Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

• Для обеспечения большего контроля над контекстно-медийной сетью используйте места размещения, выбранные вручную, чтобы указать, на каких сайтах будут показаны объявления.

• Комбинация медийной кампании на основе ключевых слов и кампании с местами размещения, выбранными вручную, позволит максимизировать охват и контролировать затраты.

• Создайте профили идеальных клиентов и используйте планировщик объявлений для нахождения сайтов, посещаемых представителями вашей целевой аудитории.

• Чтобы правильно оптимизировать кампании, сначала создайте график запуска отчетов. Настройте календарь с напоминаниями о том, что вам нужно делать в тот или иной день, а потом – автоматическую генерацию и отправку отчетов по электронной почте, чтобы каждый день у вас были данные для анализа и принятия решений.

AdWords позволяет проявлять творческий подход при охвате целевого рынка. Система гибкая, поэтому, как только вы поймете принципы показа объявлений, вы сможете тестировать различные переменные, чтобы узнать, какая их комбинация обеспечивает максимальную прибыль для вашего аккаунта.

Следуя моим рекомендациям, вы сможете создавать кампании, выбирать ключевые слова, писать тексты, создавать макеты целевых страниц и показывать объявления вашим потенциальным клиентам с помощью сервиса Google AdWords.

Первые объявления появились несколько тысячелетий назад в виде наскальной живописи. Древние египтяне впервые поместили их на бумагу. В газете первое объявление появилось в 1704 году. Первое интерактивное онлайн-объявление датируется 1983 годом. Сервис Google AdWords запустил рекламу с оплатой за клик в 2002 году.

Google AdWords пока находится на ранних этапах развития. В ближайшие годы в нем появится много новых возможностей и параметров таргетинга. Поняв, как использовать его функции сегодня, вы сможете воспользоваться новыми возможностями завтра.

Написание этой книги стало для меня увлекательнейшим приключением. Хочу поблагодарить многих людей за то, что помогли мне довести дело до победного конца.

Сначала мне казалось, что все будет просто. Выяснилось, что я ошибался. Да, я уже писал на эту тему. Но всего за два года произошли серьезнейшие изменения, и многое пришлось дорабатывать и переписывать.

К счастью, рядом со мной был технический редактор Мэтт ван Вагнер. Он проверял все факты и расчеты. Я и так уважал его все те годы, что мы общались, находясь в противоположных концах страны. Но после того как мы вместе поработали над этой книгой, я зауважал его еще больше и сама книга заметно улучшилась благодаря его самоотверженным усилиям. Огромное спасибо тебе, Мэтт.

Я бесконечно благодарен моей жене Шэрон. Все эти годы она поддерживала все мои авантюры, какими бы сумасшедшими они ни казались. Когда я писал первую книгу на эту тему, у нас родилась дочь Лилит Роуз. Позже, когда ей исполнилось два года, мне с трудом удавалось оторваться от малышки, чтобы работать над книгой. Многие страницы написаны под аккомпанемент ее умилительных попыток произнести диковинное словечко «маркетинг».

Я благодарю своего делового партнера Лесли Кларк, руководившую повседневной деятельностью нашей компании все то время, что я был занят подготовкой книги и манкировал своими непосредственными обязанностями. Ее поддержка помогла мне осилить эту работу.

Я до сих пор поражаюсь тому, как умеет работать команда Wiley. Виллем Книббе, которому принадлежит идея написания книги, морально готовил меня к сложной работе. Если мне требовалась новая информация или поддержка, он с готовностью предоставлял мне и то и другое. Спасибо вам, Эми Бреге, Элизабет Кэмпбелл, Лиз Уэлч. Благодарю всех, кто работал со мной. Вы помогли мне оформить мои скромные идеи в текст, пригодный для публикации.

Сотрудники Google не только помогли мне в написании книги. Они уже почти десять лет поддерживают меня во всем, и за это я им искренне благодарен. Особое спасибо Фреду Валлайесу, постоянно улучшающему продукт [о котором я пишу] и поэтому в любое время готовому выслушивать мои мысли о Google.

Наконец, благодарю маркетинговое интернет-сообщество. Много лет я пишу, выступаю и высказываюсь в блогах на тему онлайн-маркетинга. Я активно участвую в тематических форумах и конференциях. Мои взаимодействия с этим сообществом, в которое входят многие достойные люди (мне не хватит места, чтобы поблагодарить их всех), помогли всем нам лучше понять, как работает Google AdWords и как успешно применять его на практике.

Брэд Геддс занимается онлайн-маркетингом более 10 лет. Он предоставляет самые разные услуги, наиболее распространенные из них – обеспечение юзабилити сайтов (пригодности и легкости в использовании и полезности содержания), SEO (поисковая оптимизация), PPC (реклама с платой за переход), разработка и позиционирование продукта, консультации по подбору рекламного агентства и аффилированный (партнерский) маркетинг. Его коронный номер – рассказывать о самых сложных разновидностях SEO, PPC и интернет-рекламы. Все тонкости он разъясняет в своих публикациях и на лекциях. Брэд не оберегает профессиональные секреты, а делится ими с читателями, учит, как провести успешные маркетинговые кампании.

Брэд не называет себя знатоком или гуру. Ему больше нравится обучать маркетеров. По его мнению, его работа говорит сама за себя. И потому вместо того, чтобы писать о себе длинные абзацы, перечислять громкие звания вроде «мастер», «знаток своего дела» или «властитель умов», и громкие имена компаний, с которыми он работал: Amazon, Yahoo! и Google, – он приводит факты из своей трудовой биографии, чтобы думающий читатель сам делал из них выводы.

В качестве оратора Брэд выступал:

• более чем на 50 конференциях в разных странах мира;

• на таких важных отраслевых мероприятиях, как AdWords Days (Германия), Afri-Tech (Кения), международных конференциях по поисковому маркетингу Search Marketing Expo (SMX), Search Engine Strategies (SES) и PubCon[72];

• на мероприятиях Google и Microsoft.

В качестве инструктора Брэд (а он единственный одобренный Google преподаватель, которому разрешено проводить семинары по продвинутым методам работы с рекламным сервисом Google AdWords):

• провел более 70 официально спонсированных Google «Семинаров об AdWords для достижения успеха» – интенсивных двухдневных тренингов по освоению и успешному применению инструмента, на которых побывало более пяти тысяч профессиональных маркетологов;

• помогал компании Google в реализации ее программы повышения квалификации реселлеров для R. H. Donnelley[73];