Результаты опроса получались следующими: из тех, кто уже определился, за кого намерен проголосовать, тридцать четыре процента изъявили желание голосовать за Терских, шестнадцать – за Ларионова. Остальные голоса были распределены в разных пропорциях между оставшимися двенадцатью кандидатами, причем самый удачливый из них отставал от Ларионова на десять пунктов. Большинство из претендующих на высокий пост оказались теми, кого называли в группе «социологической погрешностью» – как известно, погрешность при проведении соцопроса составляет в среднем плюс-минус три, четыре процента, поскольку опрашиваемые могут и передумать, или неправильно понять вопрос, или попросту приврать, заполняя анкету. И большинство баллотирующихся могли на выборах не набрать даже тех жалких трех-четырех процентов, которые пришлись на них в опросе.
– Второе место, – комментировал Дежнев, – Второе, а на седьмое, как по раскладу Терских.
– Отстаем сильно, – озабоченно проговорил кто-то за его спиной, – разрыв восемнадцать процентов – можем ведь и не нагнать. Тем более, у Терских ресурсы такие…
– Чушь, – ответил Кан, продолжая изучать столбцы цифр, – Все не так плохо. Если удастся хотя бы сохранить позиции, и Терских не наберет больше пятидесяти процентов – однозначно будет второй тур. А это как раз то, что нам надо. Как показывает практика, для действующего губернатора второй тур – это верная смерть. В политическом смысле. Если дело дойдет до второго тура, к Ларионову перейдут большинство голосов протестников, голосовавших за тех, кто отсеялся. У нас прекрасные перспективы, ребята!…
– …Анекдот про пиар, -Дежнев разливал кофе – Гуляют два мальчика. Вдруг на одного из них нападает взбесившийся бультерьер. Ну разорвет сейчас мальчишку к чертовой матери!… Второй парень хватает камень, хряп! – этой твари по голове, собачка – брык! – и упала… Подбегает к мальчикам мужик. Я, говорит, корреспондент газеты «Советский спорт». Хочу, говорит, статью про вас написать: «Доблестный болельщик „Спартака“ спасает друга». Мальчишка говорит: о, говорит, статья – это клево! Только я не за «Спартак» болею, а за ЦСК. Мужик посмотрел грустно и ушел. На следующей день в «Советском спорте» выходит заметка: «Злобные фанаты ЦСК убивают служебных собак»…
Кан засмеялся, отчего глаза вовсе скрылись где-то за щеками.
Они уединились в номере Дежнева, чтоб обсудить, как будет строить свою дальнейшую работу предвыборный штаб.
– Ларионов молодец, – перешел к делу Дежнев, – Не зазнается и готов работать. Действующий политик, вроде, собаку съел на публичных выступлениях, но согласился и тренинги пройти, и советы выслушать. Говорит хорошо, держится свободно, не чванлив, открыт, добродушен, но в то же время видно, что человек серьезный. Словом, с кандидатом нам повезло. Теперь о планах. Я тут папочку подготовил, потом посмотришь внимательно, но пока давай в общих словах расскажу.
Первое. Местные СМИ для нас пока в меру доступны. По крайней мере в двух газетах по несколько материалов тиснем. Но, думаю, Терских скоро получит свежую социологию, оценит реальные шансы Ларионова и кислород нам перекроет. Следовательно, на широкую поддержку СМИ надеяться не приходится, и мы планируем делаем акцент на другие методы.
Дежнев развернул принесенный с собой рулон из двух склеенных вместе листов ватмана – тот самый, что вычерчивал бородатый человек. В качестве заголовка длинной, расчерченной квадратики «простыни», ячейки которой были местами заполнены непонятными символами, фигурировала надпись: «График мероприятий». На столе бумага не уместилась, пришлось разложить на кровати.
– Кто такой кандидат Ларионов? – начал Дежнев тоном лектора, – Кандидат Ларионов – действующий политик, который в силу своего положения не может позволить себе никаких особых вольностей. Посему кампанию мы планируем классическую, строгую, традиционную, скучную даже – без голых сисек в агитматериалах, без «самострелов» и прочих выкидонов. Вот смотри, – он ткнул в начало разграфленной сетки, – На первом этапе пытаемся задействовать СМИ. Не позже, чем через неделю-две Терских нас от газет и от телевидения отрежет. Но за это время мы успеем народу сообщить, что Ларионов таки баллотируется.
Кан важно кивнул, выражая согласие.
– Дальше начинаем листовать город. Сначала расклейка плаката, над эскизом сейчас работают. Там просто лицо Ларионова и слоган: «Единственная альтернатива». Потом…
– Подожди, Дима, – Кан хлебнул кофе, не отрывая глаз от графика. – Надо ли его позиционировать именно как альтернативного кандидата? У Терских, что там не говори, неплохие показатели, и в целом народ им доволен. Может, стоит все-таки продемонстрировать, что Ларионов будет… Ну, продолжателем традиций, что ли… Не думаешь?
– Не думаю, – Дежнев покачал головой, – Ты б, Вася, почаще в поле бывал, сам бы видел, что эти стартовые проценты действующего политика – как правило, просто выражение некой привычки избирателя. Для человека просто нормально, что его губернатор – Терских. О других вариантах он просто еще не думал. А как подумает – положение может и измениться… Если б Терских у нас сразу пятьдесят процентов получил – тогда другое дело, а тридцать четыре… Это означает, что шестьдесят шесть процентов за него голосовать не хотят. Значит, ищут альтернативы.
– Ладно, пусть пока будет «единственная альтернатива», – согласился Кан и что-то пометил в блокноте, – Дальше давай.
– Дальше запускаем листовки. Что-то вроде визитной карточки: пять пунктов биографии, пять жизненных принципов, пять первоочередных дел, которые намерен сделать.
– Почем именно пять? – покосился Кан.
– А почему еще сколько-то? – пожал плечами Дежнев, – Не морочь мне голову, Вася, пять – это как раз столько, сколько на страничке А-четыре помещается… Дальше, – он склонился над графиком, – Что это тут написано, не разберу… А!… О!… Дальше у нас начинается чес по трудовым коллективам. Сорок четыре встречи наметили, не знаю уж, сколько получится реально. Планируем охватить тысяч тридцать-сорок. С учетом коэффициента семейственности, прямой и косвенный охват составит от восьмидесяти до ста двадцати тысяч.
Кан снова кивнул.
– В середине, примерно, кампании, клеим второй плакат. Классический. С обещаниями. Над обещаниями сейчас работают: провели анализ местной проблематики, по его результатам и фигачим… Попутно распространяем с этими же обещаниями листовки и брошюры с предвыборной программой.
Кан кашлянул:
– Дим! Да кто сейчас программы-то читает? Кому это интересно? Народ не за программу голосует, а за человека…
– Читать не будут, – кивнул Дежнев, – Разве что старушки какие-нибудь, у которых денег на газеты не хватает и почитать нечего. Но во-первых, эти старушки нам тоже не лишние, уж они-то точно на выборы ходят, голосуют. Во-вторых, пусть даже и читать не будут. Но программа должна быть – изданная отдельной брошюркой, чтоб видно было, что человек всерьез к власти готовится. Это, знаешь, весу придает…
Кан подумал и снова кивнул. И снова черкнул в блокноте.
– В этот же период надо подключать раздачу сувенирки с портретами кандидата и слоганом. Планируем традиционный набор: флажки, календари, значки… Но надо еще что-нибудь придумать, эдакое…
– Спички! – предложил Кан, и оба рассмеялись.
В прошлый раз, в Снежном, когда выбирали Денисова, сувенирка получилась хоть куда: красочные настенные календари, почтовые конверты, прочие нужные в хозяйстве вещи. Лучше всего удались спичечные коробки с полноцветным изображением Денисова, внутри которых и спички лежали необычные, с зелеными головками. Спички и в городе вещь не лишняя, а в тундре, в поселках да на стойбищах, тем более. Однако, всю партию пришлось раздать на память по московским знакомым – местный избирком, скупленный прежним губером, запретил распространять в округе вещи сколько-нибудь полезные, сочтя это подкупом избирателей.
– У меня дома еще блоков десять осталось с незабвенным ликом Александра Михайловича, – поделился Дежнев, – Но, кстати, здесь может и пройти. Надо будет попробовать маленькую партию запустить… Мы даже о водке думали с портретом Ларионова на обложке… Ну, это будем посмотреть.
– С телевизором что? – поинтересовался Кан.
– А неизвестно пока. Насчет официальной рекламы будет ясно после регистрации кандидатов и жеребьевки. Пока готовим четыре телевизионных ролика по тому же принципу, что и печатную продукцию: сначала просто представление, потом биография, потом обещания, потом напоминание – голосуйте за Ларионова.
– Да, я сценарии смотрел. Понравилось. Когда готовы будут?
– Тебе видней, – пожал плечами Дежнев, – Я держу телевизионщиков до послезавтра. Ларионова они уже наснимали, сейчас занимаются пейзажами. Через два дня они возвращаются в Москву и начинают монтаж. А когда они этот монтаж закончат – это, Вася, зависит от того, сколько ты им заплатишь…
