Вместе с университетской типографией к Новикову перешла единственная в то время московская газета «Московские ведомости». По словам Н. М. Карамзина, «Новиков сделал «Московские ведомости» гораздо богаче содержанием, прибавил к политическим различные статьи...». Число подписчиков с шестисот человек увеличилось до четырех тысяч. Вместе с «Московскими ведомостями» регулярно выходили бесплатные приложения. Одним из самых популярных "^ из них был «Экономический магазин», который редактировал известный агроном и селекционер Андрей Тимофеевич Болотов (1738—1833).
Достопамятная встреча Новикова и Болотова произошла 6 января 1781 года в московском доме Новикова. Тогда-то и договорились они о сотрудничестве: Болотов брал на себя подготовку и написание статей, а Новиков — все издательские дела. Новиков платил Болотову с самого начала вдвое больше, чем предыдущий издатель. Подписчики с начала 1780-го и до конца 1789 года каждую неделю получали номер «Экономического магазина», посвященный различным проблемам сельского хозяйства. Всего вышло сорок номеров журнала. Болотов в одном лице соединял и агронома, и почвоведа, и основоположника рационального лесоводства, и садоводства, и рыбоводства, и мелиоратора, и животновода, потому и смог за 10 лет создать настоящую энциклопедию сельского хозяйства. В конце XVIII— начале XIX века не было, пожалуй, в России ни одного помещика, который не читал бы «Экономический магазин» и не имел бы его в своей библиотеке.
Другое приложение «Детское чтение для сердца и разума» (1785—1789) под редакцией Н. М. Карамзина и его друга талантливого переводчика А. А. Петрова явилось первым русским периодическим детским изданием. Об Александре Андреевиче Петрове Карамзин писал так: «Он не был ни богат, ни знатен,— он был человек благородный по душе своей, украшенный одними достоинствами, ни чинами, ни блеском роскоши, и они таились под завесой скромности».
Юный Карамзин появился в Москве в 1784 году. Его ввел в новиковский кружок ближайший друг и помощник Новикова Иван Петрович Тургенев, который был, как и Карамзин, родом из Симбирска. К тому времени деятельность просветителя уже принесла свои плоды. Все мыслящие и читающие россияне знали и любили его журналы, учились и просвещались по книгам, напечатанным в его типографиях. Кроме таланта организатора Новиков в равной степени обладал умением распознавать талантливых людей. Кроме редактирования «Детского чтения» (некоторые выпуски редактор сочинял полностью сам) Новиков поручал Карамзину и переводы. Карамзин переводил и религиозно-мистическую литературу, и Шекспира, которого он открыл для русского читателя.
Большой интерес у читающей публики вызывали также регулярно доставляемые подписчикам приложения «Городская и деревенская библиотека» (1785—1789), «Прибавление к «Московским ведомостям» (1783—1784), «Московское ежемесячное издание» (1781). Издатель и авторы «Городской и деревенской библиотеки» ставили целью приохотить к чтению деревенских помещиков. Обитатели далеких захолустий, степных поместий упивались приключениями маркизов и кавалеров, незаметно для себя привыкая к чтению и более серьезной литературы. В этой же библиотеке были напечатаны и многочисленные нравоучительные истории под названием «Пословицы российские», одна из которых — «Зиме и лету перемены нету» — послужила позднее, вероятно, одним из источников для повести Карамзина «Бедная Лиза».
В «Прибавлении к «Московским ведомостям» большое место занимали статьи, посвященные торговле, географии, политике, воспитанию. Последняя тема особенно широко дискутировалась на страницах нови-ковских журналов. Новиков всегда считал проблему воспитания достойного и полезного гражданина общества важнейшей для процветания государства.
Новиков продолжал издавать и масонскую литературу. Журнал «Вечерняя заря» (1782), последовавший за ним журнал «Покоящийся трудолюбец» (1784— 1785) развивали идеи «Утреннего света», где трактовались проблемы нравственного совершенствования.
Начавшаяся за несколько лет до этого просветительская и филантропическая деятельность Новикова приобретала размах, ранее в России невиданный. В 1779 году по инициативе Новикова и его друга профессора Ивана Григорьевича Шварца была основана при университете Учительская семинария для подготовки преподавателей гимназий и пансионов.
Иван Григорьевич Шварц — фигура в истории русской культуры весьма примечательная. Он был родом из Трансильвании и приехал в Россию в 1776 году в возрасте 25 лет в качестве учителя сына известного московского богача и человека весьма просвещенного П. А. Татищева. Очень скоро благодаря своим выдающимся интеллектуальным и душевным качествам он снискал любовь и уважение на своей второй родине. Профессор немецкого языка Московского университета (позднее он читал там также эстетико-критические курсы) заражал свою многочисленную аудиторию идеями чистого служения добру. С Новиковым он сблизился на почве масонства и просветительства. Его ранняя смерть, последовавшая в 1784 году, была оплакана всеми, кто его знал. «Мы наставника лишились, друга потеряли в нем»,— говорилось в оде на его смерть, написанной питомцами университета. Но за короткий промежуток времени сотрудничества с Новиковым этот человек успел сделать многое.
В 1781 году при участии Шварца Новиковым было организовано первое в России студенческое общество — Собрание университетских питомцев, а в 1782 году — Переводческая семинария, студенты которой содержались на средства масонов. В том же году Новиков и Шварц основали филантропическое «Дружеское ученое общество». Его торжественное открытие состоялось 6 ноября 1782 года в доме П. А. Татищева в присутствии нового московского генерал-губернатора графа Захара Григорьевича Чернышева — в прошлом боевого генерала, участвовавшего в 1760 году во взятии Берлина, затем долгие годы управлявшего Белоруссией, человека, по отзывам современников, честного, просвещенного, явно покровительствовавшего просветительской деятельности Новикова.
Для нужд общества был куплен у графа Генрикова большой дом на Садовой-Спасской улице (д. 1). Одним из главных направлений деятельности «Дружеского ученого общества» стало расширение издательского дела. Новый правительственный указ о вольных типографиях позволил обществу в январе 1783 года открыть три новые типографии. В четырех новиковских типографиях (включая университетскую) в 1783 году вышло 79 изданий. Книги издавались в таком количестве, что для их хранения был построен Баженовым даже специальный дом, расположенный на нынешней улице Маркса и Энгельса (д. 7, во дворе).
В 1784 году на базе «Дружеского ученого общества» Новиков организовал Типографическую компанию. Первым ее начинанием было основание большой типографии на 20 печатных станках, которая разместилась в доме Новикова на Лубянской площади и в нескольких домах на Никольской улице. Компания приступила к изданию огромного по тем временам количества книг самого различного содержания: научных и философских трудов, романов, пьес и педагогической литературы.
Новиков познакомил русское общество с лучшими образцами западноевропейской литературы, по его заказу были переведены и изданы многие труды французских энциклопедистов, английских экономистов, немецких философов.
Подведя итог книгоиздательской деятельности Новикова, напомним, что за время, прошедшее с начала аренды университетской типографии и до его ареста в 1792 году, Новиков издал около девяти с половиной сотен названий книг, в числе которых были и многотомные издания. Популяризовал Новиков произведения отечественной словесности (А. П. Сумароков, М. М. Херасков, Д. И. Фонвизин, Я. Б. Княжнин) и зарубежной литературы (П. Корнель, Ж. Б. Мольер, Ж.-Ж. Руссо, Ж. Расин, Д. Дидро, Д. Лонк, Г. Э. Лессинг). Он также издавал массу книг по всем видам знаний и учебно-воспитательную литературу.
Типографической компанией были основаны бесплатная библиотека для «безденежного пользования всеми желающими», больница и аптека, для заведования которой из-за границы были выписаны фармацевт и пять провизоров. Неимущим больным лекарства из аптеки отпускались бесплатно. Кроме того, компания отправляла за границу молодых людей для завершения образования, помогала основывать школы и оказывала безвозмездную помощь нуждающимся.
В руках Новикова сосредоточились солидные суммы, которые он, экономически независимый от государства, тратил по своему усмотрению, получая значительный доход, распределяемый среди пайщиков компании. Можно сказать, что впервые в России была создана организация такого масштаба, функционировавшая, как мы сегодня сказали бы, по законам свободного капиталистического предпринимательства. Выпуская около трети всех издаваемых в 1780— начале 1790-х годов в стране книг, компания и Новиков, стоящий ро главе нее, получили реальную возможность влиять на формирование общественного мнения. В стране, где вся духовная жизнь находилась исстари под абсолютным контролем власти и церкви, такая деятельность не могла не вызвать неудовольствия и страха со стороны правительства, и прежде всего Екатерины И.
