Да только радиоэфир очередной раз показал свою строптивость и принципиальное нежелание быть подстриженным под общую гребенку. Менее десятка новомодных радиостанций, в которые были «закачаны» (то есть вложены, инвестированы) неплохие средства, превратились в радиокометы. Длинный шлейф, ослепительный блеск, принципиальная новизна и… мимо! Зафиксировались «дети тунгусского пришельца» где-то в середине рейтинговых таблиц. Это только те две радиостанции, которые выжили. Только две! А вот «традиционные» («Радио России», «Эхо Москвы» – с небольшими оговорками по поводу «традиционности», «Говорит Москва») свои позиции сохранили и рейтинг даже повысили.
Значит, все же есть он, российский формат, никуда не делся, сформировался, несмотря ни на что? А по поводу западных концептов – ссылаемся на известное: «не все то золото, что… звучит».
Отрицательный, в целом, пример с раскруткой мегатрендов британской модели на отечественном радио показателен. И важен он не только потому, что учит хотя бы адаптировать радиоформаты и типы продуктов (для вузовских преподавателей журналистики старше 40 лет нужно говорить «жанры») под национальные законы и правила. История с линейкой радиопродуктов ВВС показывает, насколько бесполезны даже самые точные прогнозы западных умных институтов, вплоть до Оксфорда, когда дело касается медиа. Поделюсь по большому секрету крамольной идеей – никаких правил здесь нет! Можно почувствовать, чего сейчас хочет слушатель, это и называется талантом продюсера. Вот только сложно гарантировать, что того же он захочет и завтра.
Потому отправной точкой в прогнозировании, кроме обычной для медийщика фантазии (без креатива – никуда), служит еще одна постоянная – системы технической поддержки вещания, а попросту говоря – сигнал. На сегодня все чаще их называют IT-системами. Именно они не дают нам выходить из эфирных берегов.
Именно с его величества СИГНАЛА начинается очередная «бархатная революция» на радио. Все живет и развивается тихо-спокойно. Появляется – далеко не вдруг! – новый носитель. По сути – вирус, только не для тела, а для мозгов! Рождается на свет, показывается впервые всему миру в Аравийской пустыне. Именно там была опробована в боевых условиях во время операции «Буря в пустыне» принципиально инновационная, засекреченная система трансляции сигнала. Позже она станет основой глобальной сети Интернет. Далеко не все разглядели в этих экспериментах эмбрион будущего глобального переворота во всех подсистемах СМИ.
О жанрах и говорить сейчас в приличном обществе не стоит! Их нет уже со времен завершения стадии становления электронной журналистики. Границы продуктов на радио постоянно раздвигаются. Появляются и формируются, в соответствии с форматами и способами использования синхронов, виды деятельности. От ведения репортажа онлайн до интервьюирования и интерактивного опроса.
Постоянно ловишь себя на мысли, что даже описывать современную радиосистему начинаешь птичьим компьютерно-цифровым языком! Вот они, знакомые уже каждому радийщику, словечки онлайн и интерактивный.
Дело не в том, что переход на цифру позволяет добиться принципиально и на порядок более качественного сигнала. Мышление, сознание радиожурналистов начинает работать в иной системе координат. Формируется другое, универсальное для всех электронных подсистем СМИ, интерактивное сознание. Не мышление, а именно СОЗНАНИЕ.
До этого сетевая интерактивная революция начала захватывать сферу интерпретации искусства. В текст постепенно начал входить читатель, в кино – зритель. Уговорились, что художественный текст создает не писатель. Постмодернисты решили, что он в равной мере продукт и фантазии художника, и реципиента, то есть человека, воспринимающего произведение искусства.
А что, журналистика должна была оставаться в стороне от процесса постмодернистского крушения гуманитарной парадигмы? Да ни за что, ни при каких обстоятельствах! Изначально новые правила игры разрабатывала под косыми взглядами информационных агентств альтернативная сетевая журналистика.
ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА:
1. Постмодернизм (он же – постмодерн) – эпоха в культуре второй половины прошлого столетия до сегодняшнего дня. Принципиально меняет представления о взаимоотношениях Автора – Героя – Читателя (зрителя, слушателя). Признается самым важным не авторский замысел произведения, а те ассоциации, которые рождаются у реципиента. То есть читатель (зритель, слушатель) признается создателем, соавтором любого произведения. Постмодерн родился до появления блогов, чем на полвека предупредил и предвосхитил появление интерактивных ресурсов, онлайн-коммуникационной системы культуры и СМИ как ее части.
2. Парадигма — система противопоставленных и одновременно связанных общими признаками и свойствами элементов. Один из основных терминов всего гуманитарного знания: филологии, социологии, философии, культурологии, лингвистики, кибернетики. Самый простой пример парадигмы – шесть русских падежей. Сходство вырастает из различий. Шнурок и паровоз, например, парадигмы не образуют.
Запомни два этих термина. Без них очень многое в культуре XX и XXI веков будет непонятно.
Потом, опять же не вдруг, информационные агентства сами начали разрастаться в универсальных онлайнеров – лидеров информационного рынка. Ну а где текст, постоянные потоки информации от разных ньюсмейкеров, там жди появления и других носителей.
Так и произошло. Сначала постепенно в Интернете начало появляться видео. И естественно, рано или поздно, все предвкушали появления звука. Ждать себя он заставил недолго!
Появление в Сети интегративных (это когда радио, ТВ, журнал и новостная лента объединены) источников, которые сочетали в себе агентскую информацию, информационный и аналитический текст, видеоизображение и звук, заявило сразу и одновременно всем, кто еще пока не осмыслил в полной мере всех возможностей нового носителя, – «кончилось ваше время»! Время, когда радио, телевидение, печатные СМИ составляли парадигму.
Но радость телевизионщиков и радийщиков от возможности взять на вооружение новые цифровые технологии оказалась недолгой. Было ясно, что никакого пиетета перед предшественниками – телевидением и радио – интегративные ресурсы не испытывали. Наоборот! Являясь относительно дешевыми, онлайн-каналы нагло и без всякого стеснения стали отвоевывать себе все более значительные и заметные куски медиарынка.
Их сила заключается не только и не столько в том, что они одновременно транслируют разные типы сигнала и в одном источнике вы можете познакомиться со всем репертуаром – от радио до газеты. Исключительность – в возможностях каждого непосредственно участвовать в процессе создания журналистского продукта. Ну, кто вам мешает уже сегодня послать свое звуковое сообщение в формате радионовости на адрес любого ресурса и разместить его в блоге? Никто абсолютно!
Это значит, что недалек тот час, когда вы сможете «редактировать», говоря классическим языком, любое информационное сообщение. Проще говоря, стать его соавтором. И как же в таком случае быть с профессиональной и «авторской» журналистикой, распропагандированной и описанной столь дотошно во всех учебных академических пособиях по теории, истории журналистики, по основам творческой деятельности, радиожурналистике? Да очень просто! К этому уже можно относиться как к истории профессиональной деятельности.
Возможно, что уже сейчас инновационный сервис по составлению и моделированию индивидуальной подборки новостей станет началом адресных, персональных информационных заказов. Представляете: новости ВВС лично для вас на языке племени тумбу-юмбу! Да еще с возможностью в реале добавить ваши персональные комментарии и разместить все это в любой точке пространства – от Арктики до Антарктиды. От этой радиофутурологии не то что дух захватывает, непривычно и неожиданно теснится сердце в груди, когда понимаешь – грядет не просто революция «цифры». Сигнал не только расширяет возможности для коммуникации, ломает жанровые системы и форматы, классические и привычные линейки продуктов. Нет! Формируются новые принципы создания интерактивного радиоэфира. Они живут в сознании каждого из пользователей сетевых радиоресурсов, которые и радио-то напоминают весьма отдаленно.
ЦИФРОВОЙ ВЗРЫВ – СУДЬБА И РЕАЛЬНОСТЬ РАДИО, КОТОРОЕ МОЖНО УСЛОВНО НАЗВАТЬ «РАДИО ЗАВТРА». ЕГО ЧАСТОТЫ НЕИЗВЕСТНЫ, НО ЕСТЬ ФОРМАТ: ДЛЯ ВСЕХ И ДЛЯ КАЖДОГО – ОТ ВСЕХ И ОТ КАЖДОГО! И ТОТ, КТО СДЕЛАЕТ СТАВКИ ВОВРЕМЯ, СТАНЕТ ВТОРЫМ БИЛЛОМ ГЕЙТСОМ. КТО НЕ УСПЕЕТ – БУДЕТ ЦЕПЛЯТЬСЯ ЗА КЛАССИЧЕСКИЕ ФОРМЫ И ШАБЛОНЫ. ИХ ОЖИДАЕТ МАРИАНСКАЯ ВПАДИНА ЗАБВЕНИЯ НА ГЛАЗАХ У ЛИКУЮЩИХ ОНЛАЙНЕРОВ!
