Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

Табл. 2 наглядно демонстрирует, что на мировом рынке рекламы налицо увеличение доли телевидения и Интернета. Достаточно стабильно положение наружной рекламы и кинотеатров. Доли же прессы и радио снижаются. Взглянем на то, что происходит на отдельных крупнейших мировых рынках (табл. 3).

Таблица 3.Объем медиарекламного рынка в мире и по регионам за 2007–2008 гг и прогноз на 2009–2011 гг. (в млн долл.)[135]
Регионы Годы 2007 2008 2009 2010 2011 Северная Америка 186 758 179 763 157 107 150 832 152 059 Западная Европа 122 888 121 016 107 450 106 341 109 736 Азиатско-Тихоокеанский регион 104 919 107 332 103 966 107 442 114 450 Центральная и Восточная Европа 31 296 35 227 27 862 29 258 32 071 Южная Америка 26 511 30 404 30 573 32 533 34 968 Африка, Ближний и Средний Восток 16486 20 181 17 879 20 483 22 627 В мире 488 858 493 924 444 837 446 889 465 911

Данные показывают, что на фоне приближающегося мирового финансового кризиса рекламные доходы снижаются в Северной Америке и Западной Европе. Идет рост рекламы в развивающихся регионах — странах Азиатско-Тихоокеанского региона, Центральной и Восточной Европы, Южной Америки, Африки, стран Ближнего и Среднего Востока.

Как видно из табл. 4, различные рынки падают и растут с различной же интенсивностью.

Таблица 4. Темпы прироста[136] медиарекламного рынка в мире и по регионам за 2007–2008 гг. и прогноз на 2009–2011 гг. (в %)[137]
Регионы Годы 2007 2008 2009 2010 2011 Северная Америка 2,6 — 3,7 — 12,6 — 4,0 0,8 в том числе: США 2,4 — 4,2 — 12,9 — 4,4 0,7 Западная Европа 4,3 — 1,5 — 11,2 — 1,0 3,2 Азиатско-Тихоокеанский регион 6,3 2,3 — 3,1 3,3 6,5 Центральная и Восточная Европа 23,9 12,6 — 20,9 5,0 9,6 Южная Америка 16,3 14,7 0,6 6,4 7,5 Африка, Ближний и Средний Восток 24,8 22,4 — 11,4 14,6 10,5 В мире 6,3 1,0 — 9,9 0,5 4,3

В целом перед кризисом 2008–2010 гг. темп прироста рекламного рынка снизился в шесть раз. Отрицательные темпы прироста демонстрировала Северная Америка, причем рекламный рынок США показывал падение большее, чем среднее. Темпы падения Западной Европы меньше, чем Северной Америки. В три раза упал темп прироста в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Почти вдвое — темп прироста в Центральной и Восточной Европе. Незначительно замедлился рост в странах Южной Америки, Африки, Ближнего и Среднего Востока.

По прогнозам быстрее всего после кризиса будут восстанавливаться рынки в следующем порядке:

• Африка, Ближний и Средний Восток;

• Центральная и Восточная Европа;

• Южная Америка;

• Азиатско-Тихоокеанский регион.

Более медленно будут «приходить в себя» Западная Европа и Северная Америка.

1.3.2. Медиарекламный рынок России

Что же происходит на этом фоне в отечественных СМИ? Прежде всего, рассмотрим динамику роста объемов рекламы с момента существования данных (в табл. 5 объемы рекламы отражены в долларах, в табл. 6 — в рублях, что предопределено имеющимися данными).

Таблица 5. Объем медиарекламного рынка России в 1992–2006 гг., включая НДС (в млн долл.)[138]
Сегмент медиарекламного рынка Годы 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 ТВ 10 80 250 200 400 550 480 190 270 510 920 1240 1700 2330 3160 Радио 1 10 20 30 40 50 60 30 50 70 115 155 200 300 350 Пресса, в том числе: 30 100 250 360 450 590 620 260 340 470 75S 935 1200 1390 1640 газеты               190 240 310 165 195 250 290 345 рекламые издания                     330 390 480 520 590 журналы               70 100 160 260 350 470 580 705 Наружная 1 20 40 65 90 200 170 90 165 275 400 530 710 910 1180 Интернет (без учета контекстной рекламы)                     11 18 30 60 100 Итого 42 210 560 655 980 1390 1330 570 825 1325 2201 2878 3840 4990 6430
Таблица 6. Объем медиарекламного рынка России в 2005–2009 гг., включая НДС (в млрд руб.)[139]
Сегмент медиарекламного рынка Годы 2005 2006 2007 2008 Янв. — июнь 2009 ТВ 65,9 85,9 112,5 137,6 51,5-52,5 Радио 8,5 12,5 14,9 14,0 4,2–4,3 Пресса, в том числе: 39,3 44,6 51,9 57,6 15,4-15,6 газеты 8,2 9,4 11,6 13,7 3,9–4,0 рекламные издания 14,7 16,0 16,9 16,7 3,9–4,0 журналы 16,4 19,2 23,4 27,2 7,5–7,6 Наружная 25,7 33,1 40,4 45,8 13,3-13,5 Интернет (без учета контекстной рекламы) 1,7 2,9 5,7 7,5 3,0–3,2 Итого 141,1 179,0 225,4 262,5 87,4-89,1

Из табл. 5 и 6 видно, что в течение последних полутора десятилетий рынок всех российских СМИ развивался весьма интенсивно.