Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Далеко не у всех пользователей есть мобильные телефоны с широкими возможностями и полнофункциональным браузером. Чтобы охватить их, нужно использовать мобильные рекламные объявления Google.

Многие мобильные телефоны не оснащены полнофункциональным браузером. Их часто называют обычными, с минимальным набором функций. С них можно выйти в интернет, но увидите вы только страницы, специально предназначенные для мобильных устройств.

Поскольку для обычных мобильных телефонов требуются особые страницы, их владельцы не могут увидеть стандартные текстовые объявления на странице результатов Google. Когда они выполняют поиск, им показывают только мобильные объявления Google.

Мобильные объявления Google создаются на уровне группы. Они показываются в результатах, только если сработало ключевое слово. К ним применимы все стандартные настройки кампании, в том числе таргетинг на места размещения и время показа. Чтобы создать мобильное объявление Google, сделайте следующее:

• Зайдите в группу, в которой хотите создать объявление.

• Нажмите вкладку «Объявления» (Ads).

• Нажмите кнопку «Новое объявление» (New Ad).

• Выберите «Создать мобильное объявление для WAP» (WAP Mobile Ad; рис. 8.3).

Рис. 8.3. Создание нового мобильного объявления

Появится экран для создания объявления (рис. 8.4). Оно может быть текстовым или графическим. Поскольку экраны мобильных телефонов меньше, чем компьютерные мониторы, меньшего размера должно быть и объявление.

Рис. 8.4. Мастер создания мобильных объявлений

Текстовое мобильное объявление должно содержать две строки по 18 символов в каждой и отображаемый адрес. Однако нужно соблюдать и все редакционные требования, предъявляемые к стандартным объявлениям и описанные в главе 4.

Мобильные графические объявления меньше, чем стандартные графические. Если нажать «Графическое WAP-объявление» (рис. 8.4), появятся кнопка загрузки и требования к параметрам. Мобильные графические объявления должны отвечать редакционным требованиям, которые AdWords предъявляет к рекламе данного типа (мы рассмотрим их в разделе «Технические и редакционные требования к графическим рекламным объявлениям»).

Создав объявление, решите, какие варианты действий вы предложите пользователям, перешедшим по нему. Доступных вариантов три:

• направить пользователя на ваш сайт;

• инициировать звонок на ваш номер;

• предложить пользователю на выбор и то и другое.

Если вы намерены направить пользователей на ваш сайт, обратите внимание, что он должен быть оптимизирован для показа на мобильных устройствах. Пользователя, который нажал на мобильное объявление, нельзя отправить на сайт со стандартной HTML-кодировкой.

Если вам необходимо оценить эффективность мобильной рекламы, но не хочется платить за создание полноценного сайта, есть простой способ разработать небольшой мобильный сайт и на нем протестировать трафик.

Для начала установите WordPress – систему управления содержимым сайта с открытым кодом. Она за несколько минут устанавливается на сервер, поддерживающий PHP и MySQL.

WordPress поддерживает многие плагины, позволяющие расширить функциональность системы управления контентом. Один из них – WordPress Mobile Edition – предназначен для создания мобильной версии сайта. Подробно ознакомиться с его возможностями можно по адресу: www.certifiedknowledge.org/blog/adwords-retiring-google-mobile-business-pages-quick-mobile-site-creation-guide/. Установите этот плагин.

Создавайте целевые страницы, помещайте на них то, что хотите показать посетителям, например номер телефона или указания, как к вам проехать.

Если вы технически подкованы, то установка WordPress, плагина и создание новых целевых страниц займут у вас не более часа. А самое ценное в WordPress то, что это система с открытым кодом. Пользоваться ею вы будете безвозмездно, не считая стандартной платы за хостинг.

Если у вас нет мобильной версии сайта или в силу специфики бизнеса вы предпочитаете, чтобы пользователи обращались к вам по телефону, а не посещали сайт, указывайте в мобильной рекламе только номер. Этот вариант больше всего подходит компаниям, оказывающим срочные услуги, например по починке и замене замков или эвакуации неисправных автомобилей.

Можно предложить пользователю выбор. Тогда объявление будет кликабельно, а рядом с текстом появится ваш номер, чтобы желающие могли позвонить вам.

Последняя опция, предлагаемая интерфейсом создания мобильных объявлений (см. рис. 8.4), – выбор операторов мобильной связи. Можно показывать объявление пользователям всех операторов мобильной связи или только выбранных. Большинству компаний подходит первый вариант. Но если вы предлагаете услуги, доступные только для телефонов определенного типа, имеет смысл ограничить выбор теми операторами, которые обслуживают эти устройства.

Сервис AdWords предусматривает возможность отслеживать конверсии (подробнее см. главу 13), в том числе по мобильным объявлениям. Для этого рекомендую вставить скрипт на страницу благодарностей мобильного сайта. Учтите, однако, что не каждый телефон поддерживает все скрипты и, хотя конверсии отслеживаются, данные не всегда точны.

Если в мобильном объявлении вы предлагаете пользователям позвонить вам, полезно выделить для этого отдельный номер. Тогда вы сможете отслеживать, как часто вам звонят с мобильного объявления и каково качество этих звонков.

Если потребители ищут ваши продукты или компанию, будучи в дороге, имеет смысл проверить, как выглядят на их телефонах ваши мобильные объявления. Но с этим могут возникнуть трудности, если вы не завели по отдельному мобильному телефону для каждого оператора. Самый простой выход из положения – использовать инструмент Google для предварительного просмотра мобильных объявлений (см. рис. 8.2), расположенный по адресу www.adwords.google.com/d/AdPreview/.

Конечно, можно и со стационарного ПК провести поиск в мобильной версии Google (www.google.com/m) в надежде, что вам покажут ваше объявление. Но учтите, что Google редко показывает мобильную рекламу пользователям ПК, так что маловероятно, что ваша затея будет успешной.