Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

На сайте mybooks.club вы можете бесплатно читать книги онлайн без регистрации, включая Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство неизвестно,. Доступна полная версия книги с кратким содержанием для предварительного ознакомления, аннотацией (предисловием), рецензиями от других читателей и их экспертным мнением.
Кроме того, на сайте mybooks.club вы найдете множество новинок, которые стоит прочитать.

Название:

Эффективный рекламный текст в СМИ

Автор

Александр Назайкин

Жанр

Книги / Бизнес / Маркетинг, PR, реклама

Издательство:

неизвестно

ISBN:

нет данных

Год:

неизвестен

Дата добавления:

26 июль 2018

Количество просмотров:

720

Читать онлайн

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ - описание и краткое содержание, автор Александр Назайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки mybooks.club

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Эффективный рекламный текст в СМИ читать онлайн бесплатно

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать книгу онлайн бесплатно, автор Александр Назайкин

Назад 1 ... 140 141 142 143 144 ... 153 Вперед

Ehrenberg A. S. G. Repetitive Advertising and the Consumer // Journal of Advertising Research. -1974, April. - P. 25–33.

Gerbner G, Gross L, Morgan М., Signorielli N. The Mainstreaming of America: Violence profile // Journal of Communication -1980. - № 11. - P. 10–29.

Koselka Rita. Hope and Fear as Marketing Tools // Forbes. -1994, 29.08. - P. 78–79.

Levitt Theodore. The Morality of Advertising// Harvard Business Review. -1970. - № 7–8. - P. 90–92.

Maslow A. Theory of Human Motivation // Psychology Review. -1934, July.-P. 370–396.

McCombs M. £, Shaw D. L. The Evolution of Agenda-Setting Research: Twenty-five Years in the Marketplace of Ideas // Journal of Communication. -1993. - № 43(2). - P. 58–67.

Meyer D. E, Schvaneveldt R. W. Facilitation in recognizing pairs of words: Evidence of dependence between retrieval operations // Journal of Experimental Psychology. -1971. - № 90. - P. 227–234.

Murphy Patrick E, Staples William A A Modernized Family Life Cycle 11 Journal of Consumer Research. -1979. - № 6. - P. 12–22.

Ray M. L. Marketing communication and the hierarchy of effects // New models for mass communication research / P. Clarke. - Beverly Hills, CA, 1973. - P. 147–176.

Rubner Marc B. The Hearts of New Car Buyers // American Demographics. -1991. - № 8. - P. 14–15.

Миртов Ю. Эффективность рекламы: сквозь дебри мифов // Рекламодатель: теория и практика // URL: http://www.metroreklama. ru/gn/press/ p_10.php#chl (дата обращения: 22.08.2009).

Объемы рынка рекламы // Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) //URL:http://www.akarussia.ru/market/ (дата обращения: 25.10.2009).

Пирогова Ю. К. К типологии ложных умозаключений в ре-кламном дискурсе//URL: http://www.dialog-21.ru/Archive/2000/ Dialogue%202000-l/249.htm (дата обращения: 28.01.2011).

Репьев £ П. Рецензии: Рекламный текст: семиотика и лингвистика // URL: http://www.repiev.ru/recenz/semiothtm (дата обращения: 11.05.2010).

Родькин П. Новое визуальное восприятие // URL: http://lamp. semiotics.ru/textual.htm (дата обращения: 11.11.2010).

Сорокин Ю. А. Психолингвистические проблемы восприятия и оценки текста // URL: http://psycholing.narod.ru/monograf/ sorokin-hresthtm (дата обращения: 15.11.2010).

Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М., 2004 // URL: http://slovari.yandex.ru/~KHHra/ Реклама%20и%20полиграфия/ Рекламный%20текст/ (дата обращения: 27.10.2010).

Товарищество на вере // URL: http://grani.ru/Society/Science/ rn.126745.html (дата обращения: 26.02.2010).

Усманова А. Текст // Философский словарь. URL: http://www. ruartinfo/articles/tekst (дата обращения: 15.11.2010).

Фаликман М. В. Прайминг и прайминг-эффекты (эффекты предшествования) //URL: http://virtualcoglab.cs.msu.su/projects/ priming.html (дата обращения: 26.02.2010).

Хашковский Алексей. Жизнь слишком коротка, чтобы пить плохой кофе (о социальной роли рекламы) // URL: http://www. advi.ru/archive/article.php3?pid= 184&mag=&rub= (дата обращения: 12.10.2009).

Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct. 2009) // ZenithOptimedia. URL: http://www.ZenithOptimedia.com/gff/pdf/ Adspend%20forecasts %200ctober%202009.pdf (дата обращения: 26.10.2009).

US Ad Spend Projection Downgraded, Internet Forecast Upgraded // ZenithOptimedia. URL: http://www.marketingcharts.

Yi Youjae. Contextual priming effects in print advertisements: the moderating role of prior knowledge // Journal of Advertising. -1993, 1 March. URL: http://www.allbusiness.com/ marketing-advertising/ advertising/377770-l.html (дата обращения: 5.03.2010).

Интернет-ресурсы

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР). URL: http://www.akarussia.ru/.

Веселов С. Эффективность рекламы — что это такое? Постановка проблемы // URL: http://www.kluboknet/pageidl21.html (дата обращения: 22.08.2009).

Воробьева А В Текст или реальность: Посгсгруктурализм в социологии знания // URL: http: //wwwi-uru/biblio/archive/vorobyeva_text_or_reality.

Грамм А Зачем измерять экономическую эффективность рекламы? //URL: http://www.advertology.ru/article66704.htm (дата обращения: 29.08.2009).

Дэн О'Дэй. Выступление на Ежегодной конвенции Национальной ассоциации вещателей 2002 // URL: http://www.danoday.com

Ильинский С. Нейролингвистическое программирование // Национальная психологическая энциклопедия. URL: http://vocabulaiy.ru/dictionary/14/word/%D0%C5%CA%CB%C0%CC%CD%DB%C9+%D2%C5%CA%D1%D2/.

Карасик В. И. О категориях дискурса. — Волгоград: ВГПУ 2006 // URL: http://homepages.tversu.ru/~ips/JubKaras.html (дата обращения: 20.11.2010).

Кашкин В. Б. Введение в теорию коммуникации: учеб. пособие. — Воронеж: Изд-во ВГТУ 2000. - 175 с. — Лекция 5 // URL: http://kachkine.narod.ru/CommTheory/5/ WebComm5.htm (дата обращения: 11.11.2010).

Ладов В. А Интенциональность в философии Д. Серла // URL: http://www.philosophy.ru/ library/ladov/inten2.htm.

Марченко О. П. Обзор по теме: «Прайминг». Выступление на журнальном клубе LSD 5 июня 2004 г., в лаб. нейрофизиологических основ психики им. В. Б. Швыркова, Институт Психологии РАН, Москва// URL: http://www.neuroscience.ru/index.php?option=com_ content&task=view&id=328 (дата обращения: 26.02.2010).

Материалы СМИ:

традиционных и электронных версий газет «Известия», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Advertising Age»; радиостанций «Динамит FM», «Европа плюс», «Русское радио», «Серебряный дождь»; «Шансон»; телеканалов «Первый канал», РТР, НТВ, ТНТ, ТВЗ, ДТВ, Euronews, а также интернет-СМИ: www.lenta.ru,www.mail.ru,www.rbc.ru и др.

com/television/us-ad-spend-projection-downgraded-internet-forecast-upgraded-1857/zenith-optimedia-global-ad-expenditures-by-medium-2005-2009jpg/ (дата обращения: 27.10.2009).

ZenithOptimedia Forecast: Boom in DevelopingAd Markets, Gloom in West // ZenithOptimedia. URL: http://www.marketingcharts. com/television/ ZenithOptimedia-forecast-boom-in-developing-ad-markets-gloom-in-west-4081/zenith0ptimedia-global-ad-spend-and-market-share-by-medium-2006-2010-march-2008jpg/ (дата обращения: 27.10.2009).

URL: http://adage.com/bestads/ (дата обращения: 14.10.2006).

URL: http://adage.com/century/people001.html (дата обращения: 28.01.2009).

URL: http://www.astronim.com/portfolio/banners.html (дата обращения: 13.08.05).

URL: http://mediaguide.ru.

URL: http://subscribe.ru/about/pr/20050810.html (дата обращения: 13.08.05).

URL: http://www.clickxchange.com.

URL: http://www.danoday.com

URL: http://en.wikipedia.org/wiki/John_Wanamaker (дата обращения: 9.11.2010).

URL: http://www.gipp.ru.

URL: http://www.grp.ru.

URL: http://www.km.ru.

URL: http://www.mediaplan.ru.