Чопра и его единомышленники распространяют учение о нетрадиционной медицине вот уже больше двадцати лет, их деятельность широко освещается в прессе, они появляются в самых популярных телепередачах и читают лекции огромным аудиториям. Их несомненное обаяние в сочетании с предпринимательским профессионализмом оказывает колоссальное влияние на общественное мнение о нетрадиционной медицине. В целом, они лишь дополнительно подкрепляют и без того часто преувеличенные и ложные притязания этих методов лечения.
Например, доктор Эндрю Вейл – один из самых успешных пропагандистов нетрадиционных методов лечения в США: его фотография дважды украшала обложку журнала Time, а сам он регулярно появляется в ток-шоу Опры Уинфри и Ларри Кинга. Он называет себя так: “Ваш доверенный советник по вопросам здоровья”. У него есть медицинское образование, поэтому иногда он дает разумные советы, например призывает больше двигаться и меньше курить. Однако большинство его рекомендаций – полная ахинея, а беда легионов его последователей – неумение отличить осмысленные советы от чуши. В своей книге “Естественное здоровье, натуральная медицина” (Natural health, natural medicine), переизданной в 2004 году, Вейл активно отговаривает читателей принимать обычные фармацевтические препараты от ревматоидного артрита, хотя некоторые лекарства совершенно точно могут изменить течение заболевания и позволяют предотвратить возникновение калечащих деформаций.
Вейл не только иногда чернит общепринятые методы лечения, которые действительно помогают больным, но и поддерживает нетрадиционные, которые не работают, в частности гомеопатию. Он даже советует пациентам поэкспериментировать с разными нетрадиционными методами, чтобы понять, что подходит им больше всего. Это особенно встревожило Гарриет Холл, врача на пенсии, которая разоблачает мошенников в медицине. В своей рецензии на книгу Вейла в журнале Skeptical Inquirer она пишет: “Проблема такого подхода состоит в том, что одни заболевания имеют ограниченную продолжительность, а другие – переменное течение. Если у вас вдруг наступило улучшение, возникает соблазн приписать успех тому средству, которое вы по случайному совпадению применяли именно в это время”. Вместо того чтобы подталкивать больных к экспериментам с собственным здоровьем, результаты которых могут оказаться ненадежными, лучше бы Вейл аккуратно освещал выводы клинических испытаний, проведенных тщательно и с соблюдением мер безопасности.
Подобный подход “пока не попробуешь, не поймешь” рекомендуют и многие единомышленники Вейла, авторы книг по нетрадиционной медицине. Они не задумываясь забрасывают своих читателей всевозможными непроверенными методами, как показали профессор Эрнст с коллегами, изучив семь самых популярных книг по нетрадиционной медицине. В них в совокупности предлагалось сорок семь разных способов лечения диабета, из которых только двенадцать упоминались больше чем в одной книге. Пять методов – гипнотерапия, лечебный массаж, медитация, релаксационная терапия и йога – помогают улучшить общее самочувствие больного, однако при диабете их польза не подтверждается никакими данными. Такие же противоречивые и вводящие в заблуждение советы даются относительно лечения онкологических заболеваний – в семи книгах описывается в общей сложности 133 разных нетрадиционных метода.
Еще один знаменитый гуру – Кевин Трюдо. Его книга “Природные целительные средства, которые от вас скрывают” (Natural cures they don’t want you to know about) разошлась пятимиллионным тиражом и возглавила список бестселлеров по версии New York Times. Его успех просто обескураживает, ведь у Трюдо нет никакого медицинского образования. Статья в Wikipedia гласит, что он “американский писатель, радиоведущий, специалист по информационной рекламе, предприниматель, бильярдный игрок и осужденный за мошенничество, распространявший свои рекомендации, которые многие критики считают необоснованными, по вопросам здоровья, питания и финансов”. Отсидев в федеральной тюрьме два года за мошенничество с использованием кредитных карт, Трюдо стал сотрудничать с компанией Nutrition for Life. Вскоре он снова преступил закон и был привлечен к суду фактически за построение финансовой пирамиды. Начав новую жизнь в третий раз, Трюдо стал продавать товары с помощью информационной рекламы, однако его раз за разом обвиняли в том, что он делает ложные и необоснованные заявления, так что в 2004 году Федеральная торговая комиссия оштрафовала его на 2 миллиона долларов и навсегда запретила “сниматься в информационных рекламных роликах, продвигающих любые товары, услуги или программы, а также продюсировать такие ролики и распространять информационную рекламу”.
Хотя Трюдо и утратил возможность рекламировать товары на телевидении, однако право на свободу слова позволяло ему там появляться и расхваливать свои книги, так что иногда он даже лидировал по частоте появления в телепередачах за неделю. В его книге содержатся опасные антинаучные высказывания вроде “Солнце не вызывает рак. Доказано, что рак вызывают солнцезащитные кремы” и “Все фармацевтические препараты, и рецептурные, и продающиеся без рецепта, ВЫЗЫВАЮТ болезни”. В 2005 году Совет по защите прав потребителей штата Нью-Йорк сделал предупреждение, что книга “не содержит описания ‘природных целительных средств’ от рака и других болезней, вопреки обещаниям Трюдо”. Кроме того, читателей предостерегли, что “Трюдо не просто неверно интерпретирует содержание собственной книги, изданной за свой же счет, но и делает ложные заявления, чтобы убедить людей купить ее”.
К сожалению, Трюдо, похоже, не остановить: он по-прежнему продает нетрадиционные лечебные средства через свой веб-сайт. Нью-йоркский журналист Кристофер Дрехер видит в предпринимательстве Трюдо явную стратегию: “В сущности, информационные ролики рекламируют книгу, а книга, в свою очередь, рекламирует веб-сайт, что приносит Трюдо уйму денег”. Гуру нетрадиционной медицины почти всегда продвигают те товары и услуги, связанные со здоровьем, от которых сами же получают финансовую выгоду, как прямую, так и косвенную. Даже мягкий, добродушный доктор Вейл не чурается предпринимательского подхода к своей роли гуру нетрадиционной медицины, что доказывает его бренд нетрадиционных лекарственных средств “Выбор доктора Вейла”. Вдобавок за 2003 и 2004 годы он получил гонораров на сумму 3,9 миллиона долларов, подписав контракт с веб-сайтом www.drugstore.com.
Американский радиоведущий и самопровозглашенный целитель-экстрасенс Гэри Налл тоже продает товары через собственный веб-сайт. Его маркетинговая политика отчасти заключается в том, чтобы поносить общепринятую медицину с целью рекламировать нетрадиционную, и это приводит к некоторым особенно безответственным и опасным заявлениям. В своей книге “СПИД. Другое мнение” (AIDS: a second opinion) Налл утверждает: “В 1990-х годах СПИД стал ятрогенным заболеванием, которое провоцируется или усугубляется иммуносупрессивными препаратами”. Другими словами, Налл считает, что общепринятая медицина больше вредит, чем помогает инфицированным ВИЧ и больным СПИДом. Питер Курт, журналист, инфицированный ВИЧ, в своей рецензии на книгу Налла не сдерживается в выражениях:
Налл пребывает в блаженном неведении относительно научных данных, однако больше похож на преступника, чем просто на узколобого человека. <…> А когда он процитировал покойного Майкла Каллена так, словно тот еще жив, я едва со стула не свалился. (Каллен, некогда знаменитый долгожитель со СПИДом и ярый противник применения зидовудина, скончался еще в 1993 году.)
Другой гуру со странными представлениями о лечении СПИДа – Патрик Холфорд, британский специалист по нетрадиционной диетологии, автор двадцати четырех книг, переведенных на семнадцать языков. В 2007 году его обвинили в том, что в его последней книге делаются опасные заявления о лечении СПИДа. Когда Холфорд посетил Южную Африку, он даже повторил свои заявления перед журналистами: “В последнем издании моей книги ‘Правильное питание для здоровой жизни’ [New optimum nutrition bible] я написал… что ‘зидовудин – средство для лечения ВИЧ-инфекции, прописываемое в первую очередь, – потенциально вреден и, как было доказано, менее эффективен, чем витамин С’”.
Взгляды Холфорда с годами разозлили такое количество ученых, что он даже вдохновил их на создание веб-сайта www.holfordwatch.info, где перечисляются и исправляются его ошибки. Тем не менее Тиссайдский университет счел репутацию Холфорда достаточно хорошей для того, чтобы дать ему должность приглашенного профессора. Это возвращает нас к проблемам, затронутым в двух предыдущих пунктах. Во-первых, некоторые университеты странным образом сильно опускают планку, когда речь заходит о нетрадиционной медицине, а во-вторых, ученые-медики, которые должны были поднять по этому поводу шум, не отстаивают академические стандарты в своих учебных заведениях.
