При учреждении консорциума "Реклама-холдинг" лето 1993 года многие расценивали его как спасение для нищего канала. К тому же до появления консорциума большая часть продаж рекламного времени осуществлялась самими редакциями программ, в результате чего огромные средства канала разбазаривались и оседали неизвестно в чьих карманах. Но по различным оценкам специалистов, весь прошлый год "Останкино" назначало за свое рекламное время суммы, не соответствующие его реальной рыночной стоимости. Доходы первого канала могли быть на 15–30 процентов выше. Естественно, такое положение дел не могло устраивать новых учредителей ОРТ, и они мужественно решили обновить рекламную концепцию канала до основания.
В результате переговоров возникло новое крупное объединение рекламных агентств "Независимый альянс" (НИРА), куда вошли агентства "Аврора", "ИнтерВид", "Видео АРТ", "Контакт", "Стронг". НИРА легко выкупил долю "Останкино", что явилось еще одним подтверждением того, что "Реклама-холдинг" будет вскоре ликвидирован. А в последнее время между рекламными китами шла конкурентная и ценовая война. Желая выйти к концу марта с минимальными убытками, "Реклама-холдинг" начал увеличивать скидки своим клиентам. Его примеру последовал НИРА. В результате сегодня за рекламу на "Останкино" можно получить скидку в размере 75 процентов. Эта ценовая война привела к дестабилизации российского рынка телерекламы и показала, что останкинский Боливар не выдержит двоих.
Новое руководство ОРТ с самого начала стало поддерживать НИРА и его концепцию организации процесса продажи рекламного времени. Эта концепция представляет собой совмещение российских реалий с международной практикой. Наученный горьким опытом предшественников, НИРА предложил, например, ввести в рамках канала институт независимых аналитиков, которые следили бы за изменением конъюнктуры рыночных цен на рекламу. Кроме того, предложено делать частичную предоплату только под конкретного клиента, а после прохождения роликов канал получал бы всю остальную сумму. При этом по итогам каждого месяца НИРА получал бы только свой комиссионный процент в зависимости от объемов реализованного им рекламного времени. Такая система, естественно, выгоднее старой для ОРТ. И представители банков-учредителей ОРТ — недвусмысленно стали высказываться в том смысле, что "реклама — это сервис, и тот, кто предложит лучшие условия, тот и будет выбран".
А собственно, за какую добычу ведется эта битва? По расчетам экспертов ОРТ, стоимость всего рекламного времени на первом канале, который еще долго не будет иметь равных конкурентов в регионах России и СНГ, составит в 1995 году около 170 млн. долларов. В борьбе за такую сумму, как оказалось, все средства хороши. Пролилась первая кров.
Организаторы убийства Владислава Листьева, ставшего в последнее время одним из крупнейших бизнесменов от телевидения, определенно рассчитывали на внешний эффект и широкий общественный резонанс. Это, кстати, явно говорит о том, что за убийцей стоят далеко не новички в рекламном деле. Удастся ли таким образом сделать сговорчивей банкиров и представителей российской власти, затеявших грандиозный передел собственности на первом канале, — покажет время.
Экономическая версия убийства Владислава Листьева сразу же была принята в обществе как наиболее вероятная. Статьи на эту тему появились во всех газетах.
ПОХОЖЕ. СТРЕЛЯЛИ ГРЯЗНЫЕ ДЕНЬГИ
Все читатели "Труда", конечно, знают о случившемся в среду вечером — о заказном убийстве известнейшего тележурналиста Владислава Листьева.
В первых же высказываниях, прозвучавших в ночь на четверг, преобладали догадки, связанные с той должностью, которую занимал Листьев с ноября минувшего года, когда был избран генеральным директором Общественного Российского телевидения. Вспомнили его слова о том, что занимающий это место "подобен камикадзе". Напомнили о намерении ОРТ с апреля отказаться от рекламы вовсе. Обратили внимание даже на то, что в преддверии начала работы ОРТ на "Останкино" должно было пройти массовое увольнение…
Руководитель ОРТ А. Яковлев сразу же сказал: "Видимо, мы кому-то перешли дорогу". И признался, что в последнее время и он, и Листьев получали угрозы по телефону.
Не стану множить скороспелые версии насчет случившегося. Напомню лишь, что не получающее из бюджета и половины необходимых ему средств ТВ вынуждено было пускаться "во все тяжкие", чтобы зарабатывать. Вот откуда пошли засилье коммерческой рекламы, откровенная продажа телевизионной времени всем, кто готов за него заплатить. И, естественно, следующая за этим почти неизбежная коррупция.
Решение о создании акционерного ОРТ было явно запоздалым. Был издан непродуманный президентский указ, где в качестве учредителей ОРТ были названы лишь государство (ведь так не хотелось упускать телетрибуну в преддверии выборов!) и дюжина богатых фирм.
Никакой четкой концепции будущего телеканал не было. Заявление об отказе от рекламы было, на мой лично взгляд, типично популистским лозунгом.
Анонимные звонки, о которых говорит руководитель ОРТ, могли идти от любой из тех сил, чьи интересы оказались сегодня так или иначе ущемленными. Такие убийства теперь на профессиональном языке называют «резонансными». Цель — не столько убрать конкретного человека, сколько смертью его запугать оставшихся. Так что выстрел на Новокузнецкой улице был еще и выстрелом в сердце нашего ТВ».
Анри ВАРТАНОВ.
У Листьева были грандиозные планы по переделке ИТА: "Новости" 1-го канала с 1 апреля должны были выходить раз в три часа большим объемом. Готовилась к выходу новая, совместная с Любимовым, передача Листьева «Перекрестный огонь». Ожидалось увольнение многих редакторов, выпускающих, ведущих ИТА. Должен был прийти целый штат новых людей, что никому не нравилось. Последнее время Листьев выходил из коридоров ИТА, по впечатлениям свидетелей, как оплеванный. А несколько дней назад стало известно, что уже готов приказ об увольнении Непомнящего (директор ИТА), на его место прочили Воскобойникова из «Интерфакса», фигурировала фамилия Костенко. Непомнящий и Березовский (директор «ЛогоВАЗа», заместитель А. Яковлева, один из главных людей сейчас на ТВ) были недовольны планами Влада, его перелопачиванием сетки телевещания с 1 апреля, набором «своей» команды, способной заново поделить уже раскроенный пирог — "Останкино".
И, наконец, бывшая ведущая ИТА Ирина Мишина рассказала, что в мае 1994 г. начальник Главного управления уголовного розыска РФ, генерал Колесников давал ей интервью, в котором заявил, что Влад обращался к ним за помощью.
Следует также заметить, что мнение общественности, мнение журналистов полностью разделяют и представители следственных органов.
«Тайные преступления должны расследоваться тайно. Как правило официальные расследования громких дел не увенчаются успехом.
"Толпа, прибывшая ночью 1-го на Новокузнецкую, и высокие начальники, спешившие отметиться на месте преступления, возможно лишили следствие каких-либо улик, превратит окрестности дома в утрамбованную площадку", — сказал Вячеслав Радзинкин, полковник милиции, сотрудник Главного управления по борьбе с организованной преступностью.
В послужном списке полковника шестьдесят девять раскрытых убийств против одного нераскрытого. Этот специалист экстра-класса имеет непосредственное отношение к расследованию убийства Владислава Листьева. Он — один из авторов законопроекта о борьбе с организованной преступностью.
Мотивы преступления, по мнению Вячеслава Радзинкина — чисто финансовые:
Владислава Листьева убивали не как журналиста, а как коммерсанта.
«Заказчики безусловно где-то рядом с считает полковник, — с убитым. А вот исполнители… Они могут и в России быть, могут быть В ближнем и в дальнем зарубежье. По нашим данным несколько киллерских центров есть в Прибалтике. Есть киллерские центры в Восточной Европе, есть даже киллерские центры в Южной Америке, в Северной Америке, которые обмениваются с нашими преступниками наемными убийцами.
Скорее всего это были приглашенные убийцы, так как это заранее все подготовлено, заранее все спланировано. Для того, чтобы замести следы, нужно пригласить человека, который не имеет никакого отношения к криминальному миру России. Потому что если он имеет отношение к криминальному миру России — непосредственный исполнитель, — его очень легко найти.
У нас довольно устойчивые связи с Интерполом, довольно устойчивые связи с такой сильной службой полиции, как ФБР, с другими основными службами безопасности развитых стран. Так что, если будет человек установлен, мы его достанем со дна морского.
Если говорить о нашей судебной системе, то, так сказать, трагедия происходит. Когда преступники, особоопасные рецидивисты доходят до скамьи подсудимых, у них получается, если можно так выразиться, математический ноль наказания. Наше дело арестовать преступника и дать его следователю. Мы это делаем, несмотря ни на какие препятствия. А уже дальше дело следствия и прокуратуры».
