Создатели фильма осознают его популярность по всему миру и испытывают благодарность и умиление из-за той симпатии, которая по-прежнему обрушивается на них по электронной почте, на съездах поклонников и в социальных сетях. «Я так часто за эти годы участвовал в подобных съездах, и там всегда кто-нибудь встает и говорит: „Я видел это фильм в Кении, — или еще в какой-нибудь другой стране — его показывали на стене, и тогда я решил стать ученым“, — рассказывает Кристофер Ллойд. — Удивительно, что этот фильм смотрят люди в самых удаленных уголках земли, и он их трогает. Это поразительно».
«Интересно то, как этот фильм меняется, — говорит Лея Томпсон, — его совершенно по-разному воспринимают семилетний ребенок и четырнадцатилетний подросток, двадцатисемилетний и сорокалетний человек. Молодой человек думает: „О господи, как мне нравятся автомобиль и ховер-борд“. Им кажется, что лучше всего именно это, но здесь столько глубоких подтекстов. Фильм невероятно актуален, очень важна сама идея возвращения в прошлое и возможность увидеть родителей до своего рождения, узнать, что с ними было, и понять, как смелость в какой-то момент может изменить твою жизнь.
Это производит очень сильное впечатление. Это надо запомнить, чтобы всегда быть хорошим человеком. Вот почему люди снова и снова смотрят этот фильм. Надо каждый день помнить, что твои действия имеют значение. Это одно из тех удивительных произведений искусства, где все сложилось, как должно было, и все сработало. Мы все знаем, что большинство фильмов совсем не такие. На это потребовалось очень много сил.
Если бы дело было только в ховербордах и машине времени, то фильм столько бы не прожил, но в нем есть идея дружбы, и мысль о том, что лучше прожить свою жизнь хорошо, иначе в сорок семь лет ты будешь несчастен, касается всех, она всем интересна и всех вдохновляет».
Доказательством огромной популярности франшизы может служить и то, что несколько рекламных компаний использовали «Назад в будущее» для продажи своих товаров, иногда лишь косвенно связанных с фильмом. Осенью 2012 года «Дже-нерал электрик» пригласила Майкла Дж. Фокса озвучить телевизионный ролик под названием «Будущее наступило», в котором показывали летающую машину времени ДеЛориан. Реклама привлекла большое внимание, и ее демонстрировали во время пользующихся большим рейтингом игр НФЛ, ежедневного шоу Джона Стюарта, передачи Saturday Night Live и новостей NBC. Но при всей популярности ролика «Дженерал электрик», он был лишь одной из многочисленных телевизионных реклам, вдохновленных фильмом. В 2007 году Кристофер Ллойд сыграл в рекламе DirecTV для спутникового телевидения, где был использован отрывок из первого фильма, — снова сцена с часами на башне, — и безупречно соединенные с ним новые кадры с актером в костюме Дока Брауна.
Через четыре года ученый появился в другом ролике, очень быстро распространившемся по всему Интернету, в нем рекламировали кроссовки Nike Mag, вдохновленные «Назад в будущее-2». Производитель кроссовок выпустил ограниченную партию из полутора тысяч пар и продал их на аукционе в пользу фонда Майкла Дж. Фокса «Исследования болезни Паркинсона». Поклонники «Назад в будущее» мощно и трогательно объединились не только из любви к фильму, но и ради поддержки Майкла Дж. Фокса, у которого вскоре после его последнего появления на экране в роли Марти Мак-Флая диагностировали болезнь Паркинсона. «Его так все любят, и когда он в 1998 году публично заявил о своей болезни, поклонники по всему миру, включая и меня, пришли в отчаяние, — говорит Стивен Кларк. — Но как прекрасно, что он создал фонд, носящий его имя, который все фанаты могут поддерживать и собирать деньги, чтобы помочь исследованию болезни Паркинсона».
Для того, чтобы привлечь внимание к своему аукциону в пользу фонда Фокса, Nike выпустила изысканный рекламный ролик, который просто свел с ума поклонников «Назад в будущее». Для съемок этого ролика были собраны люди, работавшие на съемках трилогии по разные стороны камеры. Главные роли в клипе исполняли ведущий Saturday Night Live Билл Хейдер и профессиональный баскетболист Кевин Дюрант, но уникальность ролика заключалась в том, что в нем играли Кристофер Ллойд и Дон Фуллилав, сыгравший в первых двух фильмах мэра Голди Уилсона. Постановщиком был Фрэнк Маршалл, вспомнивший те дни, когда он работал вторым режиссером первого фильма, а оператором — Дин Канди. В ролике использовали некоторые узнаваемые мелодии Алана Сильвестри, и, конечно же, там был путешествовавший во времени ДеЛориан. Исполнительными продюсерами стали оба Боба, а во время завершающих титров исполнялась «Back in Time» Хьюи Льюиса и «Ньюс». В результате ролик помог собрать более 5,6 миллиона долларов для фонда актера, а благодаря пожертвованию от одного из создателей Google Сергея Брина, общее количество собранных денег превысило 11 миллионов. Конечно, Nike Mags, выпущенные для благотворительного аукциона, не могли сами завязываться, но все сообщество фанатов содрогнулось, когда в августе 2010 года компания зарегистрировала патент на технологию по выпуску кроссовок, которые сами затягиваются на ноге. В конце концов, может быть, будущее уже за углом.
Среди тех, кто помогал собирать деньги на исследования лечения болезни Паркинсона, были Терри и Оливер Холлер, пара, приезжающая на различные съезды, благотворительные мероприятия и просмотры «Назад в будущее» по всему миру в DMC-12, переделанном так, чтобы он стал похож на машину времени из фильма, и собирающая деньги для фонда Фокса. После того, как в 2001 году у Оливера диагностировали терминальную стадию рака, он составил список предсмертных пожеланий, обдумав, как ему провести последние шесть месяцев на земле. На первом месте в этом списке была записана его многолетняя мечта — купить ДеЛориан. Он был большим поклонником фильма с тех пор, как в детстве посмотрел его в кино, и, подобно многим другим, чье любопытство было возбуждено, когда они в первый раз увидели автомобиль, исчезающий в пространственно-временном континууме, мечтал получить такой же. С благословения своей жены он приобрел подержанный автомобиль и начал переделывать машину, чтобы сделать ее похожей на ту, что в фильме. Ко всеобщему облегчению диагноз оказался ошибочным, и Терри с Оливером до сегодняшнего дня разъезжают на ДеЛориан. Они собирают деньги очень простым образом — приезжают на различные мероприятия и фотографируют заинтересовавшихся людей в своей машине. Поклонникам фильма предлагают, но не требуют, сделать небольшое пожертвование в обмен на возможность сфотографироваться.
Некоторые из них одеваются в костюмы Марти МакФлая и Дока Брауна, воспроизводят их знаменитую позу с часами с плаката Дрю Струзана для второй части. На сегодняшний день Холлеры побывали со своей машиной уже в нескольких странах, в каждом штате США и собрали более 250 тысяч долларов для Команды Фокса, одного из подразделений его фонда.
Не одни Холлеры используют «Назад в будущее» для привлечения внимания и сбора денег на исследование болезни Паркинсона. В 2011 году Джо Мад-далену, президенту и исполнительному директору расположенной в Калабасасе компании Profiles in History, проводящей аукционы памятных вещей, пришла в голову одна идея. Его компания снимала на кабельном канале Syfy документальный сериал под названием «Сокровища Голливуда», и Мадда-лена с его продюсерами подумали, что интересно было бы сделать серию о том, как они искали реквизит из «Назад в будущее» и продавали его на аукционе. В дополнение было решено передать собранные деньги Команде Фокса. Серия привлечет внимание к фонду, и это может увеличить пожертвования. Мало того, упоминание организации Фокса, возможно, вынудит тех, кто хранил реквизит уже несколько десятилетий, расстаться с ним, или возбудит интерес у потенциальных участников аукциона и подтолкнет их потратить больше денег, зная, что они пойдут на благое дело.
Компания связалась с Бобом Гейлом, оказалось, что он готов отдать часть вещей, которые он брал домой после окончания производства каждого фильма. Среди них были газеты «USA Today», в которых сообщалось об аресте банды Гриффа, и «Питбуль», и множество ховербордов «Маттель». Убедившись, что они смогут получить реквизит. Profiles in History связались с организацией Фокса. Они объяснили свою идею, и Команда Фокса тут же заявила, что с радостью сделает все, что понадобится для компании и для фильма. Спрос на аукционе не подвел. Использовавшийся на съемках Спортивный Альманах Грея, принадлежавший Гейлу, был оценен от 3 до 5 тысяч долларов, и в конце концов принес 15 тысяч. Два экземпляра «USA Today»? Проданы за две и три тысячи долларов. Экземпляр «Хилл-Вэлли Телеграф» с заголовком «Док Браун признан безумным»? Четыре тысячи. В целом принадлежавшие Бобу Гейлу вещи принесли 49,5 тысяч долларов, внушительную сумму, превысившую оценочную стоимость вещей. Но это были не единственные лоты на аукционе Profiles в пользу Команды Фокса. Меняющая размер куртка, которую Марти носил во второй части, была оценена в 25 тысяч долларов, а продана за в три раза большую сумму. Главной жемчужиной аукциона стала сделанная Джо Валсером копия машины времени ДеЛориан, проданная за 95 тысяч долларов.
