Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

На сайте mybooks.club вы можете бесплатно читать книги онлайн без регистрации, включая Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство неизвестно,. Доступна полная версия книги с кратким содержанием для предварительного ознакомления, аннотацией (предисловием), рецензиями от других читателей и их экспертным мнением.
Кроме того, на сайте mybooks.club вы найдете множество новинок, которые стоит прочитать.

Название:

Эффективный рекламный текст в СМИ

Автор

Александр Назайкин

Жанр

Книги / Бизнес / Маркетинг, PR, реклама

Издательство:

неизвестно

ISBN:

нет данных

Год:

неизвестен

Дата добавления:

26 июль 2018

Количество просмотров:

718

Читать онлайн

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ - описание и краткое содержание, автор Александр Назайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки mybooks.club

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Эффективный рекламный текст в СМИ читать онлайн бесплатно

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать книгу онлайн бесплатно, автор Александр Назайкин

Назад 1 ... 141 142 143 144 145 ... 153 Вперед

URL: http://www.sostav.ru.

URL: http://www.subscribe.ru.

URL: http://www.tns-global.ru.

URL: http://www.yandex.ru/advertising/newsletter.

Примечания

Хашковский Алексей. Жизнь слишком коротка, чтобы пить плохой кофе (о социальной роли рекламы) // URL: http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=184&mag=&rub= (дата обращения: 12.10.2009).

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — М., 2003. — С. 65.

Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. — М., 2003. — С. 159.

Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М, 1994; Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993.; Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М., 1989; Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М., 2006; Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007; Джефкинс Ф. Реклама. — М., 2002; Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти, 1995; Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера. — М., 2010 и др.

Викентьев И. Приемы рекламы. — СПб., 1995; Гринберг Т. Э. Политическая реклама. — М., 1995; Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… — М., 1996; Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. Пирогова, П. Паршин. — М., 2000; Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. — М., 2008; Смирнов В. Реклама на радио. — М., 2003 и др.

Более подробно мы поговорим об этом в гл.2 данного исследования.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. Пирогова, П. Паршин. — М., 2000.

Рекламный текст. Методика составления и оформления. — М., 2008. — С. 16.

URL: http://www.repiev.ru/recenz/semiothtrn (дата обращения: 11.05.2010).

Ильинский С. Нейролингвистическое программирование // Национальная психологическая энциклопедия. URL: http://vocabulary.ru/dictionary/14/word/%D0%C5%CA%CB%C0%CC%CD%DB%C9+%D2%C5%CA%D1%D2/ (дата обращения: 15.10.2010).

Игумнова А. М. Специфика рекламного текста как сложного семиотического образования // XXXVII Огаревские чтения : материалы науч. конф. Прил. Фак. иностр. яз. / сост. К. Б. Свойкин. - Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2009. - С. 152.

Педагогическое речеведение : словарь-справочник / под ред Т. А. Ладыженской и А. К. Михальской. - М., 1993. - С. 183-184.

Бердышев С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. - М., 2008. - С. 16.

13 Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника,- М., 2004 //URL:httр://slovari/yandex.ru/~книги/Реклама%20и%20полиграфия/Рекламный%20текст/ (дата обращения: 27.10.2010).

Например, определение рекламы, данное в Федеральном законе «О рекламе» № 38-Ф3 от 13.03.2006 // URL: http://www.fas.gov.ru/fas-news/fas-news_12602.html (дата обращения: 8.11.2010).

Кривоносое А. Д. Жанры PR-текста. — СПб., 2001. — С. 13–14.

См., напр.: Ксензенко О. А. Прагматические особенности рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. - М., 2003. - С. 334-354. Там же (а впоследствии и во многих диссертационных работах) в параграфе «Типологические и структурные особенности рекламных текстов» можно встретить и весьма экзотическое деление рекламы на «рекламу на развороте и рубричную рекламу».

См., напр.: Кара-Мурза К С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации. — М., 2007. — С. 479–553.

Романенко Я. Н. Рекламный текст как объект лингвистического исследования: дис…. канд. филол. наук. — М., 2007.

РезенковА. В. Функционально-стилевой статус рекламных текстов малых форм: автореф. дис…. канд. филол. наук. — СПб., 2010.

Красулина Е. С. Стилистические параметры эффективности телевизионного рекламного текста : автореф. дис.... канд. филол. наук. - М., 2007 // Медиаскоп. URL: http://www.mediascope.ru/node/202 (дата обращения: 02.05.2010).

Кстати, стоит отметить, что рекламисты борются (и часто успешно), чтобы этот самый круг лиц был очень даже точно определен.

Федеральный закон «О рекламе» № 38-Ф3 от 13.03.2006 // URL: http://www.fas.gov.ru/fas-news/fas-news_12602.html (дата обращения:13.03.2009).

Уэллс У., БернетД., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб., 1999.-С. 32.

Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 64.

Джефкинс Ф. Указ. соч. — С. 6.

Рожков И. Реклама: планка для «профи». — М., 1994. — С. 34.

Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.

Дымарский М. Я. Метафора текста // Русский текст. — 1993. -№ 1. - С. 23.

Моррис Ч. И. Основания теории знаков // Семиотика. - М., 1983. - С. 291.

Воробьева А. В. Текст или реальность: Постструктурализм в социологии знания // URL: http://www.i-u.ru/bibIio/archive/vorobyeva_text_or_reality (дата обращения: 28.08.2010).

Елина Е. А. Семиотика рекламы. — М., 2009 // URL: http://www.kvartet.net/content/view/70/58/1/5/ (дата обращения: 17.11.2010).

Ладов В. А. Интенциональность в философии Д. Серла // URL: http://www.philosophy.ru/ library/ladov/inten2.htm (дата обращения: 08.11.2010).