Макинтош и Хэнкок в конце концов выяснили, как защитить швы от протекания. Для этого надо было промазать их прорезиненным клеем, который постепенно начинал пахнуть все более приятно. Люди начали правильно носить плащи и пальто. Компания привлекла к себе внимание, разработав военный плащ «Герцог Йоркский» – синий, непромокаемый, с малиновой шелковой подкладкой. Точно так же, когда армейский караул начал носить легкие серо-коричневые накидки от Macintosh & Co., другие молодые люди захотели последовать этому примеру, «особенно в отношении серо-коричневого цвета», писал Хэнкок.
Чарльз Макинтош дожил до того дня, когда его непромокаемые плащи и пальто «были восприняты публикой», а как раз на это он всегда и рассчитывал. Он умер в Глазго в 1843 году. Год спустя, 21 мая 1844 года, Хэнкок получил первый патент на вулканизацию каучука. Названное так в честь Вулкана, римского бога огня, долгожданное изобретение предполагало отверждение каучука путем его нагревания с серой. При этом материал становился таким же пластичным, каким его увидели сотни лет назад в южноамериканских джунглях европейские путешественники. Американский изобретатель Чарльз Гудьир оформил свой патент в США всего на три недели позже и утверждал, что Хэнкок украл его изобретение после того, как коллега Гудьира поделился с ним этими знаниями в Лондоне. Гудьир проиграл судебную тяжбу с Хэнкоком и умер в 1860 году полностью разоренным. Хэнкок прожил еще пять лет, умерев состоятельным человеком в Лондоне в возрасте 79 лет.
К 80-м годам XIX века слово «макинтош» стало обиходным названием плаща в Европе. Остается загадкой, когда и почему первоначальное английское «macintosh» превратилось в «mackintosh». Хэнкок никогда не использовал такого написания в своих дневниках, так что оно, должно быть, вошло в употребление вскоре после его смерти. Писательница викторианской эпохи Мэри Огаста Уорд отразила получивший распространение новый вариант в своем бестселлере 1888 года «Роберт Элсмир». Во время жуткого наводнения промокшая красавица сначала отказывается, а затем соглашается надеть плащ главного героя: «Он накинул на нее макинтош (в оригинале написано через «k»), считая себя смельчаком, пока она поворачивала к нему свое омытое дождем лицо». К концу столетия макинтоши стали пользоваться популярностью и в Соединенных Штатах. В 1897 году каталог Sears Roebuck & Co. предлагал «Мужские пальто Макинтоша из двойной ткани с большой полноразмерной накидкой и бархатным воротником».
Компания Dunlop Rubber в 1925 году купила Macintosh & Co. и продолжила продавать все ее старые товары, хотя основной упор делала на промышленное производство резины и шин. «Данлоп» производил макинтоши (к тому времени буква «k» в английском написании закрепилась официально) для Британской армии в годы Второй мировой войны, для работников британской железной дороги и лондонской полиции, что придало плащу невероятную сексапильность. Играя закоренелых преступников в фильмах тридцатых годов, Хамфри Богарт заодно продемонстрировал, как стильно может выглядеть мужчина в макинтоше. Когда их начали носить Ингрид Бергман и Одри Хепбёрн, такой же плащ захотела себе каждая школьница.
В 1953 году королева Елизавета и ее муж, принц Филипп, были сфотографированы под проливным дождем. Принц в королевской меховой накидке выглядел старомодно, Ее Величество в желто-коричневом макинтоше – элегантно и современно. Задолго до того, как 21-летняя секретарша рекламного отдела корпорации «Макдоналдс» по имени Эстер Гликстейн Роуз придумала название новому многослойному гамбургеру, а Джеф Раскин из фирмы Apple назвал секретный компьютерный проект в честь своего любимого сорта яблок, «мак» уже был глобальным брендом.
* * *
В контркультурной среде 1960-х любые популярные на рубеже столетий товары из каталога Sears – всякие подтяжки, дамские шляпки с перьями, кушетки в стиле рококо – считались безнадежно устаревшими. Макинтош начал восприниматься как менее классическая, скорее старомодная одежда. «Данлоп», который теперь параллельно производил разную продукцию, от шин до теннисных ракеток, сильно уронил планку брендинга в индустрии моды. Макинтоши полностью утратили характер фирменного продукта, производились на сотнях фабрик, причем лишь некоторые из них соблюдали заданные Макинтошем и Хэнкоком стандарты плащей ручного кроя с прорезиненными швами. С использованием дешевых новых пластиков появились липкие «факинтоши». Макинтоши постепенно снискали себе репутацию дождевика, который носит твой дедушка – или какой-нибудь грязный старик. Некогда респектабельный плащ каким-то образом стал ассоциироваться с эксгибиционистами, с людьми, мастурбирующими в кинотеатрах, и прочими извращенцами. Словарь британского сленга Knickers in a Twist содержит статью Dirty Mac: «поношенный и испачканный плащ, отождествляемый с извращенцами и героями бульварной прессы» (сегодня старые макинтоши – излюбленный, самый популярный в обеих категориях предмет среди фетишистов, предпочитающих резиновые изделия и плащи).
Кроме того, в шестидесятые годы инженеры-химики Билл и Роберт Гор, отец и сын, в своем подвале в Ньюарке, штат Делавэр, экспериментировали с политетрафторэтиленом (сокращенно PTFE – соединение, используемое в тефлоновой посуде и печатных платах). Они разогревали его в котелках, кастрюлях и скороварке, и однажды Роберт сообразил, как растянуть эту штуку, увеличив ее размер в тысячу раз. Материал был пористым, но невероятно прочным, химически инертным – и воздухопроницаемым, «дышащим». Далее их семейная компания разработала сотни медицинских, промышленных, электротехнических и текстильных изделий из этого материала, в том числе ткань, которую они зарегистрировали под названием Gore-Tex. Пока Роберт Гор управлял фирмой с оборотом во много миллионов долларов, его родители Билл и Вив, любившие острые ощущения, в ходе всевозможных походных приключений испытывали предназначенные для использования вне дома легкие изделия, способные выдерживать дождь. После многочисленных проб и провалов, приводивших к затоплению всей палатки, в 1976 году на рынок вышел первый дождевик Gore-Tex.
Это была крупнейшая революция в области непромокаемой одежды со времен водонепроницаемых двойных тканей Чарльза Макинтоша. Только на сей раз производители и потребители новых изделий открыли гонку – на ногах бегунов и туристов, на велосипедах и лыжах. Теперь макинтоши выглядели действительно устаревшими. Пожалуй, неудивительно, что человек, призванный возродить это название и этот стиль, был шотландцем, уроженцем Глазго, как и Чарльз Макинтош.
* * *
Выросший на востоке от Глазго, в построенном после Второй мировой войны новом городе Камбернолде, молодой Дэниэл Данко едва ли мог показаться наследником былой моды. Его отец, переселенец с Украины, после войны работал бетонщиком, строя плотины по всему северному высокогорью, где и познакомился с шотландской девушкой, вскоре ставшей его женой. У супругов Данко было четверо сыновей, которых они перевезли в Камбернолд, чтобы дети росли при огороде и на свежем воздухе. Дэниэл был избалованным младшим ребенком: «Мальчику разрешали съедать пудинг до основного блюда».
Быть может, такие поблажки и позволили ему впоследствии занять положение, необходимое для того, чтобы преуспеть в мире моды и возродить макинтош. В шестнадцать лет Данко бросил школу и пошел учеником на швейную фабрику, где работал его самый старший брат. Компания Traditional Weatherwear, базирующаяся в Камбернолде, была одним из немногих производителей одежды, которые продолжали вручную кроить и проклеивать макинтоши из двойной ткани старого образца. Фирма шила и поставляла по всей Великобритании плащи для полицейских и ассенизаторов – второй вариант в оливковых тонах, маскирующих трудовые пятна.
Для человека, шьющего непромокаемые плащи, важнейший инструмент – собственный указательный палец. Погружая его в котел с пахучим клеем, портной зачерпывает сгусток этого вещества, аккуратно размазывает его по швам, а затем закрепляет каждый полоской прорезиненного хлопка. После трехлетнего ученичества Данко не мог себе представить, что его будущее ограничено кончиком указательного пальца. Он попросил владельца компании перевести его в отдел продаж, но безуспешно. Прошло еще три года, и хозяин, наконец, уступил, предупредив: если у Данко ничего не получится, вернуться на место портного он уже не сможет. Данко не знал, правда ли это. Компания была на грани банкротства.
Красавец с орлиным лицом актера и длинными пальцами, больше пригодными для раскладки товарных образцов, нежели для возни с клеем, Данко оказался на редкость умелым продавцом. Он внедрил производимые компанией плащи в сегмент люкс, работая с такими поставщиками как Gucci, Hermès и Louis Vuitton. В 1996 году его назначили директором по продажам. Данко был убежден, что будущее за модой премиум-класса, и хотел, чтобы компания отказалась от утилитарных дождевиков и от своей блеклой репутации. В конце концов сплав традиции с высокой модой очаровал публику. Traditional Weatherwear зарегистрировала товарный знак «Mackintosh Made in Scotland», нашив на каждую этикетку изображение шотландского денди. Эта линия одежды стала очень популярной. Данко взял банковскую ссуду в размере 100 000 долларов, чтобы приобрести 10-процентную долю в компании. В 2000 году он привлек инвесторов для ее покупки. В 2003-м, через двадцать лет после поступления в Traditional Weatherwear юным учеником, Данко официально сменил название на Mackintosh Rainwear.
