Идеальный вариант, когда у вас есть план вперед на два месяца, какие новости выкладывать. Новые иллюстрации, цитаты из произведений, информация об издательствах и партнерах, с которыми вы работаете… Очень здорово, когда по ходу появляются неожиданные радостные штуки (например, дополнительные вознаграждения), которые можно доставать, как кролика из шляпы.
По их поводу нужно регулярно дополнять описание проекта на площадке и писать там новости.
Еще неплохо заходит таргетированная реклама в фейсбуке.
Всю эту работу неплохо распределять между несколькими людьми. Поэтому, если есть возможность, заходите в кампанию командой. Должно быть хотя бы несколько человек, в которых вы уверены на сто процентов, что в моменты вашей душевной слабости (и той самой мизантропии) они будут исправно продолжать постить новости, репостить ваши записи, проявлять инициативу, созывать друзей и так далее.
В какой-то момент вы подумаете «Черт! Я, наверно, уже всех утомил своими новостями про книжку! Наверняка, все их уже видели, и кто хотел, тот уже занес денег, зачем я продолжаю стоять с рупором на площади?!»
False.
Некоторые из моих близких друзей только к исходу второго месяца сбора случайно заметили информацию о нем, причем не у меня в соцсетях, а через третьи руки и четвертый перепост. И очень обрадовались, заказали кучу книг и написали «Ой, а что же ты раньше не сказала». Поэтому не стесняйтесь. Не все читают ленту регулярно и целиком.
Конечно, будут и разочарования. В частности, будут в вашей жизни те, кто а) однозначно пообещал купить книгу, и не купил, б) просто проигнорировал письма, в) в ответ на призыв поучаствовать в кампании написал «Ой, тебя, наверно, взломали, мне тут какой-то спам пришел», г) пообещал сделать перепост в конкретный день, и так его и не сделал.
С другой стороны, кто-то ничего конкретно вам не пообещает по ходу кампании, а когда начнется постпродакшн — сразу же купит готовую книгу в интернет-магазине. И это чертовски приятно.
С «производителем книги» тоже нужно определиться до начала сбора (ни в коем случае не после).
Я изначально понимала, что это ни в коем случае не типография (напрямую с типографиями работать бесполезно, так как у них нет сетей распространения, а мне хотелось, чтобы после кампании жизнь книги только началась, а не закончилась).
Я четко знала, что хочу попробовать электронные продажи, а не бумажные, поэтому отпал вариант с издательствами, которые не дают достаточно механизмов для работы с интернет-магазинами.
И еще очень не хотелось напрямую самой работать с интернет-магазинами типа, чтобы не тратить время на переписку, договоры, попытки разобраться в разных схемах работы разных магазинов.
Поэтому после вычеркивания всех неподходящих вариантов остался ровно один — Ридеро https://ridero.ru/
С одной стороны, у них более чем нормальное качество печати (а нам хотелось сделать книжку-артефакт, которую просто приятно взять себя в руки, причем должно было быть несколько вариантов печати — и в мягкой обложке, и в твердом переплете, на случай разных пороговых сумм по итогам сбора).
С другой стороны, через них в течение суток после модерации книга попадает на Амазон, а в течение недели-двух — на Литрес. Книге дают лендинг на сайте издательства (с технической возможностью поделиться в десятке соцсетей, с лентой новостей (заливать можно и тексты, и картинки), с местом под аннотацию, трейлер и информацию об авторе, с публикацией отзывов. Если у автора появляются какие-то информационные поводы (интервью, интересные статьи на других интернет-ресурсах и т.д.), то издательство охотно пиарит в своих пабликах. А также периодически создает тематические блоки рекомендаций для читателей и топы продаж.
Для оптимизации расходов мы исключили из производственной цепочки верстку посредством специально обученного человека, и ее делал автор посредством ридеровского интерфейса.
При том, что сборник рассказов — это сложная в верстке книга, у меня всего один вечер ушел, чтобы разобраться, как работает система, и пара вечеров на собственно работу. По сравнению с InDesign или PageMaker, сервис Ридеро сделал просто волшебную программу, которая очень многое делает сама и не смущает пользователя сложным интерфейсом. Единственное, она заточена под Chrome, и в других браузерах лучше вообще не экспериментировать. Нервы целее будут (не совершайте моих ошибок!).
И теперь, после завершения кампании на Сбор-нике, страница книги выглядит на сайте издательства так: https://ridero.ru/books/nemnogo_magii/
Когда меня спрашивают, стоило ли оно того, я отвечаю «конечно, стоило!» даже не потому, что нам удалось выпустить книгу, у которой не было бы шанса на бумажную версию при других раскладах.
Очень здорово, когда:
— тебе пишет человек, с которым вы не виделись и не общались лет пять, и говорит, что с радостью почитает твою новую книгу,
— ты видишь, как кто-то заказывает в подарок сказку для своих детей,
— один из твоих любимых писателей говорит, что нарисованная тобой обложка обалденная,
— незнакомые люди желают тебе удачи, радуются за тебя и рассказывают о тебе своим знакомым,
— бекер говорит «мне не нужно дополнительных вознаграждений, я обойдусь электронной книгой — просто я хотел поддержать проект на большую сумму, чем она стоила»,
— по ходу дела ты знакомишься и начинаешь общаться с прекрасными новыми людьми,
— тебе желают удачи, говорят «спасибо!» и искренне радуются,
— ты понимаешь, что таки это сделал.
Повторю ли я этот опыт еще?
Думаю, что да.
Но не раньше, чем через год.
В конце концов, эти четыре-часа-в-день мне нужны для новой книги. :)
Резюме
Итак, краудфандинг — это довольно забавное занятие, которое приносит деньги, веселье и много работы.
Начинать его имеет смысл, уже имея читательскую аудиторию/много читающих друзей в соцсетях и здраво представляя себе сумму, на которую стоит замахиваться.
Есть запись неплохого вебинара на эту тему (я не скажу, что там все совсем прекрасно, но он дает довольно четкий план и представление о том, как действовать): http://www.youtube.com/watch?v=EwBWzTGXwt0&index=3&list=PLbEjKEbZa_mqeSGevQPV9DZJrRl53NtH1
Лучшая платформа для книжных сборов на данный момент — это http://www.sbor-nik.ru/
Адекватное издательство для верстки книги в финальный вид (и для печати, если она вам нужна) — https://ridero.ru/
