Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

В большинстве случаев их можно комбинировать. Чем сильнее вы сегментируете данные, тем меньше сайтов будет соответствовать вашим критериям.

Планировщик КМС показывает подробную информацию:

• по сайтам, размещающим рекламу;

• по сайтам, входящим в контекстно-медийную сеть Google;

• по всем сайтам, независимо от двух указанных выше критериев (если вы снимете флажки напротив обоих вариантов, то сможете просмотреть информацию практически по любому сайту вне зависимости от того, какие объявления на нем отображаются).

Мы начнем исследование с просмотра сведений о сайтах, входящих в контекстно-медийную сеть Google (см. рис. 10.25).

Рис. 10.25. Посмотрите информацию только по сайтам, входящим в контекстно-медийную сеть Google

В верхней части страницы исследования расположена панель фильтрации (см. рис. 10.26).

Рис. 10.26. Панель фильтрации «Планировщика объявлений»

В следующих разделах она встретится вам несколько раз, но выбран будет только один элемент. Каждый из параметров фильтрации можно найти на этой основной панели. Чтобы лучше понять их, давайте сначала посмотрим, какие данные о сайте доступны.

При фильтрации аудитории в нижней части экрана уточняется список сайтов, созданный на основе фильтров. Можно перейти на любой из них, чтобы получить подробную информацию (рис. 10.27), включающую некоторые из следующих аспектов:

• категории;

• статистику трафика;

• количество уникальных посетителей ежедневно;

• пол;

• образование;

• возраст;

• семейный доход;

• наличие детей;

• другие посещенные сайты;

• поисковые запросы;

• особенности объявления.

Обратите внимание, что на рис. 10.27 представлена только половина доступных точек данных, которые отображаются, когда вы используете инструмент.

Рис. 10.27. Подробная статистика по сайту Yahoo.com

Один из параметров инструмента – сегментирование аудитории по демографическим характеристикам. Если вы запускаете в аккаунте AdWords отчет об эффективности на основе демографических данных и знаете, пользователи какого пола и возраста приобретают продукты на вашем сайте, вы можете просматривать только сайты, бóльшую часть аудитории которых составляют именно такие пользователи.

Однако «Планировщик КМС» позволяет ввести дополнительные демографические данные (см. рис. 10.28) по сравнению с тем, что можно получить из отчетов AdWords. Вы можете применить фильтры:

Рис. 10.28. Демографическая фильтрация в «Планировщике КМС»

• по полу;

• возрасту;

• образованию;

• семейному доходу;

• наличию детей.

Таким образом, сервис полезен для создания идеального профиля клиента. Дополнительные статистические данные, например доходы и образование, помогут найти более определенные места размещения.

Если отчеты AdWords не предоставляют демографические данные, потому что объявления не были размещены на нужных сайтах, изучите демографическую статистику, обсуждаемую в следующем разделе. Возможно, вы найдете общие модели.

При запуске отчета об эффективности мест размещения можно увидеть, какие сайты обеспечивают трафик, отвечающий вашим целям. Введите их в «Планировщик КМС». Сервис выдаст детальную статистику по каждому из них. Цель – не изучить каждый сайт в отдельности. При использовании составных данных (качественных) всегда возникают накладки: информация поступает из нескольких источников и смешивается. Поэтому вместо того, чтобы изучать статистику по каждому прибыльному сайту, ищите закономерности.

Например, если у вас еще нет четкой демографической картины, ищите сходства по полу, возрасту, доходу и уровню образования на всех сайтах, приносящих вам прибыль в контекстно-медийной сети. Обращайте внимание на все закономерности и попробуйте построить демографический профиль.

При рассмотрении данных обратите внимание:

• на другие посещенные сайты (рис. 10.29);

• категории;

• поисковые запросы.

Рис. 10.29. Другие посещенные сайты для CertifiedKnowledge.org (блог автора)

Вы можете скопировать их и вставить в лист Excel. Повторите этот процесс для наиболее эффективных сайтов в КМС. Копируя и вставляя данные, вы получите список, в котором некоторые сайты будут упоминаться несколько раз, поскольку связаны с другими эффективными ресурсами.

Используйте сводную таблицу в редакторе для создания единого списка, где в столбце 1 будет указано название сайта, а в столбце 2 – число упоминаний в списке. То же проделайте для поисковых запросов, связанных сайтов и категорий. Эти данные пригодятся и в других исследованиях.

Другой способ фильтрации сайтов в инструменте – по другим посещенным пользователями сайтам (рис. 10.30). Используйте наиболее эффективные сайты из вашего отчета по местам размещения или наиболее часто встречающиеся из выявленных на предыдущем этапе, когда вы создали сводную таблицу. Если вы нацеливаете свою рекламу на определенную демографическую группу, поставьте флажки рядом с этими пунктами, чтобы включить в список мест размещения все связанные сайты.

Рис. 10.30. Фильтрация по связанным сайтам

В списке фильтрации перейдите на сайт и изучите информацию о нем. Если вы хотите разместить на каком-то сайте свои объявления, установите флажок рядом с ним на странице исследований, и он будет добавлен в ваш медиаплан.

Каждый раз при добавлении сайта верхняя часть панели исследования будет обновляться, указывая количество мест размещения в медиаплане и их общий охват.

Кроме того, можно просматривать сайты на основе поисковых запросов, вводимых пользователями и приведших их на сайт. Запустите отчет по ключевым словам и выясните, какие из них обеспечивают больше всего конверсий. Затем введите их в «Планировщик КМС» (см. рис. 10.30), чтобы увидеть, какие еще сайты посещают пользователи. Если на них разрешена реклама, вы можете разместить там свои объявления. Благодаря этому вы получите второй шанс привлечь пользователя, который вводил в поисковый запрос ваши ключевые слова и посетил другой сайт. Можно изучить профили нескольких связанных сайтов и скопировать список ключевых слов каждого из них в Excel. Затем создайте сводную таблицу, чтобы увидеть наиболее распространенные слова, которые используются людьми, переходящими на эти сайты.