Действие возбуждается приглашением к нему, указанием причин необходимости совершить его быстро, немедленно.
Соответственно и сам текст рубричного объявления строится обычно по следующей схеме:
Заголовок/текст/обозначение цены/побуждение к действию/имя и координаты рекламодателя(удобное время для контакта)
Таким образом, по структуре все объявления одинаковы, однако по элементам содержания они могут сильно отличаться. На это накладывает отпечаток сам вид рекламируемого товара или услуги. Ведь в зависимости от особенностей своего предложения рекламодатели подчеркивают те или иные аспекты в своих объявлениях: акцентируются на различных деталях, характеристиках. При их описании подбираются также различные ключевые слова. В подготовке объявлений для некоторых специальных строчных рубричных разделов могут быть использованы и фотографии (см. Иллюстрацию 2.2.).
Далее мы отметим некоторые особенности содержания сообщений из основных рубрик: «Недвижимость», «Отдых», «Работа», «Сообщения», «Товары», «Транспорт».
2.2. Иллюстрация в строчной рубричной рекламе
Реклама недвижимости несет на себе печать серьезности. Особенно это касается случаев, когда недвижимость покупается или продается частным лицом. За такой сделкой подчас стоит вся его жизнь: человек очень долго копит на покупку или расплачивается по ипотечному кредиту. Поэтому в рекламе недвижимости не должно быть места юмору, шуткам – только детали, условия.
В рекламе конкретного объекта недвижимости приводятся все интересующие потенциального покупателя характеристики. Лучше всего о них рассказывать так же, как во время визита реального покупателя, осматривающего дом, квартиру или офис: от порога через другие помещения (кухня, санузлы, отделка и т.д.).
Характеристики, на которые следует делать упор в объявлении:
Вид недвижимости (квартира, дом, офис, склад, магазин и т.д.)
Тип собственности (частная, государственная)
Местонахождение
Тип конструкции
Площадь
Возраст, сохранность
Тип обогрева
Вентиляция, кондиционирование
Удобства
Парковка
Цена и условия оплаты
Имя, адрес и/или телефон, время осмотра, (E-mail)
Ключевые слова текста объявления:
Отличные соседи, отличная цена
Внимание деловых особей! Эта берлога – прекрасный офис на дому.
Вы полюбите это удобство! Всего 15 минут до …
Живите современно!
Владейте кусочком России
Резиденция достоинства
Небольшой особнячок
Ваш собственный частный лес
Не требует никакого ремонта
И т.д.
Пример произвольного объявления для рубрики «недвижимость» и подрубрик «дом», «продается»:
«Отличный дом для большой и дружной семьи в экологически чистом месте. Тихий второй этаж для взрослых. Первый – для детей и хозяйства. Пять просторных спален. Три современных туалета. Кухня по последнему слову техники. В отделке использованы только натуральные материалы – никакой синтетики. В этом доме все будут здоровы. И всем будет здорово. Всего за 150 000 рублей. Покупайте сейчас, когда в соседнем лесу полно снега. Лыжи предоставим бесплатно. Игорь Васильев. Звонить по телефону (095) 888 88 88 с 12 до 18 часов ежедневно».
В рекламе товаров и услуг для отдыха важно подчеркнуть возможность расслабления, переключения на что-то новое, на получение удовольствия. По приемлемой цене.
Характеристики:
Семейное, общее, для мужчин, для женщин
Торговая марка
Местность (для курортов, домов отдыха и т.д.)
Сохранность (для товаров)
Условия
Цена
Имя, адрес, телефон (E-mail)
Ключевые слова:
Безопасно
Прекрасные ощущения
Для всей семьи
Полезно и приятно
Мечта отдыхающего (бегающего, плавающего, катающегося и т.д.)
Расслабьтесь
Отдохните всей семьей
В этом виде рекламы основной акцент ставится на соответствии личности кандидата искомой или предлагаемой работе.
Характеристики для раздела «Требуется»:
Тип работы
Образование
Опыт
Зарплата (а также какие-либо дополнительные выплаты, пособия)
Местонахождение рабочего места
Условия работы
Рабочее время
Имя, адрес, телефон (E-mail)
Ключевые слова:
Прекрасная возможность
Интересная работа
Известная компания
Современный офис
Необычная работа для необычных людей
Работа, о которой Вы мечтали
Не только работа, но и карьера
Характеристики для раздела «Ищу»:
Тип работы
Образование
Опыт
Причина поиска работы
Внешний вид
Особые навыки
Зарплата
Условия работы
Адрес, телефон (E-mail)
Ключевые слова:
Быстро обучаемый
Инициативный
Работоголик
Ищу лучшие возможности для профессионального роста
Люблю разъезды и командировки
Зарплату, зависящую от интенсивности труда
Ищу новые горизонты
(Также см. Иллюстрацию 2.3 – рекомендации газеты «Работа для вас»)
2.3. Рекомендации газеты «Работа для вас»
В объявлениях раздела «сообщения» важно, чтобы читатели объявления без труда понимали о чем собственно идет речь: куда, зачем их приглашают или какого конкретного действия от них ожидают.
Характеристики:
Что
Где
Когда
Почему
Цена
Условия
Имя, адрес, телефон (E-mail)
Ключевые слова:
Последние новости
Важные известия
Вы должны знать об этом
Вам не захочется упустить это
Особенный интерес для…
Характеристики для раздела «Потеряно и найдено»:
Предмет
Время и место потери (находки)
Для животных: род – мужской или женский, кличка
Тип, цвет, порода
Гравировка, надпись
Объявленная награда
Имя, адрес, телефон (E-mail)
Ключевые слова:
Не задам никаких вопросов
Семейная реликвия
Только сентиментальная стоимость
Свадебный подарок
Возьмите деньги, верните остальное содержимое
Невозможно заменить
