Чтобы подобрать подходящие для рекламы рассылки и узнать контакты авторов, воспользуйтесь каталогом smartresponder.
Преимуществом такой рекламы является то, что можно заплатить за рекламный выпуск рассылки, в которой будут ваша статья и ссылка на страницу приземления.
Рис. 4.18. Поиск рассылок для рекламы
Сообщества в социальных медиа
Еще одним эффективным приемом прямого продвижения можно считать быструю раскрутку тематических сообществ блога в социальных сетях.
Социальные медиа активно развиваются, многие из них позволяют связать аккаунт или сообщество с RSS-фидом блога, делая социальные медиа альтернативным методом подписки на блог.
Быстрая раскрутка Twitter-аккаунта блога
Действенным способом привлечения посетителей в блог является раскрутка Twitter-аккаунта блога. Этот аккаунт можно связать с RSS-фидом блога через FeedBurner. Таким образом анонсы записей блога будут транслироваться в Twitter-аккаунте блога автоматически.
Далее вы можете быстро раскрутить Twitter-аккаунт блога через сервисы раскрутки, такие как Smonster, программы, подобные Twidium, или воспользовавшись услугами специалистов по продвижению Twitter-аккаунтов.
Сервисы и программы позволяют искать пользователей по нужным вам ключевым словам и добавлять их в друзья. Часть этих пользователей, заинтересовавшись Twitter-аккаунтом, может добавить его в ответ.
Таким образом, удаляя тех, кто не подписался в ответ, и добавляя новых, можно собрать несколько тысяч заинтересованных «фоловеров», которые будут видеть в ленте событий анонсы постов вашего блога.
Быстрая раскрутка сообществ блога в социальных сетях
Вы можете создать сообщества по тематике блога в социальных сетях, в которых наиболее активна подходящая аудитория, и анонсировать там посты вашего блога.
В социальной сети Facebook можно связать RSS-фид блога со страницей сообщества блога через приложение RSS Graffiti. Таким образом, анонсы будут автоматически транслироваться в сообщество (рис. 4.19).
Рис. 4.19. Продвижение в социальных сетях
Далее нужно воспользоваться услугами SMO-специалистов. Таких предложений много на free-lance.ru. В зависимости от объемов и конкретной социальной сети привлечение в сообщество 1000 заинтересованных в теме сообщества пользователей может стоить около $30.
Каким блогерам нужны прямые методы продвижения
Прямые методы продвижения идеально подходят для блогеров, которые хотят быстро сделать свой блог популярным и не желают тратить на это свое время.
Однако стоит учесть, что эти методы нужно использовать аккуратно и в меру. Если провести аналогию, то эти методы можно сравнить с удобрением для растений, при добавлении которого они растут быстрее, но при неумелом его использовании могут сгореть.
О чем, когда и как много писать
Текстовый формат – основной для блогов и самый простой в реализации, поэтому каждый блогер должен владеть искусством написания текстов.
Вопросы: о чем, через какой промежуток времени и в каком объеме писать в блог – волнуют очень многих начинающих блогеров. С опытом блогеры вырабатывают свой стиль написания постов, и такие вопросы становятся неактуальными.
Но блогинг – это как искусство игры на музыкальном инструменте: если учиться играть под руководством мастера, вас заставят держать правильно музыкальный инструмент, пусть даже вначале вам это покажется неудобным. Но потом это позволит виртуозно играть на нем. А те, кто обращаются с музыкальным инструментом как умеют, остаются вечными любителями.
В выборе тем и стиля подачи материала существует два подхода – профессиональный и любительский.
Любительский – это когда вы можете писать о том, что интересно вам самим, и так, как вам нравится. Однако блогер может столкнуться с тем, что его интересы и стиль подачи мало кого заинтересуют, а это грозит большими трудностями в продвижении блога и заработке.
По сути блогер, так относясь к блогингу, может рассчитывать лишь на удачу или особое чутье. Те, у кого этого нет, могут так и не стать популярными и финансово обеспеченными блогерами.
Профессиональный подход подразумевает учет интересов аудитории и подачу материала в удобном и понятном ей стиле. Кроме того, блогер должен постоянно анализировать отклик аудитории, совершенствуя свой стиль написания и подачи постов.
Такой подход позволяет любому блогеру, независимо от наличия или отсутствия талантов и специальных навыков, стать успешным.
Профессиональный подход к выбору тем постов
В первую очередь вы должны четко понимать тему вашего блога и представлять читателей, на которых она рассчитана.
Допустим, вы пишете о зимних видах спорта. В этом случае темами поста могут быть «Выбор снаряжения для профессиональных сноубордистов», «Обзор основных зимних курортов» или «С какого возраста детям можно вставать на лыжи». Как видите, каждая тема рассчитана на определенную аудиторию, разного уровня подготовки и интересующуюся разными аспектами темы «Зимние виды спорта».
Поэтому, прежде чем понять, о чем писать, нужно представлять, для кого вы пишете. Что интересует этих людей? Что будет для них полезной, актуальной информацией? Пусть не всегда можно точно ответить на эти вопросы, но даже сами размышления по этому поводу будут направлять блогера в нужную сторону.
Аудиторию узкотематического блога можно условно разделить на следующие пять групп по уровням понимания вашей темы.
♦ Интересующиеся – они только интересуются вашей темой и еще не решили, стоит ли разбираться в ней более детально. Для таких читателей важно показать перспективы изучения этой темы, заинтересовать их, рассказав о том, как ваша тема им поможет. Однако не нужно обещать слишком много и умалчивать важные моменты. Например, блогинг – прекрасное занятие, развивающее и помогающее блогеру стать лучше, но, чтобы стать успешным блогером, нужны время и усердие, иначе увлечение останется только увлечением.
♦ Новички – представители этой группы обычно рыщут в поисках информации в доступной для их понимания форме. Следовательно, им нужна не энциклопедичность подачи информации, а простой и понятный язык изложения. Поэтому, если вы будете излагать материал любой сложности простым языком, вас будут с удовольствием читать.
♦ Любители – они уверенно чувствуют себя в теме, но часто имеют пробелы в определенных областях вашей темы. Любителям полезны посты, систематизирующие знания, содержащие полный перечень всех способов реализации чего-то. Поэтому для такой аудитории полезно писать посты типа «Семь способов завязать галстук», «Обзор всех режимов и скоростей электронной зубной щетки», «Три секретных способа извлечения денег из копилки».
♦ Профессионалы – такая аудитория может быть равной по уровню знаний темы самому блогеру, а в определенных моментах и превышать его уровень. Профессионалы считают все уже описанные методы, способы и инструменты устаревшими и неэффективными. Поэтому им очень интересны новинки, новые способы применения старых инструментов, исследования и эксперименты. Следовательно, для такой аудитории подойдут посты на тему «Новая версия Notepad – никогда еще блокнот не был таким быстрым!», «Как мне удалось провести свидание одновременно с пятью девушками», «Палю тему: 7 тысяч рублей каждый месяц на халяву! (работает для тех, кто дожил до 60)».
♦ Гуру – эта аудитория интересуется практически любыми типами постов, но не с целью узнать что-то новое, а скорее с целью посмотреть, что и как делают другие, как подают материал, как пишут, какие имеют результаты. Иногда они могут похвалить новичка или покритиковать другого эксперта. Но стоит принять во внимание, что авторитетное мнение для них – только их собственное мнение.
Имейте в виду, что градация сделана по уровню знаний только той тематики, о которой пишет блогер. Даже если человек кандидат наук по физике, желая научиться писать картины, он принимает роль послушного ученика. Это стоит помнить при оценке аудитории.
Теперь, зная, что нужно отдельным группам читателей, вы можете сориентироваться со стилем подачи информации.
После того как вы определились с темой, стилем подачи будущего поста, вам стоит позаботиться о том, чтобы написанный текст был живым и интересным. Именно эта особенность сделала чтение блогов таким массовым занятием (рис. 5.1).
Миллионы людей читают блоги, желая, кроме информации, получить удовольствие от прочтения, новые впечатления и эмоции.
По этой причине при написании поста полезно использовать:
♦ персонификацию – пишите то, что вы думаете по поводу материала поста, открыто выражайте свое мнение;
