«Свет мой, зеркальце…»
Прежде чем делать выводы о том, что же обеспечило «Голосу» его фантастическую популярность, надо сказать пару слов о медийном пространстве в целом. На сегодняшний день оно выстроено таким образом, что каждый может выбрать себе ту атмосферу жизни, которая соответствует его внутреннему настрою. Хочешь – слушай «Эхо Москвы» и живи при «кровавом режиме», хочешь – тусуйся между охотой и рыбалкой. Именно поэтому распространение кабельного телевидения уронило цифры федеральных каналов – кто-то выбрал себе атмосферу смеха и смотрит только Comedy Club, кто-то упивается «Ностальгией», кто-то ушел в художественное кино, а кто-то погрузился в Fashion.
В последние годы дециметровые каналы стали резко форматизироваться: ТНТ и СТС обслуживают молодежь, РЕН балансирует между псевдонаукой и тем, что можно назвать «НТВ для бедных», все маленькие пытаются отбить себе кусок пирога за счет удовлетворения отдельных страт, а так называемые мейджоры сражаются за аудиторию в целом, пытаясь найти некий общий знаменатель, вычислить «среднюю температуру по больнице». Тем более что половина населения страны еще не приобщилась к кабельному ТВ. Но многие специалисты уверены, что, как только доступ к нишевым каналам и интернет-телевидению перестанет быть проблемой, крупные федеральные каналы растворятся в массе телегномов. Но этого скорее всего не случится по одной простой причине – где-то куранты должны отбивать время.
Если человек живет один в лесу, ему не важно знать, который час. Если он живет вдвоем с товарищем, они могут договориться о каком-то общем времени, чтобы скоординировать свои действия. Но если человек живет в социуме, он неизбежно будет пользоваться «общим» временем, даже если оно не соответствует его биологическим часам. Крупные федеральные каналы и выполняют в культурном пространстве роль «общего времени» – они показывают мир, в котором мы существуем, а мы смотримся в них как в зеркало и либо узнаем свое отражение, либо выключаем телевизор.
Живущий в социуме человек всегда ориентируется на свою социальную группу и чувствует себя достаточно неуверенно, когда попадает в незнакомую среду. Деревенский житель всегда будет неловко себя чувствовать на венском балу. Но помимо частностей в каждом языковом культурном поле существуют и общие поведенческие стандарты эпохи. Оттого так много комедий строится на принципе перескока во времени – попадая из прошлого в будущее и/или наоборот, человек становится нелепым. Так же смешно выглядят в фильмах инопланетяне, пытающиеся вести себя как все. То есть у людей, живущих в одно время, в одной стране и на одной планете, есть общие стандарты поведения. И для нормального функционирования в социуме нужно их понимать.
Чем, по сути, являются программы «Дом-2» или «Пусть говорят»? Это выставка-продажа моделей поведения. По ним видно, как люди строят отношения друг с другом, как мотивируют поступки, как считают правильным себя вести в той или иной ситуации и как поступают на самом деле. Это и есть полезная информация для зрителя. Так же новости – они пользуются спросом и потому, что содержат помимо самой информации много живых моделей поведения, которые зритель оценивает и судит.
Многие женщины листают модные журналы вовсе не потому, что собираются менять гардероб, а потому, что хотят понимать, каков стандарт, и соответственно ему выстраивать свой облик. Ведь быть модным или экстравагантным можно только относительно чего-то. Так и телевидение, показывая нам живых людей и их истории, является набором стандартов поведения, эдаким магазином, в котором сегодня, к примеру, не выставлены модели бледных девиц с нюхательными солями а-ля XIX век или дерущихся на дуэлях молодых людей.
Но как у каждого магазина одежды есть своя специфика, так и федеральные каналы отличаются модельным рядом, который выставляют на продажу. По контенту видно, что НТВ аккумулирует вокруг себя людей негативно настроенных, тех, кому мир видится полным корысти, зависти, низменных мотиваций и всяческого предательства. Канал «Россия 1» представляет собой магазин без байера, куда каждый продавец тащит свое на продажу. Поэтому он аккумулирует зрителей без выраженных настроений и стремлений, в то время как Первый канал пытается работать на позитивно настроенную часть общества. Ту, которая хочет себя уважать и готова гордиться своей страной, но не тупо, как во времена СССР, а за дело. То есть на сегодняшний день три базовых федеральных канала предлагают аудитории три разных модельных ряда отношения к жизни. И по тому, как аудитория распределяется между ними, видно, что мы как общество из себя представляем.
Выводы относительно того, кто что смотрит, делаются во многом интуитивно, потому что в стране отсутствует внятная система подсчета телерейтингов. Про TNS Gallup говорить не приходится, особенно после многочисленных скандалов, связанных с покупкой панелей, в частности на Украине. В беспристрастность этого измерителя никто не верит и потому, что владелец у TNS Gallup и канала НТВ общий, поэтому цифры логично было бы подтягивать под желаемое, что, по всей видимости, и происходит, ведь рейтинг = рекламные деньги.
Система обсчета СТИ тоже не дает объективной картины, поскольку проводится лишь в Москве. Поэтому приходится судить не только по цифрам (но в случае «Голоса» их показывают все измерители), но и по косвенным признакам. И по частоте упоминаний тех или иных программ в СМИ, и по составу поклонников & критиков. Необходимо лишь делать поправку на выбранную «панель». Например, то, что популярно в журналистской среде, не всегда является востребованным в стране, и это закономерно – журналистам свойственна экстраполяция собственных вкусов за пределы своей тусовки. Так, если бы клетки печени стали обсуждать, из чего состоит организм человека, то решили бы большинством голосов, что человек – большая печень, хотя с периферии и раздавались бы слабые голоса, утверждающие, что там, за пределами печени, есть еще какие-то органы.
Именно поэтому важно исследовать исключения из правил, типа проекта «Голос». Что же он из себя представляет с точки зрения моделей поведения, предъявленных публике? Во первых, и это уже было отмечено многими, в нем участвуют «нормальные» люди. То есть пришедшие на конкурс практически не подверглись обработке визажистами, костюмерами, продюсерами и прочими телеспециалистами. Мы увидели людей «из новостей», наших самых обычных сограждан, просто одаренных, которые приходят, поют и уходят. Но главное даже не в них, а в том, кто и как их отбирает. И если сами по себе члены жюри – Леонид Агутин, Пелагея и Дима Билан – не то чтобы экзотика для телепространства, то Александр Градский никогда не принимал участия в подобных шоу.
Вообще Градский = раритетная модель отношения к жизни. Limited edition в количестве «одын штюк».
На сайте Первого канала проект описан лаконично: «В шоу проходят только те, кто умеет петь, и делает это очень хорошо. Заявки для участия в шоу принимались вплоть до начала сентября. Всего было принято десятки тысяч заявок, из которых лишь каждая десятая преодолела стадию предварительного отбора. Из одной тысячи претендентов в ходе очных прослушиваний и собеседований было отобрано 150 человек. Именно они станут главными героями первого этапа конкурса – „Прослушивание вслепую“. „Голос“ принципиально отличается от привычных вокальных конкурсов и шоу по поиску музыкальных талантов. Первый ищет лучшие голоса страны! Незаурядные вокальные данные – единственный способ попасть в проект! Из нескольких сотен претендентов на участие в проекте мегазвезды российской музыки (наставники) – люди, чьи песни любит и слушает вся страна, – будут набирать свои команды. Уникальность процесса в том, что звезды будут оценивать только голоса конкурсантов, не видя их самих. По итогам прослушивания вслепую будут сформированы четыре команды.
Наставники, помогая каждому из своих подопечных лучше подготовиться к финалу, одновременно будут вести в своих командах жесткий внутренний отбор в ходе так называемых поединков и песен навылет. Это музыкальные дуэли, в которых участники одной команды будут противостоять друг другу, исполняя одну и ту же песню. Те, кому не повезет, отправятся домой, остальные продолжат путь к славе. Непростые решения наставник принимает единолично.
В конце концов у наставников останется в строю только по одному исполнителю, которые померяются голосами в грандиозном суперфинале. И только один из них станет обладателем титула „Лучший голос страны“ и удостоится главного приза!
Наставники проекта – Леонид Агутин, Дима Билан, Александр Градский, Пелагея».
В квартете наставников Борисыч предстал этаким абсолютным патриархом, чей авторитет не меряется рейтингами mp3-скачиваний и размерами гонораров.
Там же, на сайте канала (в разделе «Мнения»), зрители рассыпаются в благодарностях.
