Теперь о внешней оптимизации. Обычно имеется в виду покупка ссылок на сайт с других ресурсов. Чтобы стало понятно, почему речь идет о покупке ссылок (и вообще, нужно это или не нужно), объясню вот что: для поисковой системы важно, кто снаружи сайта на него ссылается. Если на сайт ведет много ссылок, значит, сайт интересен людям, его информацией пользуются, его рекомендуют.
Вы наверняка часто видели на многих сайтах – особенно не очень высокого качества – внизу, в так называемом подвале, большие блоки ссылок со множеством разных предложений, не относящихся к основному содержанию сайта. Эти те самые оплаченные ссылки.
Сейчас жестокая правда жизни состоит в том, что без покупки ссылок пробиться на первые позиции в поисковой выдаче по высокочастотным коммерческим запросам невозможно. Пока «продажные» ссылки действительно влияют на выдачу.
Но поисковые системы (точнее, конечно же, их менеджеры и программисты) тоже не дураки. Они понимают, что ссылки продаются и покупаются, и фильтруют ссылки. Если ссылка стоит на явно не тематическом ресурсе – ну допустим, на сайте детского хоккейного клуба в Челябинске стоит ссылка «купить итальянскую мебель», ведущая на страницу московского салона итальянской мебели, – то поисковая система вполне может дать себе право решить, что эта ссылка купленная и ее лучше не учитывать. А если такая ссылка стоит, например, с порнографического сайта, что тоже не редкость, – тем более. Результат – очень большая часть покупаемых в Интернете ссылок поисковиками просто не учитывается.
Непрофессионал в SEO не может отфильтровать закупаемые ссылки, потому что а) их нужно много и б) они стоят денег. Слишком много серьезной работы.
Вообще, на рынке существует такая услуга, как закупка ссылок специальными автоматическими системами. Например, rookee.ru, seopult.ru и webeffector.ru – пожалуй, самые известные русские системы, позволяющие покупать ссылки автоматизированно. Создатели этих систем утверждают, что те умеют фильтровать, отбирать «работающие» сайты, где можно размещать оплаченные ссылки, которые будут учитываться поисковыми машинами.
В начале самостоятельной предпринимательской деятельности вам в любом случае понадобится специалист по SEO, который проведет внутреннюю оптимизацию вашего сайта и настроит закупку ссылок. Только вот что совершенно необходимо сделать. Если вы собираетесь покупать ссылки (и представляете запросы, по которым планируете их закупать), вам стоит самостоятельно создать аккаунт в одной из систем закупки ссылок. Обычно зарегистрированным пользователям доступны сервисы, оценивающие стоимость продвижения в верхнюю десятку, пятерку, тройку выдачи по заданному вами запросу. Не поленитесь пройти этот путь. Допустим, система сообщает вам: продвижение по заданному вами запросу будет стоить около 25 000 рублей в месяц. Возможно, настоящая сумма и будет отличаться от этой оценочной раза в полтора (в большую или меньшую сторону). Но если ваш оптимизатор скажет, что продвижение по этому запросу будет стоить 75 000 в месяц, у вас появится повод задуматься о качестве его услуг. Логика, надеюсь, понятна.
Потом, позже, можете разобраться в вопросе сами. Основы SEO нетрудно изучить: есть довольно большое количество качественных курсов, посвященных поисковой оптимизации. За три месяца, максимум за полгода можно освоить SEO с помощью курсов и онлайн-источников настолько, чтобы самому настраивать внутреннюю оптимизацию вашего сайта и закупать ссылки через автоматизированные системы.
Затраты на SEO делятся на две части. Внутренняя оптимизация предусматривает разовые затраты: вы один раз платите специалисту по SEO, чтобы он настроил вам внутреннюю структуру сайта, создал правильные тексты, заголовки, внутреннее описание страниц сайта и сделал перелинковку. Достаточно одного обращения к оптимизатору-фрилансеру или компании, которая этим занимается, и если работа выполнена плохо (равно как и если она сделана хорошо), вы об этом узнаете – хотя и нескоро. А за ссылки вы, как правило, платите каждый месяц: они покупаются на определенный срок, и это постоянная статья расходов.
Что еще нужно знать? Поисковые системы очень быстро развиваются – в частности потому, что приносят очень большие деньги своим владельцам, и те стараются удержать у себя пользователей, чтобы не потерять позиции на рынке в условиях очень жесткой конкуренции. Ставки в игре высоки, это сотни миллионов и миллиарды долларов, и поэтому над совершенствованием алгоритма работы крупных поисковиков работают, без преувеличения, лучшие умы планеты. Невероятно быстрая эволюция поисковых систем (иногда шутят, что сами создатели не всегда понимают, как они, электронные мозги, там думают) значит, в частности, то, что они все лучше умеют отличать сайты, сделанные «для людей», от тех, для продвижения которых слишком активно манипулируют текстами и ссылками.
Например, в последнее время поисковые системы начали учитывать так называемый поведенческий фактор – скажем, отслеживать, сколько времени пользователь проводит на сайте и какое количество его страниц просматривает. Если большая часть посетителей приходит и тут же уходит, значит, сайт неинтересный, и его нет смысла показывать другим пользователям. Это покупкой ссылок никак не поправить. Надо сделать сайт, на котором люди захотят провести много времени. В общем, создание по-настоящему полезного и интересного сайта – это и есть главное условие успешного поиска ваших услуг в Интернете, и вы должны заняться этим еще до всякой внутренней и внешней оптимизации.
Как бы там ни было, сайтом необходимо постоянно заниматься – раскручивать его, обновлять, дополнять новыми текстами и картинками, анализировать и думать, что еще можно улучшить. Следует либо разобраться в этом самому, либо найти человека, который будет делать это за вас.
И сразу будьте готовы к тому, что сайт вам придется через какое-то время переделать. Я считаю, что срок жизни сайта – не более пяти лет. По истечении этого времени он устаревает и по дизайну, и с технологической точки зрения.
Глава 17
Реклама в Интернете
Что еще может сделать дизайнер в Интернете, чтобы найти клиентов?
Это объявления, которые пользователь видит в поисковой системе, обычно справа и сверху от поисковой выдачи. Они зависят от того, что пользователь ввел в поисковой строке. Когда человек ищет через Интернет определенную информацию, связанную с дизайном интерьера, система подсовывает ему объявление о ваших услугах и ссылку на ваш сайт раньше, чем рекламу конкурентов. Это очень хороший способ для тех, у кого сайт не появляется на первой странице поисковой выдачи по основным запросам и ключевым словам.
Пользователь кликает по объявлению, переходя, таким образом, на сайт рекламодателя – за это вы платите поисковой системе, с вашего счета списывается определенная сумма, в одних случаях это может быть несколько центов, в других – сотни рублей.
Второй вид контекстной рекламы – те же самые объявления, которые размещаются не на страницах поисковых систем, а на обычных тематических сайтах: дизайнерских и не только порталах, в онлайн-газетах, блогах и так далее, которые разместили у себя код поисковой системы, продающей рекламу, и деньги делятся между сайтом – рекламной площадкой и поисковой системой.
Главное преимущество контекстной рекламы – моментальный эффект. Положили деньги на счет в «Яндекс. Директе» или Google AdWords – и ваш сайт сразу получает посетителей. Этим контекстная реклама в лучшую сторону отличается от поисковой оптимизации сайта, о которой мы говорили в прошлой главе. Да, при работе с технологиями SEO вы не платите за каждый переход пользователя к вам на сайт, но не факт, что вы получаете посетителей дешевле. Если вы разделите сумму, в которую обходится поисковая оптимизация, на количество посетителей, совершенно не исключено, что контекстная реклама будет стоить столько же или дешевле. При этом, повторюсь, посетители будут сразу, а не неизвестно когда.
Кроме того, на контекстной рекламе можно очень сильно сэкономить. Ваши объявления показываются по заранее оговоренным поисковым запросам пользователя – не нужно гнаться за высокочастотными коммерческими запросами вроде «дизайн интерьера», они очень дорого стоят. Стройте рекламные кампании под длинные запросы. Воспользуйтесь полезным инструментом Wordstat.yandex.ru, позволяющим узнать, по каким словосочетаниям люди ищут услуги, которые вы могли бы предоставить. Наберите таких словосочетаний побольше и создайте объявление по каждому из них. Например, «дизайн интерьера» можно заменить десятками запросов (и объявлений) вроде «дизайн интерьера маленькой комнаты», «дизайн интерьера гостиной спальни», «дизайн кухни фотогалерея интерьера» (это вполне реальные запросы) и так далее. С помощью этой хитрости у вас есть шанс получить пользователей значительно дешевле, чем через короткие высокочастотные запросы. Минус – нужно думать и сочинять много запросов и много объявлений, но тут уж ничего не поделаешь: экономить можно либо время, либо деньги, но не одновременно.
