Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

• помогал учредить программу тренингов для ресурса LocalLaunch, в управлении которого находится более 40 тыс. PPC-аккаунтов;

• во многих странах мира проводил однодневные тренинги, приуроченные к международным конференциям SEO Class, SMX, SES, Refined Labs и PubCon.

В качестве специалиста по интернет-маркетингу Брэд:

• создал в 1998 году свой первый сайт;

• в 1999 году начал заниматься поисковой оптимизацией сайтов;

• в 1999 году начал заниматься партнерским (аффилированным) маркетингом;

• в 1999 году зарегистрировал свой первый PPC-аккаунт;

• в 2002 году основал первое собственное консалтинговое агентство iDjinni Consulting, ассортимент услуг которого включал повышение юзабилити сайтов, PPC-рекламу, поисковую оптимизацию и аффилированный маркетинг;

• в 2004 году поступил на работу в рекламную компанию LocalLaunch, которая сначала была узкоспециализированной. Позже она создала маркетинговую платформу, с помощью которой менеджеры по продажам разных компаний реализовали маркетинговые продукты представителям своих клиентских баз; сама LocalLaunch взяла на себя задачи управления производством;

• внес свою лепту в развитие бизнеса LocalLaunch: помогал запустить PPC-рекламу таким известным компаниям, как Red Lobster (крупная сеть рыбных ресторанов), Encyclopedia Britannica, Yellow Pages.com и Yahoo!;

• помогал создавать маркетинговые продукты, которые впоследствии использовали более 100 тыс. компаний;

• внес вклад в разработку системы, позволяющей управлять более чем 40 тыс. PPC-аккаунтов;

• работал с такими компаниями, как Amazon, World Directories, DEX Media и Local.com. Пока Брэд развивал отношения с продавцами, компания R. H. Donnelley стала одним из немногих реселлеров Google и Yahoo! в мире. В 2006 году R. H. Donnelley купила LocalLaunch;

• в 2008 году Брэд основал bg Theory – компанию, занимающуюся консалтингом, обучением и тренингом компаний в области теории и практики интернет-маркетинга;

• в 2010 году Брэд создал платформу Certified Knowledge, предлагающую тренинги, инструменты и площадку для общения профессионального сообщества. Она предназначена для обучения компаний интернет-маркетингу и дает им надежные инструменты, позволяющие экономить время на управлении аккаунтами.

Вот еще несколько фактов из профессиональной биографии Брэда:

• он написал эту книгу;

• c 2004 года – сомодератор форума AdWords на WebmasterWorld;

• с 2007 года ведет колонку на ресурсе Search Engine Land[74];

• входит в состав совета директоров Boost Media[75];

• c 2001 года активно пишет в блогах на темы PPC и маркетинга;

• провел техническое редактирование книги Эндрю Гудмена «Лучшие результаты с помощью AdWords»[76];

• один из первых «отличников» (Excellence Members) сервиса интернет-рекламы Microsoft, принял участие в разработке его бета-версии;

• входит в первую сотню признанных профессионалов в области контекстной рекламы по версии Google Advertising Professionals – специальной программы повышения квалификации по системе Google AdWords;

• работал с компаниями разных масштабов, с разными материальными возможностями: от тех, что тратят на поисковую рекламу по 17,5 долл. в месяц, до тех, чей ежемесячный рекламный бюджет исчисляется миллионами.

Функционал, предлагающий уточнить информацию об объектах, отображаемых на картах. Представляет собой обычный сайт, где собрана вся информация о разных точках мира. Охватывает все типы зданий, достопримечательностей и любых других объектов в Google Maps. Прим. перев.

Упрощенная версия AdWords для размещения местной рекламы компаниями малого и среднего бизнеса. Прим. перев.

ROI (англ. return on investment – возврат инвестиций) – финансовый коэффициент (отношение суммы прибыли или убытков к сумме инвестиций), иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса с учетом сделанных капиталовложений. ROI обычно выражается в процентах, реже – в виде дроби. Прим. ред.

В сервисе AdWords это особый тип ключевого слова; позволяет предотвратить показ рекламы по определенным запросам. Объявление не будет появляться при поиске по указанному минус-слову. Использование минус-слов повышает степень контроля и помогает улучшить CTR, уменьшить среднюю цену за клик и повысить ROI. Прим. перев.

AdSense – программа Google, позволяющая владельцам сайтов зарабатывать на показе у себя контекстной рекламы. Прим. перев.

Показатель отказов отражает процент посетителей из общего трафика, которые просмотрели не более одной страницы сайта. Прим. перев.

CEO (Chief Executive Officer) – высшая должность в компании, генеральный директор. Прим. ред.

Справа вы видите две кнопки – «Купить сейчас» и «Узнать больше», – а также «Специальное предложение». Прим. перев.

Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.: Эксмо, 2010.

Такие ключевые слова еще называют высокочастотными, так как по ним часто осуществляется поиск. Прим. перев.

В системе Google AdWords под исследованием ключевых слов понимаются изыскания, направленные на поиск, отбор нужных ключевых слов, а также тщательное изучение их потенциала с точки зрения совпадения со словами поисковых запросов о вашем продукте. Прим. перев.

В последней версии «Толкового словаря русского языка» под ред. С. И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой – 80 тыс. слов и фразеологических выражений. Прим. ред.

А раз они не встречались, то конверсию по ним никто не замерял. Стало быть, это не больше чем просто еще один любопытный факт. Прим. науч. ред.

* Популярный у американцев бисквитный торт с коржами и/или кремом красного цвета (за счет пропитки вишневым соком или пищевыми красителями). Рецепт можно посмотреть здесь: www.vkusnyblog.ru/smak/18134. Прим. перев.

Сейчас условия показа изменились – программа принимает поисковые запросы с незначительными изменениями. Подробнее см.: www.support.google.com/adwords/answer/2407781?hl=ru. Прим. науч. ред.