То есть, как бы старательно и аргументировано вы не говорили кому-либо о своих бесспорных заслугах, достижениях, достоинствах и положительных чертах, самореклама либо не будет иметь никаких последствий, либо будет иметь негативные последствия, что в одном случае бесполезно, а в другом – просто неприемлемо!
Также следует отказаться от попыток и стремлений очернить кого-либо из ваших знакомых (или даже незнакомых вам людей) в глазах окружающих. Это может грозить началом военных действий, если очерненная персона узнает, кто виноват в распространении порочащих ее слухов. И позднее, даже если обиды уже будут забыты, может оказаться, что ваша репутация уже безнадежно испорчена, а окружающие люди давно уже запутались в обилии противоречивой информации и даже не пытаются разделять слухи о вас на лживые и правдивые, одинаково доверяя всему, что о вас говорят. Такие слухи могут стать причиной того, что вы лишитесь работы, если они дойдут до вашего начальника и ему сильно не понравятся, или до вашего любимого человека. Даже если мужчина будет всецело доверять своей любимой женщине, гуляющие среди его знакомых, друзей и близких слухи, например, о вашей порочности, неверности или же о якобы вашей привычке пускать на ветер деньги, рано или поздно заставят его пойти на решительные меры. Одним из вариантов решения всех проблем будет поиск другой, более близкой к идеалу спутницы жизни.
Но даже если жертва распускаемых вами слухов не узнает о том, кто их источник, или же отнесется к происходящему философски и не станет искать виновного с целью жестоко ему отомстить, вы серьезно рискуете потерять хорошие, доверительные отношения с окружающими вас людьми. Если вы сделали народным достоянием секрет доверившегося вам человека, то можете ожидать, что он вам уже никогда не доверится. Более того, вряд ли станут вам доверять и те люди, которым вы поведали эту информацию: если вы так просто рассказали всему миру тайну одного своего знакомого, что вам помешает поступить так же и с другими? Но в этом случае вам грозит всего лишь прослыть обладательницей излишне болтливого языка. Узнавшие же об этом мужчины, скорее всего, даже не удивятся: старинный стереотип о женском характере, подчеркивающий абсолютное неумение женского пола хранить секреты, уже давно для любого мужчины считается аксиомой.
Гораздо серьезнее могут быть последствия, если вы решите заняться антирекламой и вполне осознанно очернить какого-либо человека в глазах окружающих, распространяя при этом о нем информацию преимущественно вымышленную. В этом случае, даже если несправедливо обвиненный в чем-либо вами человек никак не отреагирует на распускаемую клевету, вы рискуете тем, что люди могут сложить о вас мнение как о человеке мстительном (в том случае, если на такой шаг вы пошли с целью отомстить за что-либо), злом и опасном. Часть людей, вас окружающих, после этого даже неосознанно начнут вас сторониться. Другие, испытывающие к вам неприязнь, начнут открыто демонстрировать вам свое отношение к вам, словно бросая вызов. При этом и те, и другие будут сходиться в суждении о вас как о личности пренеприятной.
Даже если путем распространения клеветы вы добьетесь каких-либо своих целей, скорее всего, после этого вам придется полностью менять круг общения (т. е. менять работу или даже место жительства.
Антиреклама – очень неудачное средство для достижения любых целей.
Доказательством этому является и история, в которой без особого труда можно отследить несколько схожие друг с другом цепочки событий. Некий человек приходит к власти, используя черный PR. Например, его выбирает народ на демократических выборах по принципу меньшего зла: «все кандидаты плохи, а этот, вроде бы, еще куда ни шло». Через некоторое время же оказывается, что этот человек ничуть не меньшее, а даже большее зло. Причем для этого открытия народу совершенно не обязательно узнавать о том, как их избранник намеренно портил репутацию своим конкурентам; просто во всем этот человек будет использовать ту же выигрышную стратегию и быстро даст понять окружающим, что в действительности он из себя представляет. После чего в глазах народных масс этот человек опускается гораздо ниже, чем всего его соперники когда-то в прошлом, и, лишившись власти, он теряет шанс когда-нибудь подняться так высоко. В очень многих случаях карьерный рост таких людей останавливается в местах лишения свободы, в других случаях – на невысоких должностях, не дающих возможности добиться чего-то большего в этой области.
Но было в стратегии гейш рекламирования своих достоинств и то, что можно было бы позаимствовать и успешно использовать и в современном мире для намеренного изменения мнения одного или многих людей о себе. Так, и сейчас любая женщина, появившаяся в обществе какого-либо известного человека, сама становится центром внимания множества людей: от многочисленных журналистов, постоянно пребывающих в поисках новой сенсации, до простых обывателей, не стесняющихся заглянуть в жизнь людей успешных и талантливых. Таким образом, своеобразной знаменитостью может стать даже человек, совершенно ничем не примечательный, но обладающий полезными связями с известными и популярными людьми.
Вообще, в современном мире мы постоянно сталкиваемся с прототипами гейш-сестер, когда старшая ведет за собой младшую, сама создает ей привлекательный образ и даже находит достойных клиентов. Например, дети «звездных» родителей все чаще встают на их стезю, и дело здесь вовсе не в зове крови и не в генетически передавшемся таланте. Просто с раннего детства дети знаменитостей поневоле затягиваются в мир своих родителей, привыкают к их жизни, пробраться же в этот мир им намного легче, чем любому обычному человеку, ведь у них есть звездный отец (или мать), готовый едва ли не за руку вывести своего ребенка под яркий свет прожекторов, минуя все легендарные тернии. И стратегия у многих «звездных» родителей здесь аналогична той, что использовали гейши, чтобы увеличить популярность своих младших сестер. Родители-звезды оказываются в газетах, журналах, в телешоу вместе со своими детьми, позволяя потенциальным поклонникам познакомиться с будущей звездой не просто как с талантливым многообещающим человеком, а как с продолжателем семейного дела, получившим родительский талант с рождения. Затем звездные дети демонстрируются потенциальным и уже действующим поклонникам в компании со многими известными людьми: продюсерами, музыкантами, композиторами, политиками, спортсменами и т. д.
Если же все эти методы оказываются недостаточно действенными (что, впрочем, бывает нечасто), в дело подключаются те самые слухи, которые так активно использовали гейши. В газетах и журналах появляются статьи, повествующие, например, о заработанных звездным ребенком местах и премиях на каких-либо конкурсах и фестивалях, и люди невольно обращают внимание на эту новую звезду: ведь его оценили профессионалы, значит, в нем что-то есть!
Отдельные восходящие звезды порой рискуют даже прибегать к помощи желтой прессы. Ведь, если распространить о себе в народных массах какой-то кричащий, сенсационный слух, многие люди невольно обратят на это внимание. А, как известно, антиреклама – это тоже реклама. Только она довольно своеобразна, и последствия она тоже может иметь неоднозначные. Один человек, узнав о пристрастиях какой-либо звезды к алкогольным напиткам, воспримет это радостно: значит, эта звезда, в сущности, самый обычный человек, ничем от него самого не отличающийся (и, может быть, даже захочет посмотреть фильм с его участием или купить и прослушать музыкальный диск); другой же совершенно потеряет к этому человеку былое уважение (соответственно, и к тому, что он делает, тоже).
К сожалению, в жизни обыкновенного человека, не имеющего знаменитых родственников, нечасто появляется возможность, оказаться в компании некой популярной персоны. Да и на распространение слухов в звездных масштабах тоже средства есть далеко не у каждого. Поэтому и реклама нами используется обычно просто для того, чтобы изменить о нас мнение окружающих в нужную нам сторону. Ведь, если задуматься, все мы очень сильно зависим от мнения о нас окружающих людей, причем начинается эта бесконечная череда зависимостей в весьма юном возрасте. Так, в школе от сложившегося у учителя мнения о наших знаниях зависят наши оценки; в вузе от мнения преподавателей зависят наши дипломы; затем от мнения о нас работодателя зависит и то, получим ли мы работу, и то, какую зарплату мы будем получать. Примеров этому можно привести множество.
Однако, как ни странно, от мнения окружающих людей о нас зависит еще и наша собственная самооценка! Большинство из нас не обладает способностью оценивать себя объективно, поэтому наша самооценка складывается из сравнения собственных достижений с чужими и из оценок, которые дают нам окружающие люди, особенно те, которые являются для нас авторитетами.
