5. Новости в стране
5. Бизнес-анализ
6. Новости в стране
6. Полосная реклама
7. Новости в стране
7. Курсы акций
8. Полосная реклама
8. Курсы акций
9. Политика
9. Компьютеры
10. Зарубежные новости
10. Объявления о работе
11. Зарубежные новости
11. Компьютеры
12. Полосная реклама
12. Компьютеры, работа
13. Полосная реклама
13. Культура
14. Зарубежные новости
14. Культура
15. Страница рекламы
15. Культура
16. Статьи и рубрики
16. Спорт
17. Статьи и рубрики
17. Спорт
18. Колонки, комментарии
18. Спорт
19. Передовица и письма
19. Спорт
20. Официальные объявления
20. Спорт, программа радио
21. Некрологи
21. Программа телевидения
22. Обзор новостей, погода
22. Спорт
«El Mundo»
Публикуется в Мадриде.
Малого формата. Одна тетрадка, 80 страниц.
1. Новости
41. Объявления
2. Мнения
42. Объявления
3. Мнения
43. Объявления
4. Мнения
44. Объявления
5. Мнения
45. Объявления
6. Полосная реклама
46. Объявления
7. Политика в Испании
47. Объявления
8. Политические кризисы
48. Объявления
9. Политические кризисы
49. Объявления
10. Политические кризисы
50. Мадридская информация
11. Политические кризисы
51. Рубрика «Здоровье»
12. Политические кризисы
52. Рубрика «Здоровье»
13. Политические кризисы
53. Рубрика «Здоровье»
14. Испанские новости
54. Рубрика «Здоровье»
15. Испанские новости
55. Бизнес
16. Испанские новости
56. Бизнес
17. Международные новости
57. Бизнес
18. Полосная реклама
58. Бизнес
19. Международные новости
59. Бизнес
20. Международные новости
60. Автодело
21. Полосная реклама
61. Автодело
22. Международные новости
62. Курсы акций
23. Международные новости
63. Курсы акций
24. Международные новости
64. Общество
25. Полосная реклама
65. Общество
26. Прогноз погоды, информация
66. Общество
27. Рубрика «Здоровье»
67. Общество
28. Рубрика «Здоровье»
68. Общество
29. Рубрика «Здоровье»
69. Спорт
30. Рубрика «Здоровье»
70. Спорт
31. Мадридские новости
71. Спорт
32. Мадридские новости
72. Спорт
33. Мадридские новости
73. Культура
34. Мадридские новости
74. Культура
35. Мадридские новости
75. Культура
36. Киноафиша
76. Культура
37. Киноафиша
77. Статьи о телевидении
38. Прочие афиши
78. Телепрограмма
39. Прочие афиши
79. Телепрограмма
40. Объявления
80. Новости
Обратите внимание: структура «El Mundo» весьма похожа на русскую матрешку, о которой шла речь выше. Мадридские новости и страницы афиш на самом деле пронумерованы отдельно от прочих и образуют вкладку из 20 страниц в середине газеты, которую можно вынуть. Она, в свою очередь, находится внутри страниц о здоровье — восьмистраничной секции, также легко извлекаемой из газеты. Таким образом, фактически газета структурно состоит из трех тетрадей, хотя и напечатанных как единое целое.
Изучать структуру газет можно, составляя списки, подобные вышеприведенным. Другой способ, зачастую более удобный, — нарисовать на листе бумаги небольшие прямоугольники, обозначающие страницы, и составлять структурный план газеты с их помощью. Это — план-схема (или «клетка»). Благодаря ему, вы можете с одного взгляда определить, насколько логична структура газеты.
В ряде стран, например в России, где объем газет значительно меньше, чем в Западной Европе, все это может показаться пустопорожним занятием. Как, в самом деле, можно плохо спланировать газету, где всего 12 страниц? На это может быть два ответа. Во-первых, небольшое число страниц не обязательно означает, что у газеты хорошо выстроена структура. Во-вторых, уже сейчас в стране есть газеты большего объема. Со временем это может произойти и с вашей газетой.
Чтобы выстроить хорошую прочную структуру газеты, всего-навсего требуется здравый смысл и понимание важности этого дела. Если вам не приходилось заниматься подобным прежде, вот на что следует обратить внимание:
1. Структура должна быть понятной. Суть в том, чтобы через несколько номеров постоянные читатели смогли запомнить мысленную «карту» газеты. Это позволяет им' находить то, что им нужно, ориентироваться. В этом поможет ясное наименование разделов.
2. Планировать структуру будет проще, если вы станете думать о содержании газеты как о строительных блоках: внутренние новости, зарубежные новости, комментарии, очерки, спорт, культура, бизнес, объявления и др. Не забывайте о таких блоках, с которыми связано большое количество рекламы и объявлений, — например, автодело или путешествия. Большое количество рекламы, примыкающей к данному разделу, делает желательным, чтобы он находился где-то ближе к концу газеты.
3. Планируемая вами структура должна быть логичной, независимо от количества тетрадок в газете. Не надо, например, начинать один блок, перебивать его другим, затем вновь возвращаться к первому. Располагайте блоки, сходные по содержанию (например все, что связано с отдыхом), в одном месте. Вам также следует убедиться, что новый блок начат правильно. Если объем блока всего две страницы, он чаще всего начинается на левой стороне разворота. Если же в блоке одна страница, три или более, его следует начинать на правой стороне.
4. Не забывайте о главных полосах в газете — первой и третьей каждой тетради, центральном развороте малоформатной газеты, последней. Убедитесь, что используете их должным образом, не впустую. Эти страницы следует резервировать для особо важных материалов. Центральный разворот малоформатных газет, к примеру, часто разбазаривают, делая его не связанными между собой страницами. К нему следует подходить как к единому блоку, на обеих страницах которого идет интересная статья или другой важный материал.
5. Следует знать приблизительный объем рекламы, сопровождающей каждый блок. Всегда ли, например, при разделе «Путешествия» набирается две полосы объявлений и рекламы, а в разделе о бизнесе — три страницы объявлений о работе? 6. Есть ли еще какие-нибудь рекламные ограничения?
7. Есть ли какие-нибудь ограничения производственного характера? Иногда полиграфия требует, чтобы число страниц в каждой секции было одинаковым. Технические возможности надо выяснить заранее, поскольку они, разумеется, повлияют на то, в каких дветах вы сможете печатать газету, каков будет размер страниц и проч.
8. Если вы сможете давать в своей газете различные разделы, не ограничивайтесь обычными. В одной только Великобритании общенациональные газеты регулярно публикуют следующие тематические блоки: новости, спорт, бизнес, работа, книги, культура, телевидение, компьютеры, окружающая среда, детская полоса, средства массовой информации, семейные проблемы, путешествия, объявления, зарубежные новости, отдых, афиши, мода, автодело, продукты, финансовые новости для частных лиц, гороскопы, политика.
Макет
Когда ваш план завершен, вам следует сделать макет, небольшую модель газеты, где размечены места, отданные под рекламу. Это можно сделать либо на «клетке», либо складывая листы A3 или А4 так, чтобы они образовали миниатюрное подобие газеты. На этом этапе начинает решительно вмешиваться реальность, по причине извечного конфликта между редакционными материалами и рекламой. По сути, эти две стороны газеты сражаются за одно и то же место.
Существуют определенные правила, которыми следует руководствоваться в этом вопросе, поскольку, по мере увеличения объема рекламы, проблема эта обостряется ежедневно:
1. В целом в газете должно быть оговорено соотношение между рекламой и редакционными материалами. Это поможет редакции настоять на увеличении объема всей газеты, если увеличится объем рекламы. Если объем газеты увеличить нельзя, рекламу следует обуздать. От случая к случаю можно договариваться о том, что рекламный отдел, забрав больший объем в одном номере, компенсирует его в следующем, но в целом лучше никогда не позволять рекламе выходить за рамки раз навсегда установленного соглашения. Ни одной газете не следует допускать, чтобы это соотношение превышало 40 % редакционных материалов на 60 % рекламы, а лучше, чтобы это было 50 на 50 для полноформатных и 55 на 45 для малоформатных.
2. После того, как определены секции и блоки материалов, следует прийти к соглашению относительно соотношения рекламы и редакционных материалов в каждом блоке (секции).
3. Следует оговорить максимальный размер и объем рекламы, публикуемой на главных полосах — первой, третьей, начальных страницах секций (блоков), центральном развороте и т. д. Например, на первой странице полноформатной газеты не следует допускать больше чем две колонки рекламы высотой до 20 сантиметров. На третьей полосе рекламы должно быть не больше четырех колонок по 25 сантиметров. Если не сделать этого, рекламный отдел получит слишком много свободы и отнимет ее у вас.
