Идея для стартапа. Для интернет-проектов – это объединение двух различных сервисов в одном:
Фотохостинг – фоторедактор;
Социальная сеть – таск-менеджер;
Файлохранилище – корпоративный портал.
Обычно в стартапах начинают с одного сервиса, но как раз двойной сервис сразу дает проекту уникальность.
Это продолжение предыдущего приема, когда вы предлагаете все, что необходимо, в одном комплекте.
Есть популярный бренд модной одежды Next. В чем его особенность? Один из основателей этой компании обратил внимание, что когда мужчина покупает костюм или брюки, у него возникает большая проблема с подбором галстука, рубашки или ботинок. Тогда бизнесмен подумал: «А что, если продавать костюмы вместе с рубашкой и галстуком и внизу поставить ботинки?» Тут же появилось название бренда – Next (одно из значений этого слова – «рядом»). Казалось бы, совершенно примитивная идея, но она привела к успеху. В данном случае продается обычная одежда, добавился только прием «Полный набор».
Вы может использовать этот прием, предлагая различные наборы:
набор для тенниса;
набор для рыбака;
набор для жениха.
Улучшение чемодана. В случае с чемоданами очевидная идея – набор для путешественника. Уже сейчас продаются дорожные комплекты, в которые входят чемодан и сумка в едином оформлении, при этом сумку обычно можно крепить на ручку чемодана. А есть вариант расширить эту идею и подумать, что может пригодиться путешественнику: крем для обуви, щетка для чистки одежды, ножницы, нитки, набор иголок и т. д.
Идея для стартапа. Применение приема «Полный набор» можно видеть на крупных порталах. Например, компания Google предлагает набор Google Apps, который включает корпоративную почту, файлохранилище, общие календари, видеоконференции и многое другое.
Прием «Использовать тело»
Этот прием основан на том, что когда человек чем-то пользуется, всегда можно использовать его тело как ресурс. Например, экран смартфона разблокируется, если приложить палец.
Американская компания Bionic разработала переносные аккумуляторы, которые подзаряжаются во время ходьбы. За один час прогулки система может подзарядить четыре мобильных телефона.
Ткань, разработанная в университете Wake Forest, превращает разницу в температуре разных частей одежды в электричество. Одежда из этой ткани может служить источником энергии для мобильных электронных устройств. Надел майку – и MP3-плеер будет всегда заряжен.
Финская компания Myontec разработала нижнее белье для спортсменов. Оно снабжено датчиками, контролирующими работу ягодичных мышц. Данные передаются на компьютер, который выдает рекомендации по проведению тренировок.
Команда голландских и итальянских ученых выяснила, что движение, которым человек подносит телефон к уху, уникально. Каждый человек делает это с определенной скоростью и под определенным углом. Эта информация позволяет разработать универсальный пароль: телефон разблокируется только тогда, когда его к уху поднесет хозяин.
В США предлагается ручная скакалка PULS, которая может заряжать гаджеты. С этой скакалкой сначала интенсивно делает зарядку хозяин, а потом – его мобильный телефон.
«Умный» чехол для матраса Luna контролирует сон и может управлять системой отопления. Чехол содержит датчики измерения температуры тела и, если она поднимается слишком сильно, дает задание системе климат-контроля снизить температуру в комнате.
Компания Opel работает над системой отслеживания взгляда водителя, позволяющей управлять фарами. Свет фар будут направляться туда, куда смотрит водитель. В военной области есть схожие технологии, которые позволяют наводить орудия самолета по траектории взгляда пилота.
Компания Mitsubishi предлагает дверные ручки со встроенными датчиками температуры тела и частоты сердечных сокращений. Ручки связаны с компьютером, который на основании полученной информации способен быстро оценить физическое состояние человека. Достаточно зайти в дом, чтобы компьютер уже выдал предупреждение о неполадках со здоровьем. На ручке холодильника также имеются датчики – собранная с них информация позволяет дать рекомендации по выбору блюд и даже рецепты их приготовления.
Улучшение чемодана. Чемоданы серии The BioCase Collection открываются только отпечатком пальца владельца. Чтобы чемоданом могла пользоваться вся семья, в его память можно добавить до восьми различных отпечатков.
Идея для стартапа. Что касается стартапов, то соединение уже привычных электронных технологий с датчиками, которые могут реагировать на человеческое тело, открывает прекрасные перспективы. Одной из подобных технологий будущего является разработанная компанией Ericsson технология Connected Me, позволяющая обмениваться информацией. С ее помощью можно напечатать файл, просто прикоснувшись рукой к принтеру, а два человека, обмениваясь рукопожатием, одновременно передают друг другу электронные визитки.
Прием «Известный персонаж»
Этот прием состоит в том, что мы берем известного эксперта в нужной нам области, например Альберта Эйнштейна, задаем вопрос: «Как бы он думал в этой ситуации?» – и начинаем сразу записывать все, что приходит в голову. Соответственно, если нам нужен бизнесмен, можно взять Генри Форда или Дональда Трампа. Если нужен писатель – подойдет Стивен Кинг или Лев Николаевич Толстой, нужен изобретатель – Томас Эдисон или Леонардо да Винчи и т. д. С этим персонажем вы начинаете смотреть на эту же самую проблему, но уже другими глазами.
Для эффективного применения этого приема рекомендуется регулярно читать биографии великих людей, а особенно их мемуары.
Очень интересны в этой связи опыты врача-психотерапевта Владимира Леонидовича Райкова. Он исследовал, как меняются творческие способности человека под гипнозом. Эксперименты показали, что если испытуемому дать команду «рисуйте как можно лучше», то его способности к рисованию не меняются. Но если дать команду «вы – художник Репин!», качество рисунков резко возрастает.
В одном эксперименте участвовал гроссмейстер Михаил Таль. Испытуемый сначала сыграл в шахматы с гроссмейстером, чтобы тот оценил уровень игры этого человека. Затем испытуемого погрузили в гипнотический сон, внушив ему, что он – известный американский шахматист Пол Морфи. В этом состоянии он опять сыграл с гроссмейстером. По заключению Михаила Таля, уровень игры вырос на два разряда.
Конечно, гипноз – это слишком сильный прием, для которого требуются определенные условия, но здесь интересен сам принцип: человек не может просто так думать эффективнее, но может это делать «в образе». Это значит, что люди, как правило, сильно себя ограничивают, считая обычными людьми.
Улучшение чемодана. Возьмем чемодан и применим данный прием.
Альберт Эйнштейн. Сразу приходит в голову чемодан с набором физических приборов. Удобно для выездных экспериментов.
Генри Форд. Чемодан в качестве транспортного средства. Такая идея уже реализована – китаец Хи Лианкай изобрел чемодан-скутер, на котором можно ездить по городу.
Стивен Кинг. Можно сделать чемодан с набором реквизита для игры в комнату ужасов.
Идея для стартапа.
Дональд Трамп. Сервис для начинающих предпринимателей, где собрана вся необходимая информация для создания своего бизнеса.
Лев Толстой. Сайт для начинающих писателей.
Леонардо да Винчи. Сайт для начинающих изобретателей.
Прием «Взгляд со стороны предмета»
Прием выглядит так: вы берете некий предмет, например мобильный телефон. Затем формулируете свою проблему и задаете себе вопрос: как могут быть связаны мобильный телефон и эта проблема? Как вы понимаете, мобильный телефон – это устройство широкого спектра действия, и всегда можно придумать какую-то связь между ним и той проблемой, которую вы решаете.
Возьмем проблему доставки еды в офис или на дом. Очевидная связь в том, что доставку можно заказать по телефону. Но можно продолжить идею и доставлять еду куда угодно – например, заказчику, который застрял в автомобильной пробке.
Или проблема в том, чтобы извлечь ржавый гвоздь. Мобильным телефоном этого не сделаешь – легко повредить хрупкий аппарат. Но можно придумать металлический футляр для мобильного телефона, снабженный устройством для извлечения гвоздей.
Усложним задачу и возьмем специализированные предметы: воронку, степлер, флипчарт. И опять зададим вопрос: как это связано с проблемой, которую я сейчас обдумываю?
Мобильный телефон и чемодан. Тут появляется достаточно очевидная идея снабдить чемодан GPS-маячком и отслеживать его местонахождение на своем смартфоне. Еще один вариант – дистанционный замок: чтобы открыть чемодан, нужно ввести со смартфона код.
