Возможности, предоставляемые всемирной Сетью, расширяют круг общения и увеличивают количество новых идей. Вместе с тем, возрастающий объем передаваемой информации порождает много проблем, и все больше усилий затрачивается на то, чтобы привести эту информацию к какой-то общей форме. Возможно, в скором времени появится новая архитектура страниц.
В последнее время стал возможным вход в Сеть через мобильные телефоны, а это означает, что требования к дизайну теперь не ограничиваются только компьютером. Появляются новые задачи и открываются новые возможности их решения. Интернет требует единых принципов работы на всех устройствах. В дизайне форма следует за функцией. В данном случае функция – сообщение, форма – способ передачи этого сообщения. Дизайн для Интернет зависит от возможностей мониторов и линий связи, а новые инструменты и новые технологии приведут к появлению новых эстетических решений.
Web-дизайнер будущего – это программист, режиссер, кинематографист и художник в одном лице. Но доступность и кажущаяся простота Web-дизайна привлекает все больше людей с неразвитым вкусом, непрофессионалов. Остается надеяться, что качественные красивые сайты будут воспитывать разработчиков, а новые идеи и новые подходы позволят решить проблему визуального загрязнения Интернет.
Глава 6 Визуальные средства рекламы
Реклама — это передача информации о товарах, услугах или идеях с целью привлечения потребителей, создания спроса, популяризации. Надежда Тэффи, чудесная писательница начала XX века, написала рассказ «Рекламы», который начинается так.
...
«Обратили ли вы внимание, как составляются новые рекламы? С каждым днем их тон делается серьезнее и внушительнее…. Писали так:
«Обращаем внимание почтеннейших покупателей на нашу сельдь нежнейшего посола». Теперь: «Всегда и всюду требуйте нашу нежную селедку!». И чувствуется, что завтра будет: «Эй ты! Каждое утро, как глаза продрал, беги за нашей селедкой».
Для нервного и впечатлительного человека это – отрава…, сколько душевной силы нужно потратить на то, чтобы не вскочить с постели и не ринуться…»
В наше время реклама – мощная отрасль индустрии, которая не только ускоряет сбыт товара, но и обеспечивает работой огромное количество дизайнеров.
Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: «reclamare» по латыни – «выкрикивать».
Первой рекламой в письменном виде считают хранящийся в Лондоне египетский папирус, где сообщается о продаже раба. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Греки гравировали рекламные сообщения на камнях, меди и кости, вырезали на деревянных столбиках.
В развалинах древнеегипетского города Мемфис найден каменный столбик с высеченной на нем надписью: «Тут живу я, Минос с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату». Прекрасный образец объявления: краткий и емкий.
В Древнем Риме для рекламы строили специальные стены – «альбумсы», белили известкой и делили на равные прямоугольники. Их заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями. Однако торговцы часто портили таким же образом фасады домов, что вызывало справедливое недовольство домовладельцев. Администрация Рима издала указ, запрещающий писать на стенах; теперь жители повсюду натыкались на такой текст: «Запрещается писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи».
Поворот в истории рекламы произошел в середине XV в., когда Иоганн Гуттенберг изобрел печатный станок, позволивший быстро и качественно размножать тексты, в том числе и рекламные: афиши, листовки, газетные объявления. Считают, что первым печатным объявлением было сообщение о продаже молитвенника. В 1472 году оно было прикреплено на дверях церкви в Лондоне. Позже, в 1650 году, там же в Лондоне, появились первые газетные рекламные объявления. Это были сообщения о продаже кофе, чая, лекарств и объявления «личного характера».
Важнейшей вехой в развитии отечественной рекламы является 1703 г., когда по указу Петра I начинается издание первой русской газеты, а вместе с ней – и рекламы. В 1878 г. предприниматель Метцель, выдвинув лозунг «Объявление есть двигатель торговли», открыл контору объявлений.
В конце XIX – начале XX веков господствуют два вида рекламы: печатная и наружная. К печатной относились листовки, прейскуранты, счета, фирменные открытки, наклейки, этикетки (рис. 6.1, CD-6.2—CD-6.4). К наружной – вывески магазинов, трактиров, складов (рис. 6.1, CD-6.5).
Теофиль Готье, приехавший в Петербург в середине XIX века, с восторгом писал о вывесках Невского проспекта. Он сравнивал их с «пилястрами, создающими вертикальный ритм», и утверждал, что таких прекрасных вывесок нет нигде, кроме, может быть, Берна (рис. 6.6).
Следующее техническое изобретение, повлиявшее на развитие визуальной рекламы, – появление в начале XIX века фотографии. Рисунки сменились точными фотографическими изображениями, открывшими новый мир художественного творчества. Товары и люди представлялись теперь такими, какими они были на самом деле, что вызывало большее доверие и интерес к рекламе (рис. CD-6.7).
В советский период рекламой занимались такие выдающиеся личности, как В. Маяковский, А. Родченко, Б. Кустодиев и другие. В 1925 г. в Париже, на Международной художественно-промышленной выставке за цикл рекламных плакатов Маяковский и Родченко были удостоены серебряных медалей. На рис. CD-6.8 представлен один из плакатов первых советских рекламистов.
Рис. 6.1. Рекламный лист «Товарищества Брокар и Кº»
Рис. 6.6. Вывески Апраксина Двора в Санкт-Петербурге, 1910 г.
С развитием торговли в Европе и Америке рекламное дело резко пошло в гору. Были задействованы все средства массовой информации. На рекламном рынке все время происходят изменения: в середине двадцатого века радио утратило свои доминирующие позиции в связи с появлением телевидения. В последние годы очень популярной стала реклама в Интернет.
6.2. Классификация рекламы
Рекламу доводят до получателя посредством всего того, что можно увидеть или услышать. По статистике, человек зрительно воспринимает 83 % поступающей к нему извне информации. На долю слуха приходится 12 %; на долю вкусовых ощущений и осязания – 2 %; на долю обоняния – 3 %. При накоплении информации в памяти сохраняется лишь до 20 % услышанного, до 40 % увиденного и до 80 % увиденного и услышанного одновременно. На сегодняшний день сформировался вполне определенный набор наиболее широко используемых каналов рекламного воздействия. Каждый из них имеет свою аудиторию и свою специфику.
Легко заметить, что большинство видов рекламы связано с визуальными образами. Элементы фирменного стиля, упаковка, этикетки, наружная и транспортная реклама, полиграфическая и сувенирная продукция, почтовые открытки, реклама в газетах и журналах – все это виды рекламы, требующие текстового и графического оформления (рис. 6.9).
Эффективная реклама сразу же приковывает внимание потребителя. Для того чтобы рекламу заметили, нужна идея. Причем, не просто идея, а хорошая и даже очень хорошая идея. Главное – создать визуальный образ рекламы прежде, чем будет написан текст или разработано ее художественное оформление. Такой процесс называют визуализацией или концептуализацией, это самый важный этап составления рекламного объявления. Для создания визуального образа необходимо понять, кому и с какой целью предназначается рекламное сообщение.
Рис. 6.9. Газета «Ежедневное либретто». 1912 г.
Рекламу можно классифицировать следующим образом.
По целевой аудитории реклама подразделяется на потребительскую и деловую.
Потребительская реклама ориентирована на вполне определенную аудиторию: подростков, домохозяек, жителей отдельных регионов и т. д. Если объявление или телевизионный ролик показались Вам непривлекательными, возможно, Вы не принадлежите к той социальной группе, на которую рассчитана реклама. Большая часть потребительской рекламы проходит через средства массовой информации.
Деловая реклама — для промышленности, торговли, сельского хозяйства, специалистов и предпринимателей в различных отраслях – обычно размещается в специализированных публикациях или профессиональных журналах либо направляется по почте непосредственно организациям, которые занимаются производством, оптовыми закупками, реализацией большого объема продукции.
По функциям и целям реклама подразделяется на товарную, нетоварную и корпоративную.
Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг (термин «товар», в действительности, применим как к изделиям, так и к услугам). К ней относятся реклама розничной торговли, реклама юридических услуг, финансовых услуг, медицинского страхования и т. д.
