Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

На сайте mybooks.club вы можете бесплатно читать книги онлайн без регистрации, включая Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство неизвестно,. Доступна полная версия книги с кратким содержанием для предварительного ознакомления, аннотацией (предисловием), рецензиями от других читателей и их экспертным мнением.
Кроме того, на сайте mybooks.club вы найдете множество новинок, которые стоит прочитать.

Название:

Эффективный рекламный текст в СМИ

Автор

Александр Назайкин

Жанр

Книги / Бизнес / Маркетинг, PR, реклама

Издательство:

неизвестно

ISBN:

нет данных

Год:

неизвестен

Дата добавления:

26 июль 2018

Количество просмотров:

720

Читать онлайн

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ - описание и краткое содержание, автор Александр Назайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки mybooks.club

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Эффективный рекламный текст в СМИ читать онлайн бесплатно

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать книгу онлайн бесплатно, автор Александр Назайкин

Назад 1 ... 148 149 150 151 152 153 Вперед

347

Starch D. Principles of Advertising. - N. Y.: McGraw-Hill, 1923. - P. 72.

348

Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинп Эффективные приемы. — М., 2005.-С. 165.

349

Стоун Б, Джейкобс Р. Директ-маркетинп Эффективные приемы. — М., 2005. — С. 174.

350

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Указ. соч. — С. 112.

351

Батра Р., Майерс Дж. Дж., АакерД. А. Указ. соч. — С. 633.

352

Сиссорс Дж., Бэрон R Указ. соч. — С. 306.

353

Батра Р., Майерс Дж. Дж., АакерД. А. Указ. соч. — С. 631.

354

Стоун Б, Джейкобс Р. Директ-маркетинп Эффективные приемы. — М., 2005. — С. 195.

355

Залесский П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир. — 2003. - № 1–2. — С. 29.

356

Starch D. Principles of Advertising. - N. Y.: McGraw-Hill, 1923.

357

McLuhan М., Fiore Q. The Medium is the Massage: An Inventory of Effects. - N. Y.: Random House, 1967.

358

Meyer D. E, Schvaneveldt R. W. Facilitation in recognizing pairs of words: Evidence of dependence between retrieval operations // Journal of Experimental Psychology. - 1971. - № 90. - P. 227–234.

359

«Прайм» в данном случае — это предъявляемая человеку информация.

360

Фаликман М. В. Прайминг и прайминг-эффекты (эффекты предшествования) // URL: http://virtualcoglab.cs.msu.su/projects/prirmng.html (дата обращения: 26.02.2010).

361

Брайант Дж., Томпсон С. Указ. соч. — С. 109.

362

Фаяикман М. В. Прайминг и прайминг-эффекты (эффекты предшествования) // URL: http.y/virtualcoglab.cs.msu.su/projects/priming.html (дата обращения: 26.02.2010).

363

Марченко О. П. Обзор по теме: «Прайминг». Выступление на жур

364

61 Подробнее см.: Брайант Дж, Томпсон С. Указ. соч. — С. 113.

365

Там же.-С. 110.

366

«Там же.-С. 380.

367

Товарищество на вере // URL: http://grani.ru/Society/Science/ m.l26745.html (дата обращения: 26.02.2010).

368

Брайант Дж., Томпсон С. Указ. соч. — С. 106.

369

Там же.-С. 109.

370

Там же.-С. 381.

371

Там же.-С. 382.

372

Винтерхофф-ШпуркП. Медиапсихология. — Харьков, 2007. — С. 222.

373

Брайант Дж., Томпсон С. Указ. соч. — С. 113.

374

Харрис Р Указ. соч. — С.190.

375

Там же.-С. 190.

376

У? Youjae. Contextual priming effects in print advertisements: the moderating role of prior knowledge //Journal of Advertising. -1993,1 March // URL: http://www.allbusiness.com/ marketing-advertising/advertising/377770-1, html (дата обращения: 5.03.2010).

377

Брайант Дж., Томпсон С. Указ. соч. — С. 324.

378

Там же.-С. 321.

379

Первый канал. — 2008,11 сент.

380

Первый канал. — 2010,5 марта.

381

НТВ. - 2010,19 февр.

382

5 канал. — 2007,20 окт.

383

Первый канал. — 2003,17 апр.

384

Брайант Дж., Томпсон С. Указ. соч. — С. 320.

385

К Youjae. Contextual priming effects in print advertisements: the moderating role of prior knowledge //Journal of Advertising. -1993,1 March // URL: http://www.allbusiness.com/ marketing-advertising/advertising/377770-1, html (дата обращения: 5.03.2010).

386

Цит. по: ЗемляноваЛ. М. Коммуникативистика и средства информации.-М., 2004.-С. 199.

387

Харрис Р. Указ. соч. — С. 367.

388

Дэн О'Дэй. Выступление на Ежегодной конвенции Национальной ассоциации вещателей 2002 // URL: http://www.danoday.com (дата обращения: 28.01.1004).

389

В данной работе вербальный текст рекламы будет рассматриваться только как носитель значения, и не будет исследоваться их графическая реализация (как, например, при «закручивании» букв в рекламном клипе о средстве для укладки вьющихся волос фирмы Wei 1а или увеличении кегля букв как иконического знака увеличения силы голоса и пр.)

390

Гринберг Т. Э. Указ. соч. — С. 55.

391

Известия. — 2005,25 мая.

392

Там же. — 26 мая.

393

Известия. — 2005, 25 мая.

394

Комсомольская правда. — 2005,28 апр.

395

Известия. — 2005,25 мая.

396

Комсомольская правда. — 2005,21 апр.

397

Известия. — 2005, 20 мая.

398

Комсомольская правда. — 2005, 5 мая.

399

Комсомольская правда. — 2005, 21 апр.

400

Комсомольская правда. — 2005, 21 апр.

401

Там же, 28 апр.

402

URL: http://www.sostav.ru (дата обращения: 26.10.2002).

403

URL: http://www.sostav.ru (дата обращения: 26.10.2002).

404

Харрис Р. Указ. соч. — С. 368.

405

URL: http://www.sostav.ru (дата обращения: 26.10.2002).

406

Динамит FM. - 2005,28 мая. Здесь и далее отмечается только день фиксации автором выхода радио или телевизионного ролика в эфир, так как в течение дня (а также в другие дни и, в некоторых случаях, по другим каналам) выходы повторялись.

Назад 1 ... 148 149 150 151 152 153 Вперед

Александр Назайкин читать все книги автора по порядку

Александр Назайкин

Александр Назайкин - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки mybooks.club.

Похожие книги на "Эффективный рекламный текст в СМИ", Александр Назайкин

Александр Назайкин читать все книги автора по порядку

Эффективный рекламный текст в СМИ отзывы