Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Технические и редакционные требования к видеообъявлениям

Редакционные требования элементарны и в точности повторяют предъявляемые Google как к текстовым, так и к графическим объявлениям. Технические требования для видеообъявлений тоже сформулированы просто и однозначно:

• Громкость звука не должна быть выше 12 дБ.

• Время воспроизведения не должно превышать 4 мин.

• Допустимы только следующие размеры видеокадра: 300 × 250 и 336 × 280.

• Размер начального изображения не должен быть больше 50 КБ (его можно загрузить отдельно).

• Допустимы только следующие форматы:

• AVI;

• ASF;

• QuickTime;

• Windows Media;

• MP4;

• MPEG.

• Желательно, чтобы частота кадров составляла примерно 30 в секунду, минимально допустимая – 14 кадров в секунду.

• Рекомендуемое соотношение сторон кадра для наилучшего просмотра составляет 4:3. Допустимы и другие пропорции, однако при этом видео может отображаться в формате «почтовый ящик», то есть с добавлением черных полос сверху и снизу.

• Максимальный размер файла – 75 МБ.

Видеообъявление позволяет рассказать пользователям, чем занимается ваша компания. Оно может заинтересовать тех, кто еще не втянулся в вашу воронку продаж, и показать им, как вы можете удовлетворить какую-то их потребность. Как только пользователь решит, что вы можете помочь ему, он сделает первый шаг в вашу воронку продаж – на стадию осведомленности и интереса.

Залог эффективности видеообъявлений AdWords – привлекательное начальное изображение, пробуждающее интерес. Не менее важен и сам сюжет вашей истории.

Создавать видеообъявления – задача не из простых. Она требует времени, денег и технических возможностей. Если вы хотите создать видеорекламу с AdWords, но не располагаете для этого достаточными ресурсами, у Google есть инструмент, который поможет вам. Он носит название редактора медийных объявлений и позволяет бесплатно создавать графические и интерактивные объявления с помощью интерфейса Google.

Редактор позволит быстро создать графическое, мультимедийное или интерактивное рекламное объявление. Google разработала много шаблонов. Остается только выбрать подходящий и наполнить его информацией о вашем бизнесе.

Для доступа к инструменту перейдите в группу, в которую хотите поместить видеообъявление. Нажмите «Объявления», затем кнопку «Новое объявление». В раскрывающемся меню выберите пункт «Редактор медийных объявлений» (Display Ad Builder, рис. 8.13).

Рис. 8.13. Вход в инструмент «Редактор медийных объявлений»

Чтобы приступить к созданию нового объявления, изучите варианты шаблонов, предлагаемых редактором, и выберите подходящий (рис. 8.14).

Рис. 8.14. Подберите вариант дизайна для вашего объявления из галереи на экране редактора

Одна из полезных особенностей редактора медийных объявлений в том, что он позволяет одновременно создать объявления нескольких размеров. Под каждым шаблоном предлагается просмотреть все доступные варианты, что избавит вас от необходимости отдельно создавать объявления разного размера. Разработав одно, вы можете сохранить его в разных размерах. Это дает огромную экономию времени, когда нужно протестировать разные форматы и размеры объявлений.

Когда подобран размер, можно приступить к созданию самого объявления. Это очень просто, достаточно выполнить следующие действия (см. рис. 8.15):

• Заполнить текстовые поля.

• Подобрать цвет текста.

• Подобрать шрифт.

• Загрузить в нужные места изображения или логотипы.

• Подобрать фоновый цвет (если хотите изменить заданный по умолчанию).

• Ввести отображаемый и целевой адреса.

Прежде чем сохранять получившееся изображение, изучите его вид во всех доступных размерах. Работа редактора медийных объявлений обычно не вызывает нареканий, но иногда изображения в некоторых размерах выглядят некорректно. Если вас не устраивает результат, отключите нежелательные размеры.

Примечание. AdWords регулярно пополняет галерею шаблонов. Как правило, шаблоны сезонной тематики (приуроченные ко Дню святого Валентина, Хэллоуину и т. п.) появляются в канун очередного праздника или сезона. Благодаря им ваше объявление будет выглядеть свежо и более релевантно.

Рис. 8.15. Интерфейс редактора медийных объявлений для создания рекламы

Видеообъявление можно создать из ничего за какие-то пять минут. Имеет смысл сначала попробовать различные варианты изображений, компоновки, цветовых решений и размеров и только потом обращаться к профессиональному дизайнеру, чтобы он «причесал» объявление. Сначала определите, какого рода объявление лучше всего работает на вас, а затем уже оттачивайте и совершенствуйте его. Разумеется, обращаться к дизайнеру не обязательно; можно пользоваться шаблонами редактора медийных объявлений и при этом добиваться успеха.

Google предлагает еще несколько форматов видеообъявлений. Видеообъявления рассмотренного выше стандартного формата воспроизводятся по клику. В разделе видео редактора медийных объявлений (рис. 8.16) вы найдете другие поддерживаемые Google форматы.

Рис. 8.16. Форматы видеорекламы, предлагаемые редактором медийных объявлений

Видеообъявления YouTube предназначены для показа на сайте YouTube.com. Работать с ними можно с рекламной страницы самого сервиса (www.ads.youtube.com) или с AdWords-аккаунта. Разница в том, что если запускать объявление с YouTube-аккаунта, то таргетинг возможен только по странам, а если через AdWords – применяются все прочие настройки вашей кампании.

Продвигаемые видео на YouTube показываются рядом с результатами поиска на этом сайте. Для них назначается цена не за клик, а за просмотр. Таким образом, ваше объявление может собрать множество просмотров, за которые вы заплатите, но при этом не получите никакого трафика на свой сайт.

Продвигаемые видео на YouTube могут быть длиннее, чем стандартные, воспроизводимые по клику. Остальные соображения в полной мере применимы к ним.

Видеообъявления формата in-Stream – короткие ролики (длительностью максимум 60 секунд, однако лучше всего 15-секундные, поскольку издатель может урезать длину вашего объявления), которые воспроизводятся, когда пользователь просматривает видео какого-то издателя.