сети.
6. Символы своих стран и примеры для подражания.
И Юрия Гагарина, и Опру Уинфри смело можно назвать символами своих стран. Их образы несут в себе очень много национального, народного в том смысле, что именно те качества, которые есть в них, максимально отражают ценности и характер той страны, которая сделала их героями. И тот и другой персонаж может быть выставлен государством «на витрину» как пример для подражания для своих граждан и формирования имиджа страны на мировой арене.
ИКИГАЙ: ХОЧУ — МОГУ — НАДО
Есть люди, которым не нужен наставник для выхода в публичное пространство или для помощи в реализации идей. Экспертов, которые четко знают, что им нужно сделать для собственного продвижения, немного, но они есть. Такие люди много делают и почти совсем не рефлексируют. У них есть предпринимательская чуйка. Они тратят на размышления и сомнения гораздо меньше времени, чем все остальные, и поэтому их проявленность в публичном пространстве выше, чем у тех, что хотел бы проявиться, но постоянно сомневается.
Проявляться — это естественное желание, оно так же важно, как первичные потребности в еде и крове. Нам нужно признание социума и таких же людей, как мы.
К сожалению, сейчас нас учат все делать из позиции «что я хочу?», но это не работает на длинной дистанции. Часто эта позиция формируется не из сильного «я», а из немного инфантильного эго. Гораздо лучший результат получается, когда время от времени люди переходят в позицию «надо», хотя я понимаю, что это не очень популярная сейчас мысль.
Реализация и проявленность в любом деле возникают, когда в мозгу загораются три лампочки: «хочу — могу — надо». Если не будет работать хоть одна из этих лампочек, то результата не будет или он будет не таким, как нужно.
Лампочка «хочу» связана с удовольствием, обычно ее надолго не хватает, потому что в любом деле есть рутина, из-за которой «хочу» заканчивается. Работать всегда из «надо» тоже невозможно, так как это приведет к выгоранию, на одном «надо» долго не продержишься. «Могу» зависит от баланса «хочу» и «надо».
Если вы чувствуете, что икигай из «хочу — могу — надо» работает у вас недостаточно сбалансированно и вы склонны к долгим размышлениям, а не к деятельности, я рекомендую сразу брать пиар-наставника, который максимально быстро подвигнет вас к более высоким результатам.
Я против того, чтобы эксперты, в частности все те, кто хочет достигать вершин в социуме, слишком увлекались проработкой отношений с родителями и подобными психологическими вещами. Мой опыт и опыт некоторых героев, о которых я рассказала выше, говорит о том, что именно на энергии боли, через преодоление совершаются самые невероятные прорывы во многих областях нашей жизни. Нет, я не призываю вас страдать и не обращаться за профессиональной психологической помощью. Я прошу лишь обратить внимание на то, что сложные, спорные и даже трагичные моменты вашей жизни могут стать ресурсом и значимым инструментом для продвижения. Выделяются те, кто не попадает под общепринятые рамки. В этом и есть проявление.
Прочитав в этой книге разные истории успеха непохожих друг на друга людей из разных областей, вы, возможно, захотите задать вопрос: а зачем мне, эксперту, специалисту, предпринимателю, который не мечтает о вершинах шоу-бизнеса, знать пиар-стратегии известных музыкантов, инвесторов или зарубежных телеведущих?
Сегодня границы между разными типами средств массовой информации практически стерты. Каждый, у кого есть аккаунт в Instagram1 или любой другой социальной сети, по сути, является создателем своего маленького СМИ — ТВ-канала или журнала. При этом социальные сети уже давно работают на грани с шоу-бизнесом, а точнее стали его частью. Мы много раз видели, как блогеры устраивают шоу в прямых эфирах, снимают и пишут целые сериалы в соцсетях и зарабатывают на этом.
Мы находимся в уникальной ситуации, которой никогда раньше не было: СМИ, шоу-бизнес и образовательные площадки активно развиваются в социальных сетях. А эксперты, предприниматели и бизнес интегрируются в СМИ, шоу-бизнес и образование. Гибридность жанров, форматов, площадок — это данность нового времени, которая открывает мощнейшие возможности для роста.
Квантовый скачок возможен исключительно при выборе грамотной пиар-стратегии. От нее зависит, насколько вы будете востребованы как эксперт и узнаваемы, а также она напрямую влияет на уровень дохода.
Как же выбрать себе пиар-партнера? Я раскрою семь навыков и свойств, которыми должен обладать «волшебный помощник» — пиарщик нового времени.
1. Умеет анализировать огромный пласт информации и имеет широкий кругозор.
Информационное поле современного мира усложняется и уплотняется. Сегодня за день мы получаем столько информации, сколько еще 30 лет назад человек получал за всю жизнь. Пиарщик видит причинно-следственные связи и обладает объемным мышлением. Пиарщик нового времени делает адекватные выводы для своего клиента и грамотно избегает ненужных рисков — финансовых и репутационных.
Пиар-специалист разбирается в политике, обществе, культуре, шоу-бизнесе, трендах, новых технологиях и других направлениях.
2. Обладает предпринимательским и стратегическим видением.
Пиар — это инвестиция, у каждой инвестиции должны быть срок и форма возврата. И это не только про деньги, но и про социальный капитал, публичность, цитируемость, авторитет, регалии, востребованность, медийность.
Пиарщик нового времени умеет составить правильную и гибкую пиар-стратегию с предпринимательской и маркетинговой точек зрения. Пиарщик стоит над системой и знает, как то или иное действие либо инструмент приведет клиента к поставленным целям продвижения.
Эксперты очень часто используют пиар-инструменты, которые видят у других специалистов: например, просят организовать интервью на YouTube-каналах крупных блогеров или публикацию в Forbes, не понимая, зачем это делается. Использование инструментов продвижения без понимания стратегии ведет к тому, что эксперт топчется на месте: он не готов использовать эти инструменты или они ему вовсе не нужны. Пиарщик нового времени видит ситуацию вокруг эксперта на 360 градусов, может подстраховать и быстро предложить именно те шаги, которые точно приведут профессионала к известности и финансовому росту.
3. Имеет профессиональная интуицию.
Такая интуиция развивается годами и работает на стыке человеческой интуиции и профессионального опыта. Пиарщик нового времени предчувствует тренды и выстраивает стратегию своего клиента в соответствии с ними. Высший пилотаж — это создание трендов на рынке в той области, в которой работает профессионал. Трендсеттером дано быть далеко не каждому, но им можно стать с помощью пиарщика.
4. Видит инфоповоды и реагирует с адекватной скоростью.
Событие — внутреннее или внешнее, негативное или позитивное — может быть использовано в пиар-целях для клиента. Пиар-стратег видит этот инфоповод как возможность сделать еще один шаг к
