· обещает чудесное усиление возможностей, которое связывает с обладанием товаром.
· одушевляет товары или связанные с ними объекты окружающего мира.
· придает товару статус загадочного и могущественного существа.
· придаёт товару значение символа (как правило, символа успеха).
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Чудо вне рекламы».
2. Индикатор «гипноз». Он появляется, когда реклама:
· Включает гипнотические визуальные образы (расходящиеся круги, вращающиеся спирали, принцип трехмерного туннеля и проч.).
· Увеличивается громкость рекламы по отношению к «фоновому» уровню.
· На экране появляются яркие вспышки.
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Я вне гипноза».
3. Индикатор ««реальность». Он появляется, когда реклама имитирует присутствие в реальности:
· речь «людей из народа, «накладки», случайные паузы, деланные запинки, легкие дефекты произношения, показная неуверенность.
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Реальность вне рекламы». Помните, что этот приём был введен нацистской пропагандой.
4. Индикатор «детство». Он появляется, когда реклама:
· вызывает Ваши родительские чувства оживляет переживаниям детского возраста. Показывает наслаждение, связанное с полостью рта (еду, курение, кусание, облизывание).
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Моё детство вне рекламы» и «Мой рот вне рекламы».
5. Обнаруживайте индикатор «ореол». Он появляется, когда реклама:
· Использует авторитетов и звёзд. Использует «брэнды»
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Ты для дураков», «Тут ты слабее».
В. Индикаторы, прямо возбуждающие желание «обладать».
1. Индикатор «здоровье». Он появляется, когда реклама:
· Связывает Ваше здоровье и услуги, которые требуют быть здоровым, сильным (путешествия, спорт).
· Связывает Ваше здоровье и лекарства.
· Связывает здоровье с сексом, силой, успехом, смыслом.
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Моё здоровье вне рекламы».
2. Индикатор «еда». Он появляется, когда реклама:
· Связывает еду и питьё с любыми действиями и ситуациями, которые вне еды и питья
· Связывает еду и питьё с сексом, силой, успехом, смыслом.
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Моя пища вне рекламы».
3. Индикатор «секс». Он появляется, когда реклама:
· Эротически показывает любые предметы и людей
· использует эротические символы (длинные предметы и полости)
· показывает то, что прямо вызывает сексуальные чувства.
· Показывает, что обладание предметом говорит о мужестве или женственности
· связывает секс и смысл жизни
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Мой секс вне рекламы».
4. Индикатор «Вещи». Он появляется, когда реклама:
· придаёт товару функции, которые он прямо не выполняет говорит о престижности, элитарности товара связывает приобретение товара со смыслом жизни, успехом и успокоением
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Мои вещи вне рекламы».
5. Индикатор «мастер». Он появляется, когда реклама:
· вместо истинного творчества предлагает его имитацию.
· заменяет действия, направленные на получение способностей приобретением товаров
· предлагает заменить мастерство принадлежностью к элитарной группе людей.
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Моё творчество вне рекламы».
6. Индикатор «Пол». Он появляется, когда реклама намеренно использует мужчину или женщину, чтобы подчеркнуть определённые качества товара.
· мужской образ имитирует способность достигать любую цель (самостоятельность, активность, эффективность, лидерство, компетентность, логичность).
· женский образ имитирует способность устанавливать любые отношения (чуткость, внимательность, чувственность, эмоциональность, хозяйственность).
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Мои отношения вне рекламы».
7. Индикатор «смысл». Он появляется, когда реклама:
· связывает смысл с обладанием товаром заменяет действия по достижению смысла обладанием товаром предлагает убежать от действительности в развлечения, путешествия, смена впечатлений, компьютерные игры и т. д. предлагает при помощи товара отгородиться, получить покой и безопасность.
Нейтрализуйте такую рекламу формулой «Смысл вне рекламы» и «Моя цель вне рекламы».
Медитация на рекламу (техника независимого восприятия рекламы)
Просмотр рекламы — занятие, которому предаются все и которого избежать совсем невозможно. Искать места, где нет рекламы — занятие более нелепое, чем просмотр рекламы. Да и не стоит реклама того, чтобы на её искоренение затрачивать столько сил и времени.
В то же время не хочется быть роботом, в который загружена программа действий на основе просмотренной, почитанной и прослушанной рекламы. Чтобы сохранить свою свободу, разрешите себе время от времени, перед, во время или после просмотра рекламы, использовать данную медитацию.
Я — вне рекламы. Я снаружи. Я вижу чёткую границу, непроницаемую для рекламы. Я помещаю воздействие рекламы в отстойник, где оно растворяется без остатка и удаляется прочь из тела с продуктами выделения.
Остаётся только яркая картинка. Это реклама меня, моей цели. Везде я вижу прославление моей цели. Вся реклама занята рекламированием меня.
Реклама — это стимул, напоминающий мне про мою цель. Реклама ярко и красиво напоминает о моей цели и возможных ограничениях выбора.
Если реклама сообщает о чуде, то чудо — это моя цель.
Если реклама восхищается чем-то — то она восхищается моей целью.
Если реклама критикует нечто, то она критикует препятствия на пути к моей цели и моё нежелание их преодолевать.
Если реклама использует эмоции людей, то эти эмоции — по поводу моей цели.
Если реклама призывает обладать чем-то, то она призывает двигаться к моей цели.
Если реклама говорит о мастерстве, она говорит о том, что появится у меня в процессе достижения цели.
Если реклама говорит о смысле жизни, она говорит о смысле, который я получу в процессе достижения цели.
Escape № 13 — Telehomo "Телечеловек или tv-аддикция"
Положение современного человека не просто плачевно — оно, можно сказать, отсутствует, потому что человека почти нет. Не существует ничего, на что можно было бы указать, сказав: «Вот, это и есть Homo Zapiens». ХЗ — это просто остаточное свечение люминофора уснувшей души, это фильм про съемки другого фильма, показанный по телевизору в пустом доме.
Виктор Пелевин
Кинескопы телевизоров — презервативы реальности
Дитер Хильдебрандт
Неверно, будто телевидение отучает людей думать; оно просто фокусирует их безмыслие.
Малколм Маггеридж
Телевидение — это богатство бедных, привилегия непривилегированных, элитарный клуб для людей из толпы
Ли Ловингер
Этот раздел имеет много общего с двумя другими разделами книги. Прежде всего, он связан с разделом, посвященным рекламе, потому что всё, что касается воздействия рекламы, относится к воздействию телевидения. Это объясняется тем, что значительная доля воздействия телевидения на человека — воздействие телерекламы. Более того, воздействие телевизионной рекламы максимально, в сравнении с любыми другими её разновидностями. Помимо раздела о рекламе, этот раздел во многом перекликается с разделом, посвящённым виртуальным аддикциям. Действительно, телевизор по своему воздействию во многом напоминает компьютер. Значит, для того, чтобы составить полное впечатление о воздействии телевидения на выбор человека и на формирование особой, телевизионной реальности, будет полезно ознакомиться с разделами, посвящёнными рекламной зависимости и зависимости от компьютерных технологий.
Но, тем не менее, этот раздел самостоятелен, поскольку влияние телевидения имеет свои, уникальные особенности, не ограниченные теми, которые характерны для компьютеров и для рекламы. Это особенности, которые приводят к формированию своей, особой зависимости, которая называется TV — аддикцией. В итоге TV-аддикция проявляется собственными, присущими только ей признаками. Она характеризуется образованием особой патологической формы внутренней реальности, характерной только для этого вида зависимости. Признаки зависимости и создаваемая при ней внутренняя реальность будут описаны в этом разделе. В свою очередь, части материала, уже изложенной в разделах, посвящённых рекламе и компьютерным технологиям, здесь мы не станем касаться.
Понятие о TV-аддикции и TV-реальности
Телевидение в последние 3–4 десятилетия стало самой распространённой из разрешённых форм отвлечения от себя, бегства в иллюзии, создания имитационной, заместительной, защитной реальности. Оно давно вошло в жизнь любого из нас, телевизор стал привычным спутником нашей жизни. Для многих людей это полноправный член семьи. Почти каждый человек проводит за просмотром телепередач примерно по три часа в день, т. е. половину своего свободного времени (9 лет из 75 лет жизни). Многие доводят это время до пяти и более часов ежедневно. Чаще и ли реже, но каждый из нас учитывает телевизионное мнение, когда определяет, как жить и что делать. Мы регулярно отдаём телевидению время своего отдыха. Воспитание детей во многом определяется телеэфиром. При этом мы негативно оцениваем и качество передач и влияние телевидения (особенно на детей). Мы считаем себя способными «прямо сейчас» выключить телевизор, «не смотреть, особенно то, что не интересно», но продолжаем сидеть около телеэкранов, оказываясь неспособными «оторваться» от просмотра… При этом мы успокаиваем себя полезностью того, что смотрим, тем, что телевидение «просвещает», «помогает быть в курсе событий». Наконец, мы оправдываем телепросмотр тем, что нам «необходим отдых». И телевидение предлагает его — доступный, безопасный и экономичный.
