В самый разгар скандала Трамп с успехом использовал телевидение в пиар-целях, когда предоставил одно из своих казино для съемок телевизионного шоу. С тех пор у Дональда начался «роман» с телевидением. В то время как даже «мелкие» магнаты защищают себя армией пресс-атташе, Трамп полагается только на своего старого помощника Норму Фоедерер. На запросы большинства репортеров эксцентричный Дональд отвечает лично, завоевывая славу самого «доступного» бизнесмена в мире.
А вот любовные союзы после первого развода, который стал для бизнесмена хорошим уроком, он оформляет только брачными контрактами. Наученный горьким опытом, Трамп настоял на подробном контракте с Марлой Мэйплс. Когда в апреле 1998 года истек срок четырехлетнего договора, Дональд начал бракоразводный процесс, в результате чего Марла получила от бывшего мужа только 2,5 миллиона долларов. Так делать Трамп настоятельно советует и другим. Все его пять книг стали бестселлерами.
Так, необычайно популярна его книга «Как стать богатым». Для того чтобы стать миллионером, по Трампу, необходимо следовать десяти правилам:
1. Всегда одевайтесь в соответствии со своим культурным уровнем.
2. Умышленно вредите своей репутации.
3. Станьте своим собственным финансовым консультантом.
4. Давайте сдачи.
5. Не пренебрегайте парикмахерским искусством.
6. Старайтесь избегать рукопожатий.
7. Подчиняйтесь своим инстинктам.
8. Сохраняйте оптимизм, но будьте готовы к неудачам.
9. Обращайте внимание на детали.
10. Заключайте брачные контракты.
Кстати, здесь нет ни одного бизнес-совета, однако любой психолог согласился бы с этим списком практически по всем пунктам. Но при этом усомнился бы в искусстве парикмахера Дональда: магнат появляется везде с начесанным сзади наперед коком, чем вызывает насмешки, но прическу менять не собирается. Возможно, это такой пиар-ход.
Образ жизни Трампа не особенно изменился с начала 1980-х годов — изменился его подход к ведению дел. Он стал более осторожным, пытается сотрудничать с другими финансистами, хотя не воздерживается от вложений больших сумм. Есть много желающих воспользоваться раскрученным именем: одна компания заплатила Дональду 5 миллионов долларов за право поместить надпись «Trump Tower» на гостинице в Сеуле. Его противники и конкуренты говорят, что используют Дональда в своих финансовых интересах, так как название «Трамп» стало брендом, и его имя красуется на зданиях, владельцем которых он не является.
Кроме того, Дональд Трамп является официальным владельцем конкурсов «Мисс Америка» и «Мисс Вселенная», весьма популярных и прибыльных предприятий. За последним, например, наблюдает почти 2,5 миллиарда человек более чем в 90 странах мира. Почти 700 иностранных телеканалов покупают право транслировать конкурс. А если учесть, что красавиц увидели 150 миллионов пользователей Сети, то можно прикинуть, сколько прибыли принесла реклама на этих мероприятиях. Что ж, недаром владелец конкурсов поставил на свое увлечение, ведь любимым хобби и бизнесом Трампа все так же остаются красивые женщины.
Но и этого ему показалось мало. В 2000 году Дональд баллотировался на выборах президента США как представитель Партии реформаторов. В ответ на это «New York Post» напечатала рисунок, на котором карикатурный Дональд Трамп жизнерадостно заявлял: «Если меня выберут президентом, я обещаю стране, что у нее каждый год будет новая первая леди и ею всегда будет мисс Америка!» Теперь он выпускает свои духи «Donald Trump» с «ароматом роскоши», коллекцию мужской одежды «Trump Signature» для начинающих бизнесменов и водку премиум-класса под именным брендом.
«Чтобы стать победителем, нужно мыслить как победитель», — эту золотую мысль, о которой мы уже упоминали, Трамп дарит всем, кто купил его книги. Мы можем продолжить: а чтобы стать одним из самых популярных и узнаваемых людей, надо организовать на телевидении свое шоу. Поэтому роман с телевидением в 2004 году принял самый серьезный характер: Трамп стал продюсером и владельцем реалити-шоу «Apprentice» (что можно перевести как «ученик, подмастерье»), в котором 16 молодых бизнесменов выполняют различные задания корпоративного характера, состязаясь за право получить работу в одной из компаний, принадлежащих самому магнату, с зарплатой в четверть миллиона долларов. Претендентам на победу давали «порулить» то одним, то другим предприятием магната. Тот, кто справлялся хуже, выбывал из игры под громкий крик Трампа: «Вы уволены!» Не обошлось без сюрпризов. Так, управляя одним из казино Дональда в Атлантик-Сити, команда участников шоу получила больше прибыли, чем профессиональные менеджеры этого казино.
Шоу «Apprentice», свидетельствует американская пресса, оказалось самым популярным в Америке в 2004 году и самой удачной программой телекомпании NBC за последние пять лет. А Трамп, вдобавок ко всем своим миллиардам, стал еще и телезвездой. «Успех настолько вскружил ему голову, — пишет один из обозревателей, — что он решил запатентовать фразу, которую часто произносил в этом шоу: «You’re fired!» («Вы уволены!»). Трамп хотел сделать ее своим именным символом. Пока, слава богу, патент ему не выдали и тысячи владельцев компаний имеют право бесплатно произносить эту фразу».
Правда, в последнее время появились сообщения, что эти зловещие слова могут быть сказаны и самому Трампу. Причем речь идет отнюдь не об участии в реалити-шоу. У Дональда снова накопились долги: у его многочисленных и роскошных отелей-казино появился долг в 1,8 миллиарда долларов. Чтобы спасти их от банкротства, Трамп должен внести 400 миллионов наличными. Его переговоры с банком «Credit Suisse First Boston» о перефинансировании затягиваются из-за того, что в обмен на предоставление кредита банк требует реструктуризации и ухода Трампа с поста главы компании, владеющей трамповскими казино и отелями. Согласится ли магнат на эти условия, трудно сказать. Может, и согласится, ибо, даже лишившись казино и отелей, Трамп останется в списке богатейших американцев с личным состоянием почти в полтора миллиарда долларов. К тому же настала пора, когда торговля именем в качестве бренда стала главным и, как считают эксперты, по-настоящему доходным бизнесом Трампа.
Вот почему теперь поддержка собственной популярности забирает главные силы Трампа. Во всяком случае в 2004 году по числу упоминаний на американском телевидении Дональд замыкал первую тройку, обойдя даже Майкла Джексона с его скандальными судебными разбирательствами по делу о совращении малолетних.
Что касается личной жизни, то и тут Трамп, можно считать, выправил ситуацию. В 2004 году он женился в третий раз — на словенской модели Мелании Кнаусс. Через год у Дональда родился пятый ребенок (от Марлы у него дочь Тиффани), сын Барон Уильям. Любопытная деталь: эту свадьбу, собравшую всю американскую элиту, Трамп умудрился организовать, не вложив в нее ни цента, — от желающих воспользоваться подобной рекламой не было отбоя. «Когда я сказал, что женюсь, мне все стали наперебой предлагать свои услуги бесплатно. С точки зрения бизнеса, это очень правильный ход», — сказал Трамп. Да и платиновое кольцо для новобрачной, украшенное 15 бриллиантами общим весом 13 карат, стоимостью полтора миллиона долларов, Дональду тоже ничего не стоило: ювелирная фирма «Graff» вручила ему подарок в счет какой-то услуги.
Уйдут или не уйдут с молотка казино Трампа, попав под очередную скандальную процедуру банкротства, публику интересует мало. А вот скандал, разгоревшийся на телевидении, зрителей очень развлек. В начале 2006 года известная американская ведущая Марта сообщила журналу «Newsweek», что хотела начать первую передачу своего варианта популярного шоу «Подмастерье: Марта Стюарт» с сенсационного объявления: Дональд Трамп больше не будет вести «Apprentice». Существование двух версий, по ее мнению, наносило ущерб ее передаче. Трамп считает иначе. Он говорит, что Стюарт не сумела понять, что от нее хотят зрители, а ее попытка «уволить» его не состоялась, так как Дональд является одним из владельцев авторских прав на программу. В ходе нелицеприятного разбирательства бизнесмен и шоумен назвал Стюарт «идиоткой». После этого Трамп послал письмо обидчице, где обвинил Марту Стюарт во лжи, сравнив ее обман с финансовым скандалом 2001 года, после которого она отправилась за решетку. Простому американцу такой скандал больше по душе, чем непонятная процедура банкротства.
Несмотря на некоторые неудачи в бизнесе в последнее время, Трамп остается самым известным бизнесменом в Америке. По исследованиям «Gallap Organization», 98 % американцев знают его лучше, чем таких известных бизнесменов, как Джек Велч, Уоррен Баффетт, Стив Джобс или Тед Тернер. Миллиардер известен своим эксцентричным поведением. В январе 2006 года Трамп подал судебный иск против репортера «New York Times» Тимоти О’Брайена и издательского дома «Warner Books, Inc.», требуя выплатить 5 миллиардов долларов в качестве компенсации за причиненный ущерб и преднамеренную клевету в книге «Нация Трампа: искусство быть Дональдом». В своем исковом заявлении американский миллиардер утверждает, что автор книги и издатель намеренно исказили факты его биографии, детали деловых контрактов и личной жизни с целью его опорочить.
