Новые правила размещения наружной рекламы отнюдь не спонтанное и скороспелое решение городских властей. Проект документа, подготовленный столичным Департаментом СМИ и рекламы, для ознакомления всех заинтересованных был размещён на сайте департамента ещё в июле. Изначально, по замыслу чиновников, предполагалось сократить число форматов наружной рекламы до 16 - от скамеек до рекламных щитов 5 х15 м. При этом город должен быть поделён на 14 зон, в каждой из которых допускалось бы использование определённого набора типов рекламных носителей.
Принять участие в дискуссии о том, какой должна быть наружная реклама в Москве, пригласили и самих рекламщиков. До конца июля департамент принимал предложения, возражения и замечания от операторов столичного рекламного рынка, подавляющее большинство которых объединено в Московскую рекламную гильдию. Так же представителям гильдии предложено войти в рабочую группу, которая обсудит окончательный вариант новых правил.
Повышенный интерес рекламщиков к разработке новых правил вполне понятен. Решение городских властей о сокращении объёмов наружной рекламы бесспорно станет ударом по прибылям ряда игроков этого рынка. Однако очевидно, что город занялся его упорядочением отнюдь не из желания испортить кому-то бизнес. Не секрет, что на протяжении последних лет наружная реклама в столице развивалась отнюдь не по рыночным, а по совершенно иным принципам. В результате город получил полное господство на рынке узкого круга избранных компаний и чудовищное искажение своего внешнего облика.
"Развитие отрасли не регулировалось достаточно долгое время, - говорит Владимир Черников. - Закон, который был раньше, не давал возможности чёткого её регулирования". По словам чиновника, существовавшие до сегодняшнего момента правила были актуальны лишь для периода становления рынка рекламы. Впоследствии же это привело к тому, что сегодня можно наблюдать на улицах города. "Все поняли, что да, это серьёзный бизнес, - поясняет глава департамента. - А когда все поняли, что здесь можно неплохо заработать, это стало приоритетом. И, к сожалению, Москва за последние 2-3 года превратилась в то, во что превратилась. Когда люди почувствовали, что можно использовать размещение строительных сеток на фасадах не как защитный механизм во время проведения строительных работ, а как бизнес, когда можно заработать с помощью размещения на них рекламы, город превратился в одну огромную строительную сетку. Именно поэтому стали появляться в городе заборы, за которыми вообще не велись никакие строительные работы. И примеров таких масса".
По мнению чиновника, на начальном этапе существующие ныне правила действительно помогли участникам рынка в развитии бизнеса. Но времена меняются, а с ними меняются и приоритеты. Сегодня благопристойный внешний облик города становится для властей куда более значимой задачей, нежели прибыли игроков рекламного рынка.
А значит, в необходимости изменений правил игры на столичном рынке наружной рекламы нет и не может оставаться сомнений. Город с почти тысячелетней историей и уникальным историческим обликом не может и не должен оставаться инструментом для "делания" денег узкой группой лиц.
Изменение правил вовсе не означает, что рекламный бизнес в Москве перестанет существовать, чего опасаются некоторые его представители. Главным результатом их появления станет восстановление городскими властями контроля над рынком, долгие годы развивавшимся по весьма специфическим и совсем не рыночным правилам.
Дмитрий ШЕСТАК
Обитаемый остров героев
АХ, ЛЕТО!
"Пушкин приехал!" - такими криками встретили на "Острове героев" профессора Александра Иваницкого. Накануне в летнем лагере на озере Вельё - территория Валдайского национального парка - было объявлено, что в день 200-летия со дня рождения Натальи Гончаровой гостем лагеря станет один из ведущих мировых филологов - пушкинист А. Иваницкий.
"Вообще-то мы лагерь приключенческо-спортивного направления - у нас байдарки, походы, скалодром, но, как видите, стараемся не забывать и об интеллектуальном развитии подростков", - сказала руководитель "Острова героев" Марина Грицун.
К приезду пушкиниста хорошо подготовились: все участники вечера бойко рассказывали и о самом Пушкине, и о Наталье Николаевне. Зная о том, что Н. Гончарова была первой красавицей России, а Пушкина лицейские товарищи прозвали Обезьяной, начали спорить друг с другом: так ли это важно, красив жених или нет? Большинство 10 - 14-летних девочек утверждали, что красота - не самое главное, важнее, любят ли тебя, понимают, "хорошо ли нам вместе".
"Я был несколько озадачен таким поворотом темы. И тем, с каким энтузиазмом её обсуждали", - сказал Александр Иваницкий.
Затем читали стихи - свои, о весне, любви, печали. Строчку Ульяны Демченко про весну, лежащую за окном, Александр Иваницкий отметил особо. А потом были вопросы. Самый каверзный задал 10-летний Дима Икс из Москвы: он попросил прокомментировать использование ненормативной лексики Гоголем.
"У Николая Васильевича мне, автору книги о Гоголе, было известно лишь одно место, где это слово подразумевается, - говорит Александр Иваницкий. - В "Мёртвых душах" крестьянином в адрес Плюшкина прибавлено слово "очень удачное, но не употребительное в светском разговоре".
Приезжают на "Остров героев" из разных городов - из Санкт-Петербурга, Москвы, Новгорода, Сыктывкара, Сочи, Мурманска, Самары. И часто приезжают зажатыми, замкнутыми. Но, оказавшись в лесу, на берегу огромного озера, где всему нужно учиться - разводить костёр, преодолевать болото, управлять лодкой, они учатся и тому, что делать всё это удобнее вместе, помогая друг другу.
Здоровое тело и здоровый дух здесь просто и естественно дополняют друг друга: местный фермер Александр Морзунов привозит молоко, творог и рассказывает о боях, которые шли здесь в начале Великой Отечественной войны (в этих местах в апреле 1942 года был сбит лётчик Алексей Маресьев). Морзунов, потомственный горожанин, стал фермером на Вельё двадцать лет назад. Последние десять лет ведёт раскопки, находит солдатские медальоны, возвращает внукам и правнукам память о тех, кого семьдесят лет считали без вести пропавшими.
Идея такого летнего лагеря пришла профессиональному военному из Москвы Сергею Грицуну. Он 15 лет посвятил детскому туризму. Два года назад основал стационарный лагерь "Остров героев". В нём уже сейчас отдыхают около 400 детей за сезон, и чем дальше, тем, думаю, сложнее будет сюда попасть - без особой рекламы информация через довольных родителей расходится по городам и весям. Родителей, как я понял, располагает к себе главная идея лагеря - покорительство (в основном самого себя, своих городских слабостей и страхов), вживание в природу. А также то, что рядом опытные взрослые - по одному взрослому на двух подростков; профессиональная медицина - в лагере живёт врач; качественное питание - повар с двумя помощниками; постоянная связь с миром - каждый день публикуются фотоотчёты и - внимание - ведётся онлайн-видеотрансляция (забавно, но мобильные телефоны у детишек бескомпромиссно изымаются). Всё сделано по уму. Я оценил это, когда стоял на другом берегу Вельё рыбацким лагерем - налетевший ураган посрывал палатки, повалил больше десятка деревьев. Вот тут-то, когда над тобой трещат деревья, я и оценил правильный выбор места для "Острова героев" - на поляне, между озером и лесом, здесь ураган сорвал только противодождевые тенты.
В России всего три-четыре сертифицированных частных детских лагеря. Два из них здесь, на Вельё. Я забрёл сюда случайно, рыбача на озере. Места действительно потрясающей уединённой красоты, братья Стругацкие перенесли их в "Тучу" и "Жук в муравейнике", вроде бы здесь писались главы "Обитаемого острова".
Когда я уже вернулся в Москву, Марина Грицун прислала предложение - провести вместе с "Литературной газетой" конкурс на лучшее стихотворение о лете, автор которого будет приглашён на первую смену "Острова героев" - 2013 - в июне следующего года.
Андрей ЛОСКУТОВ
Переход на новый уровень
Узнав, в каком состоянии находятся подземные переходы столицы, Сергей Собянин распорядился исправить ситуацию в самое короткое время и пообещал, что лично проинспектирует результаты работы. В итоге ремонт 402 пешеходных тоннелей был завершён до 15 августа.
