Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

На сайте mybooks.club вы можете бесплатно читать книги онлайн без регистрации, включая Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство неизвестно,. Доступна полная версия книги с кратким содержанием для предварительного ознакомления, аннотацией (предисловием), рецензиями от других читателей и их экспертным мнением.
Кроме того, на сайте mybooks.club вы найдете множество новинок, которые стоит прочитать.

Название:

Эффективный рекламный текст в СМИ

Автор

Александр Назайкин

Жанр

Книги / Бизнес / Маркетинг, PR, реклама

Издательство:

неизвестно

ISBN:

нет данных

Год:

неизвестен

Дата добавления:

26 июль 2018

Количество просмотров:

718

Читать онлайн

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ - описание и краткое содержание, автор Александр Назайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки mybooks.club

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Эффективный рекламный текст в СМИ читать онлайн бесплатно

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать книгу онлайн бесплатно, автор Александр Назайкин

Назад 1 ... 148 149 150 151 152 153 Вперед

534

Барт P. Указ. соч.

535

536

Эко У Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — СПб., 1998.

537

Язык массовой и межличностной коммуникации: коллект. монография / ред. коллегия: Я. Н. Засурский, Н. И. Клушина, В. В. Славкин, Г. Я. Солганик. — М., 2007; Язык средств массовой информации: учеб. пособие для вузов / под ред. М. Н. Володиной. — М., 2008; Язык современной публицистики: сб. статей / сост. Г. Я. Солганик. — М., 2008; и пр.

538

Современная политическая лингвистика: проблемы, концепции, перспективы: сб. науч. тр. — Волгоград: ВГПУ: Волгогр. ин-т бизнеса, 2009; Речевое общение и вопросы экологии русского языка: сб. науч. работ, посвященный 80-летию проф. А. П. Сковородникова / под ред. Г. А. Копниной. — Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2009; и др.

539

Лотман Ю. М. О поэтах и поэзии: Анализ поэт. Текста. — СПб., 1996; и др.

540

Лихачев Д. С. Историческая поэтика русской литературы. — М., 1997.

541

Винокур ПО. Культура языка. — М., 2006.

542

ssВиноградов В. В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. — М., 1963.

543

Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка. — М., 1998.

544

Кожина М. Н. Стилистика русского языка. — М., 1983.

545

Голуб И. Б. Стилистика русского языка. — М., 1999.

546

Напр.: Клушина Н. И. Стилистика публицистического текста. — М.,

547

Кромптон А. Мастерская рекламного текста — Тольятти, 1995. — С 96.

548

См.: ОгилвиД. Откровения рекламного агента. — М., 1994.

549

Исследование Института социологических исследований АН СССР. Цит. по: Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации. — М., 1989. — С. 39.

550

Уэллс. У, БернетДж., Мориарти С. Указ. соч. — С. 633.

551

Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 259.

552

Батра Р., Майерс. Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 469.

553

Там же. — С. 460.

554

Там же.-С. 467.

555

556

557

558

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 461.

559

Батра Р., Майерс. Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 479.

560

Там же.-С. 478.

561

Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 67.

562

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 492.

563

Там же. — С. 467.

564

Уэллс. У., БернетДж., Мориарти С. Указ. соч. — С. 653.

565

566

567

Уэллс. У, БернетДж, Мориарти С. Указ. соч. — С. 643.

568

Батра Р., Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 481.

569

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 474.

570

Батра Р., Майерс. Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 478.

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — М., 2003. — С. 711.

Там же. — С. 492.

571

572

Там же.-С. 493.

573

574

575

Цит. по: Батра Р, Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 494.

576

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 467.

577

Подробнее см.: Бацюн Н. Указ. соч. — С. 85.

578

КутлалиевА., Попов А. Указ. соч. — С. 273.

579

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 625.

580

581

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 660.

582

Батра Р., Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 784.

583

«Там же.-С. 722.

584

585

Фельсер Г Указ. соч. — С. 646.

586

Там же.-С. 647.

587

Там же.

588

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 723.

589

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 496.

590

591

592

593

594

595

596

Шугерман Д. Указ. соч. — С. 270.

597

Там же.-С. 272.

598

«Там же.-С. 269.

599

600

601

Назад 1 ... 148 149 150 151 152 153 Вперед

Александр Назайкин читать все книги автора по порядку

Александр Назайкин

Александр Назайкин - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки mybooks.club.

Похожие книги на "Эффективный рекламный текст в СМИ", Александр Назайкин

Александр Назайкин читать все книги автора по порядку

Эффективный рекламный текст в СМИ отзывы