Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

На сайте mybooks.club вы можете бесплатно читать книги онлайн без регистрации, включая Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство неизвестно,. Доступна полная версия книги с кратким содержанием для предварительного ознакомления, аннотацией (предисловием), рецензиями от других читателей и их экспертным мнением.
Кроме того, на сайте mybooks.club вы найдете множество новинок, которые стоит прочитать.

Название:

Эффективный рекламный текст в СМИ

Автор

Александр Назайкин

Жанр

Книги / Бизнес / Маркетинг, PR, реклама

Издательство:

неизвестно

ISBN:

нет данных

Год:

неизвестен

Дата добавления:

26 июль 2018

Количество просмотров:

718

Читать онлайн

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ - описание и краткое содержание, автор Александр Назайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки mybooks.club

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Эффективный рекламный текст в СМИ читать онлайн бесплатно

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать книгу онлайн бесплатно, автор Александр Назайкин

Назад 1 ... 146 147 148 149 150 ... 153 Вперед

250

1,5EhrenbergA. S. G. Repetitive Advertising and the Consumer // Journal of Advertising Research. -1974, April. - P. 25–33.

251

Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 346.

252

Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 189.

253

Ray М. L Marketing communication and the hierarchy of effects // New models for mass communication research / P. Clarke. - Beverly Hills, CA, 1973. - P. 147–176. См. также: Фельсер Г. Указ. соч. — С. 43.

254

Фельсер Г Указ. соч. — С. 44.

255

Батра Р., Майерс Дж, АакерД. Указ. соч. — С. 150.

256

Vaughn Я How Advertising Works: A Planning Model 11 Journal of Advertising Research. -1980. - № 20 (5). - P. 27–33.

257

Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 213.

258

Там же.-С. 211.

259

Там же.

260

Фельсер Г Указ. соч. — С. 45.

261

Джоунс Дж. Ф Указ. соч. — С. 341.

262

При планировании рекламы по времени учитывается количество купленных минут в той или иной программе, в той или иной передаче. При планировании по рейтингу («размещение рекламы по GRP») единицей измерения становится рейтинг.

263

Хотя даже если бы была такая возможность, ею не всегда можно воспользоваться — по мнению многих исследователей рекламы, например представителей мотивационного анализа, высказывания самих потребителей — наименее надежный источник информации об их поведении как покупателей.

264

Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.

265

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 547.

266

«Классические» немецкие три «К» как сфера женской активности — «Kinder, Kuche, Kirche».

267

В США, например, 85 % розничных покупок совершается женщинами (см.: Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 144).

268

Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 148.

269

Michman ft D. Lifestyle Market Segmentation. - N. Y., 1991. - P. 27.

270

Murphy Р. Е, Staples W A. A Modernized Family Life Cycle // Journal of Consumer Research. -1979, June. - P. 12–22.

271

Дэвис Джое/i Дж. Указ. соч. — С. 553.

272

A 12-Month Study of «Better Homes and Gardens» Readers. - Des Moines, Iowa, 1956. - P. 147.

273

Значение данного фактора сегментирования отчетливо видно по тому факту, что он дал название целому типу изданий — «life-style magazines».

274

Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney J. Promotion: A Behavioral View. - Englewood Cliffs, N. Y»1967. - P. 16–17.

275

Rubner Marc B. The Hearts of New Car Buyers // American Demographics. - 1991.-№ 8. - P. 14–15.

276

Koselka Rita. Hope and Fear as Marketing Tools // Forbes. - 1994. -29.08.-P. 78–79.

277

Дэвис Джоея Дж. Указ. соч. — С. 559.

278

The Media: An Introduction / A Briggs, P. Cobley (Eds). - Harlow: Longman; Pearson Education, 2002. -P.47.

279

Кочеткова А. В. Медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003. — С.100.

280

Залесский П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир. — 2003. - № 1–2. — С. 29.

281

Там же.

282

Тихонов А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // Известия. — 2004,18 марта.

283

Любопытно, как кабельное телевидение пытается «устранить» общий для этого рекламоносителя недостаток — «размытость» аудитории: «Маркетологи и агентства все больше говорят об адресной телерекламе, особенно после того, как эта услуга стала доступной на 10 крупнейших рынках США… Контролируемая центральной базой данных система сегментирует зрителей по определенным демографическим признакам и автоматически показывает каждому сегменту различные версии одной и той же рекламы… Например, в прошлом году на День Матери компания 1-800-Flowers.com использовала разные ролики для трех групп зрителей с различными доходами… Начало и конец 30-секундных роликов были одинаковыми, но центральная часть различались». (Адресная телереклама выходит на 10 главных кабельных рынков // URL: www.sostav.ru (дата обращения: 22.03.2004).

284

Тихонов А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // Известия. — 2004,18 марта.

285

URL: http://old.wciom.ru/arkhiv/tematicheskii-arkhiv/item/single/ 13386.html (дата обращения: 06.04.2010).

286

Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолп К. Указ соч. — С. 127.

287

Levitt Theodore. The Morality of Advertising // Harvard Business Review. -1970. -№ 7–8. - P. 91.

288

Гринберг Т. Э. Указ. соч. — С. 27.

289

Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.

290

Придуманный К. Хопкинсом и описанный Р. Ривсом.

291

Батра Р., Майерс Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 283.

292

Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 297.

293

Явление всевозрастающей эстетизации продукта отмечается многими исследователями рекламы, например С. Лэшем и Д. Урри в их книге «Экономика знаков и пространства» (подробнее в кн.: Вартанова Е Л. Указ. соч.-С. 24.)289

294

Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 140.

295

Кафтанджиев X. Езикът на рекламата — графика и текст. — София, 1992.