Создавая подкасты, вы научитесь увлекательно выступать перед аудиторией. Если у вас есть страх публичных выступлений, аудиозаписи отчасти помогут его преодолеть, так как это отличная тренировка ораторского мастерства и импровизации. Проговаривать вслух свои идеи очень полезно. Так вы научитесь лучше их формулировать и объяснять – сначала себе, а потом и другим.
Как сделать подкасты интересными? Проще простого: приглашайте интересных собеседников. Берите интервью у коллег, знаменитостей, даже у конкурентов. Начитывайте свои книги и статьи. Создайте радиошоу. Сделайте тематическую программу с еженедельным выпуском или ежедневный обзор новостей. Желательно сделать для подкаста музыкальное сопровождение – это поможет слушателям настроиться на нужный лад.
Спросите потенциальных слушателей, какие подкасты в вашем исполнении будут им интересны, и воспользуйтесь подсказками. Чтобы ваши подкасты пользовались популярностью, пиарьте их, рассказывайте о них при любой возможности, а все озвученное (например, записанное на диктофон интервью), переводите в текст, чтобы те, кому некогда или неинтересно долго слушать запись, могли все быстренько прочитать. Давайте одну и ту же информацию в разных форматах, чтобы достучаться до как можно большего количества людей.
Сюжеты своих детективных романов я нахожу за мытьем посуды. Это такое дурацкое занятие, что поневоле приходит мысль об убийстве.
Агата Кристи, человек-бренд
Книги постоянно издают Игорь Манн (эксперт по маркетингу), Александр Левитас (эксперт по партизанскому маркетингу), Радислав Гандапас (эксперт по лидерству), Глеб Архангельский (эксперт по тайм-менеджменту), Владимир Савенок (эксперт по личным финансам), Александр Свияш (эксперт по саморазвитию), Лилия Зиновьева (эксперт по семейным отношениям) и многие другие профессионалы. Они создали известные персональные бренды во многом благодаря своим книгам.
В те далекие и страшные времена, когда еще не было Интернета, люди получали широкую известность путем написания книг, статей и заметок в газеты в журналы. Издать книгу мог далеко не каждый. Времена изменились, но люди все еще считают, что автором изданной книги может стать лишь исключительный человек, поэтому своя книга и сегодня – отличный маркетинговый инструмент. Издание книги позволяет:
• уверенно заявить о себе целевой аудитории;
• впечатлить новых знакомых;
• легко и быстро раскрутить личный бренд;
• завоевать статус эксперта;
• удачно выделиться на фоне конкурентов;
• сделать недорогую, но долговременную рекламу своему бизнесу;
• получить подарок для клиентов, партнеров, учеников.
Выход книги в свет – значимый инфоповод, а если постараться, то можно сделать из этого события историю, достойную написания еще одной книги. К примеру, написав свою первую книгу, я решил привлечь к финансированию ее издания будущих читателей и запустил процесс сбора денег на российской краудфандинговой площадке Boomstarter.
В первый месяц в этом поучаствовало более 150 спонсоров. Желающим поддержать издание моей книги я предложил разные призы: фирменные футболки с надписями «Я – автор бизнеса», брендированные чехлы для iPhone, консультацию стартап-хирурга, размещение рекламы на моем автомобиле, обед или ужин со мной и даже настоящую татуировку с рекламой спонсора, которую я обязался носить на левой руке целый год.
Многие люди ведут блоги, публикуют статьи и колонки, но идея написать книгу им кажется авантюрой: долго, сложно, дорого. На самом деле написать книгу так же легко, как серию статей, и так же дешево, как взять интервью. Конечно, это занимает намного больше времени, но далеко не всегда.
Вы можете:
• описать личный опыт («Как я научился проводить переговоры»);
• описать профессиональный опыт («Как бухгалтеру-новичку быстро сделать карьеру»);
• опубликовать сборник своих статей, аналитических материалов, записей из блога («Как сэкономить деньги при открытии бизнеса»);
• превратить в книгу свой тренинг, семинар, мастер-класс, обучающий курс или другой готовый учебный материал («Как правильно составить иск»);
• создать пошаговое руководство («Как шаг за шагом создать правильный стартап»);
• написать обзор или справочник (например, обзор рынка или справочник продукции);
• рассказать об особенностях своего бизнеса («Как шьется одежда», «Как делается дизайн», «Как проходит подготовка к тренингу»);
• рассказать историю успеха своей компании или другого проекта (такую книгу называют имиджевой).
Тема книги может быть любой, но она должна отвечать нескольким критериям. Во-первых, быть полезной или просто интересной вашей целевой аудитории. Во-вторых, показывать вашу профессиональную компетентность и (или) деловые и личные качества, необходимые человеку-бренду. В-третьих, нравиться вам, чтобы вы хотели и могли хорошо ее написать.
Например, предприниматель Игорь Чернов, создавший сеть розничных супермаркетов по продаже металлопроката и стальных труб из Белгорода, – автор нескольких книг по тематике своей деятельности. Книги помогают ему поддерживать должный уровень экспертности как среди партнеров и поставщиков, так и среди покупателей.
Изданная книга не раз вам пригодится. К примеру, она может стать предлогом, чтобы взять у кого-то интервью, или поводом, чтобы отправить пресс-релиз в СМИ, или основанием для проведения пресс-конференции. И, конечно же, книга – отличный подарок клиентам, партнерам, инвесторам и ученикам.
Если вы хотите сделать что-то великое в один прекрасный день, помните: один прекрасный день – это сегодня.
Джордж Лукас, человек-бренд
5,7 миллиона долларов на продолжение съемок молодежного телесериала «Вероника Марс». 3 миллиона долларов на создание домашнего 3D-принтера. Миллион долларов на разработку умных часов Pebble. Более миллиона долларов на сохранение лаборатории Николы Тесла. И это не говоря уже о десятках и сотнях тысяч долларов, собранных на издание книг, выпуск игрушек, запуск IT-стартапов, пошив одежды и проведение различных мероприятий.
Краудфандинг, он же коллективное финансирование, давно известен, а с появлением Интернета этот вид привлечения инвестиций, займа или сбора пожертвований стал доступен любому специалисту или компании. Сегодня кто угодно может собирать таким образом деньги на собственный проект. Для организатора сбора денег в этом процессе есть две большие возможности. Первая – получить деньги на свой проект, который может быть каким угодно (начиная от издания книги или пошива джинсов и заканчивая стартапом или съемками фильма). В этом смысле краудфандинг подходит тем, у кого нет стартового капитала или есть желание сэкономить свои деньги. Вторая – сбор денег создает отличные условия для пиара своего проекта и себя самого.
