И тем не менее определенный и вполне устойчивый спрос на рекламную продукцию существует, и опирается он в основном на интерес женщин. Причина данного явления кроется не столько в том, что, если верить общепринятому мнению, женщины более доверчивы. Это не так, порой особа женского пола может проявить больше разумности и практической сметки, чем весьма неглупый мужчина. И именно в силу этого женщины по сей день занимаются закупкой продуктов питания, бытовой химии и прочих товаров повседневного пользования, в которых большинство мужчин понимает только то, что они должны быть.
А покупками справедливо заведуют их супруги. И ради ориентирования в море спроса и предложения, чтобы и не бросать щедрое подаяние спекулянтам из собственного кармана, проще говоря, не платить лишние деньги за товар, который можно приобрести дешевле, женщины и просматривают рекламные проспекты, стараясь обнаружить в них необходимую информацию.
Но зачастую случается и так, что не потребность руководит действиями женщины, листающей рекламный каталог, а каталог создает и формирует потребности женщины. А та в это время считает, что без изображенной в каталоге безделицы жизнь ей будет решительно не мила, потеряет всякий смысл и т. д., хотя до сегодняшнего дня прекрасная дама успешно обходилась и без рекламируемого объекта. Рекламщики играют на чувствительных струнах женского самолюбия, заставляя порой женский пол совершать, мягко говоря, несуразные поступки. Поэтому многочасовые просмотры рекламных каталогов тоже могут стать фактором, отрицательно влияющим на благополучие бюджета и нервные клетки головного мозга.
Просмотру этого весьма полезного отдела периодических изданий уделяет внимание большинство обладателей голубых экранов. По крайней мере те из телезрителей, кто еще не стали совсем равнодушны к материалу, ежедневно засоряющему их мозги, раз в неделю прослеживают, есть ли в анонсе хоть что-то достойное того, чтобы быть просмотренным, или вообще не имеет смысла включать телевизор. Многие представители мужского пола читают программы с приведенными в них краткими рецензиями как для того, чтобы определиться с выбором, что посмотреть, так и чтобы не упустить из вида интересные новинки кинорынка.
Наличие кратких рецензий к фильмам помогает мужчине мало-мальски определиться с выбором кинопродукции, достойной просмотра, и отсеиванием плевел, не представляющих из себя художественной ценности.
Женская же половина использует телепрограмму, чтобы убедиться, что любимые мыльные оперы не исчезнут в ближайшее время в небытие и не канут в Лету, а будут спокойно продолжать свое незамысловатое существование. Кроме мексиканских телесериалов (и бразильских, разумеется), женский пол интересуется светскими хрониками, передачами, рассказывающими о жизни звезд, высшем свете. Конечно, их внимание привлекают и художественные фильмы, повествующие о прекрасных историях любви, галантных джентльменах и обворожительных дамах. Но обыкновенно расписание телесериалов известно на два века вперед, а светская хроника также выходит по строго выверенному расписанию, поэтому женщины редко уделяют внимание телепрограммам, часто делают это лишь для того, чтобы обнаружить в них парочку еще не просмотренных слезоточивых мелодрам.
Само чтение или нечтение в транспорте зависит прежде всего от рода транспорта. В набитом битком автобусе, когда в почки вонзается весьма антикварного вида зонт стоящей позади старушки, а капризное дитя устраивает истерику прямо перед лицом, удалиться же прочь от несимпатичного отпрыска, возвышающего свой визг, а тем паче от зонта нет никакой возможности, ибо все дюймы окружающего пространства плотно забиты потеющей биомассой, упакованной в нечистые одеяния, так вот, читать в подобной ситуации просто невозможно. Но почему бы, с другой стороны, не отдаться чтению за долгой дорогой домой в свободном вагоне метро?
Но ближе к делу. Читающих в общественном транспорте можно разделить на следующие категории:
— пожилые женщины с дамскими романами;
— студенты настоящие и студенты бывшие, сохранившие студенческие привычки, интеллигенция;
— абитуриенты.
Лица, составляющие первую из данных категорий, встречаются очень часто в общественном транспорте, их можно застать за чтением как изложенных дурным языком мыльных опер с многочисленными любовными сценами, так и за поглощением очередного описания серии кровавых убийств из захватывающего детектива. Иногда дамы приобщаются к миру печати посредством чтения светской хроники в газетах. Как мы можем увидеть, круг интересов современных дам весьма широк и своеобразен. Круг же интересов субъектов противоположного пола той же возрастной группы ограничивается спортивными журналами и газетами. Все же остальное, по мнению среднестатистического обывателя, есть суета и томление духа, недостойное того, чтобы обращать на него внимание.
Читают в транспорте и студенты высших учебных заведений, порой не имеющие иной возможности приобщиться к драгоценному тексту, который необходимо было досконально изучить за минувшую неделю. Студенты бывают как мужского, так и женского пола, но в большинстве случаев пол на степени увлеченности текстом и отсутствии внимания ко всем иным объектам не сказывается. Предметом чтения являются конспекты, различные учебники и учебные пособия, учебная литература. Отличить «несчастных жертв» высших учебных заведений можно по нескольким характерным признакам (признаки эти являются необязательными, ими обладают далеко не все обучающиеся в вузах, но многие), в число которых входит ношение очков, джинсовых одеяний, худоба по причине плохого питания.
Постепенно старшие группы студентов после получения дипломов превращаются в интеллигентов, худоба усугубляется, зрение ухудшается, сложность же читаемых книг все увеличивается. Чтению как студенты, так и интеллектуалы предаются совершенно самозабвенно, не обращая внимания на окружающую их действительность до тех пор, пока она какой-либо грубой выходкой не напомнит о своем существовании. Но иногда студента ожидает иной финал, и он по получении диплома теряет полученные в вузе навыки к восприятию печатного текста и превращается в спокойного обывателя.
Изредка в общественном транспорте встречаются молодые люди и девушки приблизительно старшего школьного возраста, также поглощенные изучением собственных писаний и учебных пособий. Эти субъекты желают присоединиться ко второй из указанных групп, а на сей момент являются абитуриентами, изучающими дисциплины, в знании которых им придется отчитываться перед приемными комиссиями вузов. Какого-либо особого научного интереса эта группа не представляет, наиболее активные ее представители оказываются в числе студентов, бесталанные же прозябают далее в серости и теряют навыки к чтению в общественном транспорте.
Убиение времени. Так кратко можно охарактеризовать разгадывание кроссвордов. Это абсолютно бесполезное занятие служит развлечением для скучающих в электричке дачников, пассажиров метро и автобусов. Разгадыванием крестословиц может успешно заниматься мало-мальски образованный человек, академической образованности для этого не требуется, и «набивший руку» на подобном заполнении пустующих клеточек может легко одолеть практически любой кроссворд.
Заняться со скуки разгадыванием кроссвордов может абсолютно любой — тоже ничего себе резинка для ума, и скука имеет меньше шансов победить человека, вооруженного шариковой ручкой и газетой с кроссвордами, нежели такого же индивида без кроссвордов (а то можно и умереть от застоя серого вещества за долгие часы пути в железнодорожном купе, когда условия не позволяют отдаться сладостным объятиям Морфея). Но следует отметить, что заполнение пустых клеточек хотя и создает видимость умственной активности, мудрее человека не сделает, независимо от его половой принадлежности. Поэтому кроссворд как для мужчин, так и для женщин — лишь средство от скуки и не более.
Глава 4. У голубого экрана
Самое время для телевизора
В большинстве семей события второй половины дня развиваются по однотипному сценарию.
Она приходит с работы, увешанная сумками и пакетами с продуктами и бытовой химией, — а он в это время, лежа на диване, смотрит телевизор.
Она, наскоро переодевшись, устремляется на кухню — он продолжает возлежать, увлеченный телевизором.
После ужина, во время которого он не отрывается от экрана, она становится возле раковины и моет посуду — он разворачивает газету и начинает изучать вечернюю телевизионную программу.
