Вот мой краткий список:
• все книги Дэна Кеннеди;
• «Е-миф» Майкла Гербера;
• «Как получить все, что можно, из того, что есть» Джея Абрахама;
• «Партизанский маркетинг» Джея Конрада Левинсона;
• «Психология влияния» Роберта Б. Чалдини;
• «Огилви о рекламе» Дэвида Огилви;
• «Цель» Элиота Голдрата.
Нетрадиционный маркетинг и нестандартные процессы продаж зачастую критикуют даже те, кто покупает товары и услуги, разрекламированные этими способами.
ВДУМАЙТЕСЬ: результат маркетинга может быть правильный (наличие продаж), но процесс многим не нравится.
В этом парадоксе содержится суть многих противоречий.
Иногда я намеренно провоцирую именно такую реакцию. Да, это не так и то – тоже, вообще все неправильно! Но работает и дает деньги.
«Мой бизнес – не такой», «С моими клиентами это не пройдет», «Вы все делаете неправильно»… Если бы за эти и другие подобные фразы мне платили, я бы давно стал миллиардером.
(На самом деле мне за них платят, но пока лишь косвенно.)
Путь к большим деньгам лежит через огонь критики. Можешь его выдержать – вперед! Не можешь – объясни себе и окружающим, что в мире не так. И не удивляйся тому, что идиоты, которые тебя не послушают, будут зарабатывать намного больше, чем ты сам.
Профессиональных спортсменов, владельцев успешных бизнесов, мегаконсультантов и тренеров, маркетологов и политиков вселенная не одаривает большими деньгами просто за их знания и навыки. Не платят им и за их работу. Порой более тяжелую, чем кажется со стороны.
Количество денег увеличивается параллельно со способностью выдерживать внешний прессинг.
Причем не у тех, кто МОЖЕТ выдержать давление со всех сторон, а у тех, кто его не боится и сразу берет все на себя. Вместе с ответственностью за результаты. Оптом и в больших количествах.
На самом деле критика – важная вещь. НО: только от очень ма-а-аленькой группы людей. От ваших менторов и коучей, коллег в мастер-группе и людей, которые уже находятся там, куда вы пытаетесь добраться.
Доверие просто так не раздается. Его нужно заработать – как дающему, так и принимающему.
Не всякая критика полезна и далеко не от каждого. И никогда не принимайте ее близко к сердцу. В БОЛЬШИНСТВЕ СЛУЧАЕВ ОНА НЕ ИМЕЕТ С ВАМИ НИЧЕГО ОБЩЕГО. Просто не повезло оказаться в этом месте и в это время. Если бы не вы, профессиональные критики нашли бы другую мишень для своих нападок.
Зачастую критика больше говорит о проблемах того, кто ее высказывает, нежели о проблемах человека, на которого она направлена.
Пожалейте своих критиков! Они не знают другого эффективного способа бороться со своими комплексами.
Поблагодарите их за потраченное на вас время. И (или) пошлите куда подальше. И продолжайте двигаться вперед!
Основное правило лидерства
Лидерство – одно из самых нужных качеств в жизни.
Вести за собой других сложно. Но самое сложное – вести за собой себя.
Точно знать, что тебе нужно от жизни. И воплощать свои мысли в реальность.
В лидерстве, как и в жизни, есть одно простое правило – не ждать, что кто-то сделает за вас то, что вы должны сделать сами.
Так легко и умереть ожидаючи!
Тем временем жизнь будет тихонечко проходить мимо, одаривая кого-то другого морем эмоций, тайфуном впечатлений и океаном подарков.
Сначала в дополнение к предыдущему разделу я решил дописать три правила лидерства по схеме «Лидер должен быть…».
Затем подумал и переписал все от первого лица.
Итак:
1. Внутренне я должен быть сильнее большинства окружающих, иначе людей просто не сдвинуть с места.
2. Я принимаю на себя всю ответственность за свои действия и их результаты.
3. Делать! Люди идут только за тем, кто показывает личный пример. Тренер должен быть играющим. «Давайте сделаем так…» – работает. «Делайте так…» – нет.
Репарации, долги и кризисы
В последнее время жизнь часто сама подбрасывает ситуации, которые многие назвали бы критическими. Приходится быстро делать правильные вещи. Иначе риски усиливаются.
Судя по комментариям в ЖЖ, сейчас многие испытывают похожие проблемы. Может, другого свойства или масштаба, но по сути и для конкретного человека – критические.
Как с этим бороться?
Бороться не надо. Нужно благодарить вселенную за интересные уроки.
Тем не менее я хочу поделиться с вами собственным простым алгоритмом выхода из кризиса:
1. Подробно расписываешь проблему, как задачу по физике:
а) дано; б) найти (результат); в) в чем и как будет измеряться результат (как вы узнаете, что задача решена).
2. Решаешь проблему прямо сейчас всеми доступными методами. Если не выходит, подключаешь недоступные. Если и это ничего не дает, задаешь вопрос мне в ЖЖ или мастер-группе. Я или кто-нибудь обязательно что-то посоветуем.
3. Делаешь так:
а) чтобы проблема не повторилась; б) если она все-таки повторится – подготавливаешься; в) заранее расписываешь алгоритм реагирования на проблему. ПИСЬМЕННО!
И вперед – пока не получишь нужный результат!
Самая главная проблема – с самодисциплиной
Ибо не понимаю, что делаю: потому что не то делаю, что хочу, а что ненавижу, то делаю.
Апостол Павел, послание к Римлянам, глава 7, стих 15
Самая главная проблема с самодисциплиной заключается в том, что тебе приходится одновременно быть менеджером для самого себя и исполнителем.
А исполнитель (как и менеджер) из каждого из нас – так себе.
Плюс неумение себя замотивировать, что сильно усложняет задачу.
Плюс никакого тайм-менеджмента: работа, бизнес и семья хромают. На себя и вовсе не остается времени.
Знакомая картинка? Нравится?
Мне тоже нет…
Поэтому необходимо прокачать в себе данный навык – самодисциплину – умение делать то, что надо и когда надо.
Прокачать придется и исполнителя (бр-р!), и менеджера (злой босс!), и мотиватора (мотивироваться по полной программе!).
Это трудно, местами жестко. А периодически вообще полный кошмар.
Но необходимо! А раз так – нужно делать.
Если не мы, то кто?
Почему вы ничего не заработаете
Я гарантирую, что вы ничего и никогда не заработаете – ни $10 000 в месяц, ни $1000 в день, ни семизначную цифру за год.
Почему? Потому что вы ленивые. (Я всех вас очень люблю, но констатирую факт.)
Пока вы не перестанете быть такими – а это невозможно по определению, – в вашей жизни ничего не изменится.
P.S. Я тоже ленивый.
P.P.S. Это всего лишь мое не очень скромное мнение.
Недавно я задумался: кого бы мне хотелось смоделировать? Чьи навыки прокачать в себе и встроить намертво? И какие именно?
Мой топ-10:
Тони Роббинс – умение вести за собой, продажи, организаторские способности, умение очень быстро креативить огромное количество денег из воздуха, восприятие природы и человеческих взаимоотношений.
Дэн Кеннеди – прямой маркетинг, копирайтинг, информационный маркетинг, организаторские способности, умение максимально раскрутить идею и продать ее по частям.
Билл Гейтс – умение двигаться вперед на чужих плечах, жесткость и мощная хватка в бизнесе, дальний прицел на будущее, умение делать и приумножать деньги с помощью людей, продуктов и систем.
Уоррен Баффет – приумножение больших денег, работа с рисками, умение читать людей, бизнесы и цифры, системный подход, умение контролировать свои эмоции.
Ричард Брэнсон – креативность, умение масштабно мыслить, умение проходить через преграды или вовремя их обходить, комплексный подход к бизнесу, отжиги.
Джей Абрахам – умение строить работающие бизнесы, директ-мейл, умение паковать и продавать информацию, логичность, умение выстраивать отношения с людьми через свои инфопродукты.
Билл Филлипс («тело для жизни») – умение слышать свое тело, силовая аэробика, информационный маркетинг, умение раскрутить, упаковать и продать свою компанию за сотни миллионов долларов – за счет всего одной идеи: диета и питание.
Рэй Крок («Макдоналдс») – умение видеть возможности, умение строить идиотоустойчивые, работающие и процветающие бизнес-системы, умение паковать и продавать клонов своего бизнеса, инвестиции в недвижимость за чужой счет, умение мотивировать и контролировать рабочих.
Мать Тереза – вклад, умение убеждать, зажигать и вести за собой, умение креативить огромные суммы денег из воздуха, эффективное использование финансовых средств в благотворительных целях, умение вдохновлять большие массы людей.
Опра Уинфри – брендинг, вклад, массовый маркетинг в СМИ, умение держать и строить себя, умение создавать и приумножать разнообразные сочетания бизнесов.
