Читаю дальше и понимаю, что ребята из «Медозы» не просто ловкачи, а очень лицемерные, изощренные ловкачи:
«Уделять большое, особое внимание рекламе. Реклама продуктов „Медозы“ должна постоянно присутствовать в поле зрения потенциальных покупателей… Главный упор делать на то, что продукция „Медозы“ исключительно полезна для здоровья… укрепляет иммунитет, улучшает самочувствие, работу отдельных органов…
Внедрить программу воздействия на все социальные и возрастные группы населения…
Провести в утвержденные сроки глобальную рекламную кампанию «Начни и закончи день с Медозой!»…»
Глобальная рекламная кампания… Они и соответствующие рекламные материалы уже разработали. По крайней мере, по одному из продуктов у меня в копиях есть страницы сценариев теле и радио роликов:
«Главный герой собирается на свидание и выпивает что-то из бутылочки с надписью „Обычный кисло-молочный продукт“. Затем, изменившись в лице, открывает не выходную дверь из дома, а дверь туалета.
Девушка ждет, видимо, его в кафе. К ней подсаживается другой веселый парень. У него в руке зеленая бутылочка «Медоза-стронг»:
– Что будешь пить?
Девушка гладит себя по животу:
– Конечно, «Медоза-стронг».
Экран делится на две части. Слева – дверь в туалет. Справа счастливая парочка. Титры и голос: «Как и где ты хочешь проводить время, зависит лишь от тебя самого. Когда ты с „Медоза-стронг“, ты весел и счастлив».
И еще один:
«Мужчина средних лет:
– Меня повысили в должности, и мы с женой решили завести еще одного ребенка. А потом, может быть, еще одного. Работа не утомляет меня, я живу полноценно, в удовольствие.
Его жена:
– Скажу по секрету, так было не всегда. Но с тех пор, как появилась «Медоза-стронг»…
Они скрываются за дверью спальни»…
И еще:
«Палуба океанского лайнера. На ней в креслах сидит пожилая пара.
Бодренький старичок:
– Вот выиграли приз от «Медозы».
Бодренькая старушка:
– Сначала боялись ехать так далеко. Хватит ли здоровья?
Старичок заглядывает за кресло. Там ящик бутылочек:
– Но поехали, ведь с нами «Медоза-стронг».
Старушка:
– Попробуйте. Если не будет эффекта, они вернут вам деньги. Но эффект будет. И может быть, вас тоже отправят в путешествие, как нас.
Старичок:
– Да, поторопитесь: через месяц этот лайнер возьмет на борт новую партию победивших в викторине «Медоза-стронг»!
«Медоза» рекламирует свой кефир, как полезное для всех средство. А Запалин писал в своих записках, что кисло-молочные продукты подходят далеко не всем и не всегда. Я, кстати, лично тоже кефир как-то не очень-то. Ни рекламируемый «Медоза-стронг», который, конечно, не мог не попробовать еще после их прежней рекламы, ни какой-либо другой.
Я думаю о «Медозе» и вновь прихожу к выводу, что эта компания хочет не просто зарабатывать на продаже своих товаров людям. Она хочет заработать на них многократно. Один раз убедить людей потреблять вредную им пищу. Второй раз убедить их же покупать лекарства и услуги от тех недугов, для которых сама «Медоза» и создала предпосылки. Интересно, как это называется у бизнесменов в маркетинге – «Полный цикл обувания наивных потребителей»?
Читаю другие страницы:
«Укреплять связи с правоохранительными органами…»
На этой странице удалось прочитать всего несколько слов. Что они имеют в виду под укреплением связей с правоохранительными органами? Чтобы те закрывали глаза на делишки «Медозы», как это было в деле братьев Карамазовых? Или даже иногда откровенно помогали в тех или иных ситуациях, как я это также описал в «Алюминиевой смерти»?
Этого я не знаю. Но знаю то, что кое-чего в деле «укрепления связей с правоохранительными органами» «Медозе» уже определенно удалось добиться. Нет, все же не зря в местном отделении милиции города Минеральска висит календарь этой компании. Ведь не случайно, при «проверке пассажиров в целях обеспечения безопасности» среди «абсолютно всех» милиция остановила свой выбор именно на мне и моей спутнице…
Читаю дальше. На следующей странице сохранилось больше слов:
«В рамках общей стратегии продаж и рекламы необходимо вести работу со средствами массовой информации: телевидением, радио, газетами, журналами и интернет-порталами. У журналистов должно складываться благоприятное впечатление о „Медозе“, как о компании современной, заинтересованной в здоровье потребителей…
Особое внимание уделить популярным и специализированным изданиям, пишущим о медицине и здоровье, прежде всего таким как «Медицинский вестник», «Здоровье для всех»…
Конечно, пресса должна им помогать. И тут я еще раз подумал о том, почему меня здесь в Минеральске принимают. Почему вдобавок к рекламному договору с нашей газетой «Медоза» выделила еще и место в санатории для журналиста. Чтобы «складывалось благоприятное впечатление». Наверняка они в этом санатории облагодетельствуют еще не одного журналиста.
И далее очень важные строки:
«Продолжать всячески пресекать попытки попадания в прессу негативной информации о „Медозе“ или ее продуктах. Особое внимание уделить этому на этапе подготовки к глобальной рекламной кампании…»
И вот теперь-то становится окончательно ясно, почему они «пресекли» Запалина. Он же хотел опубликовать свои записки. По времени как раз на «этапе подготовки к глобальной рекламной кампании». Если я правильно помню наш разговор с главным редактором, эта кампания, в которой задействована и наша газета, начнется примерно через месяц. Очень не вовремя объявился Запалин со своей желтой школьной тетрадкой. Да еще стал всем ее показывать, говорить, что хочет ее опубликовать.
Они «пресекли» Запалина. Затем попробовали «пресечь» меня. Но теперь оставили журналиста в покое. Видимо, решили, что я не опасен. Ведь тетради с упоминанием «Медозы» в невыгодном им контексте у меня нет – ее не обнаружили ни в моем номере, ни в багаже Анны, ни под нашей одеждой.
Ошибаетесь, господа! Опасная для вас тетрадь здесь. У меня.
Продолжаю читать:
«Необходимо создать свой собственный пул средств массовой информации: телевидение, радио, печатное и интернет-издание, посвященное исключительно вопросам медицины и здоровья…
Общее наполнение должно носить видимость объективного характера… Необходимо ввести передачи, в которых будут выступать ведущие признанные специалисты. При этом в эфир должны выходить информативные блоки или целые передачи, косвенно пропагандирующие препараты, услуги, стиль жизни «от „Медозы“…»
… больше публикаций, как кто-то лечился самостоятельно и серьезно заболел или даже умер. После них следует рассказывать о том, как в подобной ситуации эффективно помогли продукты и технологии «Медозы»…»
Вот этого я не ожидал. «Медоза» создает собственное телевидение, которое будут смотреть заботящиеся о своем здоровье граждане. Будут смотреть и покупать… продукцию «Медозы». Очень, очень неглупые люди работают в этой компании. Умные и циничные.
«Необходимо усилить непосредственную работу с врачами на всех уровнях: от терапевтов и узких специалистов поликлиник до главврачей многоцелевых больничных комплексов… Как минимум каждый десятый рецепт должен включать в себя наименование продукции „Медозы“… Необходимо проводить обучающие семинары для врачей, разъяснять для них преимущества лекарств и технологий „Медозы“… Подготовить необходимую литературу, сувениры для врачей… Предусмотреть гонорарный фонд для врачей, особо отличившихся в распространении влияния „Медозы“…, турпоездки, имитирующие научные стажировки с необременительным посещением зарубежных клиник, санаториев, курортов…
Особое внимание уделять работе с министерством здравоохранения, с закупочными организациями… При закупке оптовых партий препаратов «Медозы» также предусмотреть гонорарный фонд для соответствующих сотрудников…»
И об этом писал Запалин. Который в данный момент, однако, ничего не помнит.
«Продолжить развитие по всей стране санаторной сети „Медоза“. Сеть должны стать крупнейшим игроком на курортно-санаторном рынке и приносить значительный доход акционерам компании…
Обеспечить все условия для частных клиентов, а также для клиентов страховых компаний…»
Они хотят взять все возможные в этой сфере деньги. Получить и с тех, кто может позволить себе купить лишь бутылочку «Медоза-стронг», и с тех, кто может оздоравливаться в шикарном, современно оснащенном санатории «Медоза».
И вот еще очень любопытно:
«Продолжить работы по лоббированию интересов „Медозы“ на высшем медицинском и политическом уровне…
Необходимо добиться снижения налога на прибыль для компаний, занимающихся выпуском медицинских препаратов, оказанием платных услуг в области здравоохранения. А также вообще всех услуг и товаров, способствующих сохранению здоровья…
