Путеводитель: программы ТВ и радио, культурные мероприятия, черно-белый журнал формата А5,100 страниц.
«Daily Telegraph» — 70 пенсов (233 %)
Отдел новостей: новости, комментарии, спорт, цветная, полного формата, 32 страницы.
Новости бизнеса: финансовые и экономические новости, цветная, полного формата, 12 страниц.
Уикэнд: очерки, колонки, продукты, приусадебное хозяйство и т. п., цветная, полного формата, 40 страниц.
Тетрадка «Деньги»: финансовые материалы для частных лиц, цветная, полного формата, 12 страниц.
Автодело: новости в мире автомобилей, очерки, цветная, полного формата, 12 страниц.
Искусство и книги: культура, литература, черно-белая, малого формата, 24 страницы.
«Телеграф»: рубрики, магазины и т. п., цветной журнал формата А4, 76 страниц.
«The Independent» — 50 пенсов (166 %)
Новости: новости, бизнес, ТВ, цветная, полного формата, 24 страницы.
Уикэнд: очерки, спорт, цветная, полного формата, 48 страниц.
«Financial Times» — 65 пенсов (216 %)
Новости: финансовые новости, комментарии, цветная, полного формата, 20 страниц.
Уикэнд / деньги: частные финансы, цветная, полного формата, 14 страниц.
Уикэнд: рубрики, культура, цветная, полного формата, 16 страниц.
«Daily Express» — 32 пенса (106 %)
Газетный раздел: финансовые новости, комментарии, цветная, полного формата, 80 страниц.
Раздел «Уикэнд»: очерки, программа ТВ на неделю, автодело, продукты и т. д., цветной журнал малого газетного формата, 48 страниц.
«Daily Mail» — 32 пенса (106 %)
Газетный отдел: новости, статьи, ТВ, спорт и проч., цветная, малого формата, 80 страниц.
«Уикэнд»: рубрики, мода, автодело, магазины и т. д., цветной журнал малого газетного формата, 48 страниц.
«Today» — 25 пенсов (83 %)
Газетный раздел: новости, статьи, спорт, ТВ и проч., цветная, малого формата, 40 страниц.
«Уикэнд»: очерк, мода, продукты, приусадебное хозяйство и т. д., цветной журнал малого газетного формата, 32 страницы.
«Daily Mirror» — 27 пенсов (90 %)
Одна тетрадь: новости, статьи, цветная, малого формата, 76 страниц. (Внутри нее спортивная секция — 32 страницы, программа ТВ на неделю — 24 страницы, детская секция — 4 страницы. Секции идут одна внутри другой и могут быть извлечены порознь).
«The Star» — 25 пенсов (83 %)
Одна тетрадь: новости, спорт, ТВ и проч., цветная, малого формата, 48 страниц.
«The Sun» — 22 пенса (73 %)
Одна тетрадь: новости, очерки, цветная, малого формата, 64 страницы. (Внутри нее секция о лошадиных скачках — 8 страниц, и программа ТВ на неделю. Секции идут одна внутри другой и могут быть извлечены порознь).
Поскольку выходные дни — важное время в жизни британцев, субботние номера особенно загружены рекламой, а в будни газеты далеко не такие толстые.
Так что, если у вас есть деньги (от рекламы, от продаж или от богатого владельца или спонсора), вы можете выбрать для своей газеты такую форму, какую только захотите. И здесь следует бросить вызов привычному. Например, во многих газетах были бы рады выпускать их в нескольких тетрадках, но нет технических возможностей для их печати (или, точнее, для фальцовки) обычным путем. А почему бы не печатать все тетради как одну газету — одна тетрадь в другой, наподобие русской матрешки, чтобы читатель сам разделял их?
3. Объем
Это общее количество страниц во всей газете и в каждой тетради. Здесь никак не избежать коммерческих соображений, поскольку объем определяется не только нуждами редакции, но и количеством рекламы. Однако некоторые разделы, популярные у читателей, но привлекающие мало рекламодателей, могут быть «субсидированы» остальными частями газеты.
Первые страницы
Хотя процесс создания газеты описан здесь подробно и последовательно, в действительности все выглядит несколько иначе. Обдумывание концепции и планирование содержания, формы и дизайна во многом идут параллельно. А кое о чем, что вроде бы можно отложить до разработки дизайна, нужно подумать на ранних стадиях. Внешний вид первой страницы, к примеру, просто вопрос эстетики. Первая страница выполняет функции, отличные от других страниц. Она помогает продавать газету и задает тон всему выпуску.
Как правило, решая, покупать газету или нет, читатели смотрят только на первую страницу. Таким образом, она обладает властью убеждения: брать — не брать. Зависит это во многом от того, где и как люди приобретают газеты в вашей стране. Если большинство газет приходит к ним по подписке, тогда первая страница не несет той «продажной» нагрузки, которую несла бы, продавайся газета в розницу. Если же газету продают распространители, первая страница может оказать значительное влияние на читателей. Если газеты продаются в магазинах, где каждая лежит на виду, тогда вовсе не обязательно кричать с первой страницы о том, сколь интересные вещи ждут читателя внутри; а это пришлось бы делать, продавайся ваша газета на улице с рук.
Вам нужно провести небольшое исследование — где и как продаются газеты. Я зная одну газету, на первой странице которой, под линией сгиба, публиковалась очень завлекательная рамка с содержанием. Единственная проблема состояла в том, что в магазинах, где она продавалась, все газеты полного формата складывали вдвое, так что никто не видел этой рамки, если только не утруждал себя развернуть газету. Утруждались же немногие. Как продаются газеты в тех местах, где выходит ваше издание — со столов, в кассах, в киосках, в магазинах или уличными торговцами, держащими газеты в поднятой руке, напоказ? В последнем случае вам придется подумать над тем, чтобы сделать первую страницу максимально броской.
Свою роль сыграет здесь и специфика издания. Если вы выпускаете ежедневную газету, вы наверняка захотите в той или иной форме пустить на первую полосу новости — хотя бы один крупный заголовок или несколько помельче. Но если у вас еженедельная или специальная газета, вам вовсе не обязательно выкладывать горячие новости на первой странице, на ней можно сфокусировать внимание на одной статье или теме. Общее содержание вашей газеты также сыграет роль при определении ее первой страницы. Всегда ли у вас есть одна по-настоящему важная статья, которой можно было бы отдать первую страницу? Или вам больше по вкусу несколько разных статей? Существует три вида первых страниц:
1. Текст
Это самый традиционный тип первой полосы, когда на странице помещаются статьи. Эти статьи (или одна статья) могут быть даны в полном объеме, либо можно разместить на первой странице начало, а затем «перепрыгнуть» на вторую или еще дальше. На первую полосу такого типа можно поставить в рамке содержание номера — как в виде текста, так и иллюстраций. Эта рамка может располагаться и рядом с названием газеты, и под ним — где угодно, но обязательно в верхней половине страницы.
2. Афиша
Эта первая страница выступает в роли афиши, объявляющей о статьях внутри газеты. Некоторые газеты дают на первой странице такого типа «рекламу» небольшого числа статей, другие — особенно испанские и итальянские — многих материалов.
3. Плакат
Это первая полоса, на которой представлен один материал номера, причем — что характерно — в графически завлекательном виде. Это может быть либо один большой заголовок, либо — что чаще — фотография и сопровождающий ее заголовок. Там же можно поместить и заголовки меньшего размера, привлекающие внимание к другим статьям.
План
План газеты состоит из двух частей: структуры, то есть порядка, в котором идет ее содержание, и дизайна — облика газеты. К тому моменту, как вы начнете детально обдумывать эти вещи, следует определиться относительно содержания, формата, «лица» газеты, формы и объема.
Структура
Если вы не хотите сбивать читателей с толку и раздражать их, у вашей газеты должна быть структура, которой следует придерживаться в каждом номере. Разумеется, будут исключения — специальные выпуски, крупные события, объемные материалы, которым вы захотите уделить больше места. Но газета должна обладать постоянной структурой, нарушать которую можно лишь сознательно и крайне редко. Вот постраничное содержание двух очень разных газет — британской и испанской:
«The Times»
Публикуется в Лондоне.
Полного формата, 44 страницы, две тетради.
1-я тетрадь
2-я тетрадь
1. Новости
1. Новости бизнеса
2. Новости в стране
2. Новости бизнеса
3. Новости в стране
3. Новости бизнеса
4. Новости в стране
4. Новости бизнеса, статистика
5. Новости в стране
5. Бизнес-анализ
6. Новости в стране
6. Полосная реклама
