Для мужчины футбол — это святое… Приклеившись к экрану во время трансляции матча, он забывает все и вся, мысленно представляя себя в роли какого-нибудь Роналдо, стяжающего лавры победителя. Футбол можно сравнить с киберсексом: и от забитого гола, и от виртуального секса мужчина получает ни с чем не сравнимые экстатические ощущения. Футбол по телевизору — наилучшее оправдание разнузданного поведения, оправдывающего крики на всю квартиру, нецензурную брань в адрес противников любимой команды и затыкание ртов всем окружающим.
Женщины предпочитают элегантные виды спорта: синхронное плавание, гимнастику, фигурное катание. Агрессия в спорте женщинами внутренне отторгается. Пристрастие мужчин к таким видам спорта, как бокс и другие виды борьбы, опять же объясняется особенностями мужской психики. Мужчины стараются любой ценой утвердить свое превосходство над соперником, и физическая расправа — одно из средств.
Женщины более эмоционально воспринимают рекламные сюжеты, чем мужчины, для которых все это — лишь информация о товарах. Такие сюжеты, как крепкая семья, собирающаяся вечером за ужином, счастливые смеющиеся детишки, романтическая встреча в ресторане, глубоко действуют на подсознание женщины. Реклама часто воспринимается ими не просто как информация о новинках и как информация о ценностях, которые должны уважать современная женщина: семья, дом, уют, забота о близких и красота конечно же.
«Вот это девушка!» — бросает Он в адрес теледивы, а Она хочет купить этот шампунь — может, ее волосы тоже станут такими же шикарными. Если его достала тетя Ася, он нервически начинает переключать каналы, чтобы не видеть больше ненавистной рекламы, и буквально закипает от раздражения, если на всех каналах показывают одно и то же — рекламу. Женщина же относится к надоевшим роликам спокойнее и может просто перестать обращать на них внимание.
Что и говорить, потребности у них разные. Она завтра все-таки купит тот самый порошок, чтобы отстирать его новую рубашку, на которую он опрокинул кетчуп, а ему не терпится попробовать новый сорт пива; он уже намылился покупать домашний кинотеатр, а она рвется в магазин меховых и кожаных изделий — только вчера показывали, какие там потрясающие вещички, да и скидки уже начались; она думает отправиться в магазин за той замечательной приправой и приготовить ужин на двоих, а он уже размечтался о новых зимних покрышках для своей «девятки».
В основном женщины больше внимания обращают на товары, которые облегчают домашний труд и могут пригодиться всей семье, мужчины же выискивают что-нибудь для собственного удовольствия.
Мужчины обладают феноменальной способностью просматривать несколько каналов одновременно. Поэтому большинство из них — прирожденные «щелкунчики»: щелк-щелк каналами; щелк-щелк. Они смотрят все подряд при помощи пульта управления. По мнению психологов, частая смена каналов помогает мужчине думать. Визуальная стимуляция активизирует работу мозга, и ему легче сосредоточиться на решении собственных проблем. Ему абсолютно все равно, что показывают на экране, лишь бы картинки менялись.
Женщина, придя домой, включает телевизор просто так — пусть себе шумит, а она в это время займется домашними делами. Ее совершенно не интересует, что происходит на экране, и она не станет тратить свое драгоценное время на такое бесполезное занятие, как переключение каналов. Женщина более избирательно относится к телевизору: она выбирает несколько программ и знает время их выхода в эфир, поэтому «блуждать по экрану в поисках чего-нибудь интересного ей незачем. А когда придет время любимого шоу или сериала, она спокойно просмотрит его от начала до конца, не интересуясь тем, что идет на других каналах. Женщина пытается вникнуть в смысл каждой сцены, каждого кадра и злится, когда они скачут перед ней в бешеном темпе.
В наше время реклама стала одним из важнейших аспектов современной культуры. Рекламные ролики дают совокупный образ человека и нравственных ценностей конца XX — начала XXI тысячелетия. Можно выделить несколько рекламных образов женщины, которые полностью отражают сложившиеся к этому времени концепции.
1. «Золотая» домохозяйка (жена, мама, бабушка). Все у нее в руках спорится: она и любое пятно отстирает, и простыни доведет до режущей глаза белизны, и «суп из топора» сварит (при условии, что добавлен чудодейственный бульонный кубик, конечно), и блины испечет — в общем, угодит всем, даже придирчивой свекрови.
2. Суперженщина — красотка с божественной фигурой, которая только и делает, что по пять раз на день купается, литрами расходуя гели для душа и шампуни, а потом так преображается, что и родной муж не узнает. Это просто какая-то киберледи из мира виртуальной реальности: стоит ей только спрыснуться дезодорантом, и ее обязательно ждет успех и продвижение по карьерной лестнице, а все мужчины ложатся к ее ногам.
3. Подружка-советчица, идущая в ногу со временем и осведомленная о всех новинках рынка, у которой на вопрос «Что же делать?» всегда найдется ответ. Как отмыть кафель в ванной, как сделать волосы пышными и как чувствовать себя комфортно в критические дни — все это и т. п. в ее компетенции.
Делаем выводы: все это вполне закономерно и соответствует двум устоявшимся концепциям женского образа, сложившимся в нашей культуре:
— душа семейства, «курочка-наседка»: стирает, готовит, детей растит — архетипический образ матери;
— секс-символ: ее главное оружие — красота, — архетипический образ жены.
Что касается собирательных рекламных образов мужчин, то можно выделить следующие:
1. Мужчина-домохозяин (звучит противоестественно, не так ли?). Это настоящий «рассеянный с улицы Бассейной»: все у него из рук валится: еда пригорела, рыбу на неправильном масле пожарил, пятно на плите не смог отчистить. Короче, мастер-ломастер, который без волшебных средств бытовой химии и наставлений опытной хозяйки совершенно бесполезен (и правильно: все должны заниматься своим делом).
2. Супермен (соответствует второй категории женских образов). Настоящий мачо, которого так «заводит» запах дезодоранта, что он тут же бросается на борьбу со стихией. Ему подвластны все вершины мира, а женщины от него тают, даже когда он, весь взмыленный, возвращается после убойной тренировки.
3. Муж-бездельник, который только и делает, что пиво пьет; ну а если нелегкая занесет его с женой в театр — это уже ни в какие ворота не лезет. А за свободу выбора он еще и именуется «настоящим мужиком». В подобном случае между понятиями «мужик» и «мужчина» нет абсолютно ничего общего.
4. Тинейджер, 50/50 хулиган и экстремал. Главные отличительные черты — дерзость и «крутизна». Обожает велики, скейтборды, доводить родителей и учителей, подкалывать девчонок и рисовать граффити на стенах.
Делаем выводы: стирка, уборка и готовка — обязанности женщин, с которыми мужчины не справляются, поэтому ничего больше не остается, как потопить свое горе по этому поводу в кружке (а лучше двух или трех) пива или сорваться с места и отправиться на покорение вершин. Что ж, занятия, вполне достойные мужчин.
Глава 5. Поход по магазинам
В семьях часто стоит проблема: кому ходить по магазинам. С точки зрения мужчины, это сугубо женское занятие. Большинство психологов также согласны с подобным мнением. Мужчины, считая поход по магазинам временем, потраченным впустую, стараются сократить его до минимума: где увидел — там купил. Женщинам же сам факт выбора, возможность поторговаться и приобрести подешевле, походить-посмотреть доставляет огромное удовольствие.
Оправдано утверждение, что покупать ходит женщина, а мужчина сопровождает ее лишь в качестве «тягловой силы». Мужчины зачастую просто неспособны правильно сориентироваться в ценах — они смогут купить все, что требуется, но не учтут тот факт, что в соседнем магазине можно купить то же самое, но на 10 % дешевле.
Конечно, если имеется в виду семья, то ходить за покупками лучше всего женщине, поскольку, учитывая наличие мужчины в доме и семейный доход, она скорее всего будет разумно делать покупки, если и не ограничивая себя в чем-то, то, по крайней мере, не позволяя себе совершать неразумные траты.
Не только мужчины, но и большинство женщин считают, что походы по магазинам — чисто женская «специализация». Как показывают данные социологического опроса, 80 % российских женщин даже не допускают мысли, что покупками будут заниматься мужчины. Они считают, что, конечно, было бы неплохо, если бы мужчина больше помогал по хозяйству, но такое «ответственное» занятие ему лучше не доверять, намного больше будет пользы, если мужчина просто сопровождает женщину в процессе данного занятия и носит сумки с приобретенными «трофеями». И все же около 20 % представительниц прекрасного пола признались, что совсем не против того, чтобы за покупками ходили мужчины, обосновывая такую точку зрения словами, что мужчины менее расточительны.
