X – номер главы;
YY – номер иллюстрации;
Z – индекс иллюстрации (а, ь, v, д, и т. д.).
Для быстрого поиска нужной иллюстрации Вы можете воспользоваться файлом index.htm.
Art Nouveau 213
Антиква 128
Баннер 166
Барельеф 84
Баскервиль, Джон 133
Баухауз 26
Биллборд 219
Блик 23
Бодони, Джамбаттиста 133
Бренд 184
Брусковые гарнитуры 128
Ван Гог, Винсент 37
Веронезе 35
Видимый диапазон 39
Визуализация 180
Гармония:
□ цветовая, по Иттену 46
□ цветовая, по Оствальду 55
□ цветовая, по Румфорду 44
Гарнитура 137
Глиптика 84
Глубина цвета 78
Горельеф 84
Графема 124
Да Винчи, Леонардо 35
Делакруа, Эжен 35
Делоне, Робер 37
Домашняя страница 167
Дополнительные цвета 41
Дуплекс 53
Дюрер, Альбрехт 19
Дюшан, Марсель 37
Закон Вебера-Фехнера 40
Замкнутая композиция 96
Засечки 126, 134
Золотое сечение 98
Импрессионизм 36
Интерлиньяж 138
Иттен, Иоханнес 26
Кандинский, Василий 38
Кегль 133
Контраст:
□ в композиции 105
□ одновременный 44
□ пограничный 25
□ последовательный 44
Контрформа 151
Концептуализация 180
Кривая Безье 28
Кривая видности 41
Кроющая способность краски 41
Леже, Фернар 37
Литография 209
Масштабность 99
Матисс, Анри 37
Маюскула 126
Метр 103
Минускула 126
Мирро, Хоан 38
Модул ер 101
Мондриан, Пит 38
Натюрморт 111
Неоимпрессионизм 36
Неопластицизм 38
Объемная форма 84
Оптическая иллюзия 14
Оптическая иллюзия:
□ закономерности 15
□ примеры 16
Оптическая плотность 40
Основные цвета 41
Оствальд, Вильгельм 46
Открытая композиция 96
Падающая тень 23
Перспективные искажения 19
Пикассо, Пабло 37
Польке, Зигмар 38
Поп-арт 38
Пропорциональность 98
Пункт типографский 138
Равновесие формы 88
Равноконтрастная шкала 54
Ракурс 19
Рембрандт 35
Рефлекс 23
Ритм 102
Розенквист, Джеймс 216
Ролловер 166
Рубленые гарнитуры 128
Русский авангард 209
Светотень 23
Сезанн, Поль 36
Сера, Жорж 36
Симметрия 88
Собственная тень 23
Супрематизм 93
Сюрреализм 38
Текстура 105
Теневой ряд 50
Тинторетто 35
Тициан 35
Тождество 104
Точка схода 18
Трехкомпонентная теория зрения 41
Тулуз-Лотрек, Анри де 213
Уорхолл, Энди 77
Фаворский, Владимир 97
Фактура 106
Фовисты 37
Форма 87
Формат композиции 95
Цвет 39
Центр композиции 94
Шере, Жюль 213
Шрифт:
□ цицеро 138
Эль Греко 35
Эшер, Морис 18
