В итоге пресс-служба «Интеко» предложила нашему главному редактору встретиться с Батуриной и самому спросить насчет фотосъемки. Максим Кашулинский согласился и взял на встречу еще и меня. Что было кстати – я хотел все-таки уточнить у Батуриной насчет земель в долине реки Сетунь, стопроцентной уверенности у нас тогда еще не было. Мы с главным редактором и на всякий случай сразу с фотографами подъехали в офис «Интеко». Минут 40 поговорили с Батуриной. Максим задал вопрос насчет съемки. Я спросил по поводу земли.
Сниматься Батурина отказалась, а нашу информацию о том, что теперь она владеет землями «Матвеевского» на Сетуни, подтвердила. Мы распрощались. Статья была сдана. Дальше разразился грандиозный скандал.
Глава VI Батурина и СМИ. История побед жены мэра
Так вот, продолжая по поводу «инициативников». Спустя год после конфликта с Forbes Батурина дала интервью «Ведомостям». Обсуждался и наш «инцидент».
Когда я прочитал то, что сказала Батурина, то некоторое время пребывал в недоумении. Зачем человеку врать в ситуации, когда ему ничто не мешает сказать правду? Тем более когда ложь не имеет никакого практического смысла?
...
Дословно Батурина утверждала следующее.
«Да не я скандал-то поднимала. Его Forbes поднял. Ситуация была довольно простая. Я получила предложение об интервью. Пришли два сотрудника, один из которых – главный редактор. Терзают меня в общей сложности в течение пяти с лишним часов. Далее я получаю на согласование не свое интервью, а ответ из журнала: знаете, это вообще-то не наш формат, мы вообще-то статью опубликуем. При этом на обложку выносится совершенно не моя фраза. Та, которую я не говорила. Что делать? Наверное, потребовать отменить этот материал, поскольку он не согласован. Ну, если не хотите публиковать интервью – не приходите, не берите интервью. Ройтесь в интернете, сидите в библиотеке, набирайте материал и пишите».
Ага, как же. Я бы поверил. Если бы у меня в ящике стола не лежали кассеты с записью обоих интервью, вместе занявших не более полутора часов. А в папке «Входящие» электронной почты – ответов от пиарщиков «Интеко» с согласованными цитатами Батуриной. Они, естественно, с самого начала были в курсе, что мы пишем свою статью, а не материал в форме «вопрос – ответ».
Я сходил к Максу и предложил ему опубликовать опровержение, подать ради смеха в суд. Но он отмахнулся. Правда, потом я подумал, что, возможно, у Батуриной в голове действительно наше последнее интервью, на которое мы пришли вдвоем с Максимом Кашулинским, могло отложиться как очень долгое мероприятие. Не думаю, что ей часто задают так много неудобных. А ее пиарщики могли ей действительно сказать, что договаривались с нами на один вариант, а мы их «кинули» и решили делать собственную статью, а не интервью. И даже могу их понять. Хотя в целом это было просто смешно.
Но в конце ноября 2008 г. нам было не до смеха. Все началось с того, что анонс декабрьского номера Forbes с Батуриной на обложке был опубликован в русском Newsweek, который в России также издает Axel Springer. На обложке был представленный пресс-службой «Интеко» изрядно отфотошопленный «портрет» Батуриной и цитата из ее мюнхенского интервью: «Мне гарантирована защита».
Надо признать, что в реальности сказано было, как я написал чуть выше, немного по-другому. Но в целом смысл был сохранен. А обложка – это такое дело… Она «продает» журнал. Слова цитаты должны хорошо смотреться и ложиться в композицию с изображением. И чем короче фраза, тем в большинстве случаев лучше. Поэтому, вынося какие-то высказывания героев на обложку, мы практически всегда их немного сокращаем. Так сказать, хитрости ремесла. Будь это «разборка» на уровне редакции, скорее всего, мы бы отказались идти на уступки. Однако ходоки от «Интеко» сразу же направились к Регине фон Флеминг. К нам в офис явился вице-президент по внешнеэкономическим связям компании «Интеко» Илья Парнышков, который продемонстрировал Регине уже составленное исковое заявление, содержащее требование в качестве обеспечительной меры ареста тиража и запрета публикации статьи в интернете. Она решила подстраховаться. Цитата была изменена на «Мне как инвестору гарантирована защита». Благо такое высказывание Батуриной ее пресс-служба уже согласовала для статьи.
Но дело этим не кончилось. Уж не знаю как, но у «интековцев» оказались распечатки сверстанных полос журнала со статьей. Они были в ярости. Тон статьи им категорически не понравился. Что дальше происходило между Региной и Максимом с одной стороны и «Интеко» с другой, честно говоря, в деталях не знаю. Но, насколько я понял, «батуринцы» начали практически сразу угрожать исками. И, видимо, еще чем-то. У меня есть предположения на этот счет, но, чтобы не давать Батуриной оснований для подачи иска еще и по этой книге, оставлю их при себе. Регина практически сразу подключила к переговорам с «Интеко» адвоката Александра Добровинского. Общение с разъяренными «интековцами» пошло через него. Одновременно наш директор поставил в известность о сложившейся ситуации Берлин. Какое-то время немцы думали. Затем Регина сказала нам, что в штаб-квартире решили статью притормозить, отложив публикацию на следующий номер. Вроде бы для того, чтобы уточнить фактуру и степень юридических рисков.
Все это мы обсуждали в кабинете у Регины. Был Леонид Парфенов (он тогда был главным редактором Newsweek), Максим, два его заместителя и я. О чем шла речь, пересказывать долго, но если коротко – то с Региной, которая нам сообщила о решении начальства, никто не согласился.
Главный аргумент был такой: если какая-то жена мэра (даже не страшные «чекисты» из числа друзей Владимира Владимировича) может несколькими звонками и угрозой судебного иска снять публикацию из номера, то чем мы здесь тогда занимаемся?
После этого «толковища», я, честно говоря, в нашем издателе немного разочаровался. Собрал все документы, которые были важны для статьи, кассеты с записями и забрал их с собой. У меня было понимание, что опубликовать статью все равно надо. И если это будет не Forbes, значит, другое издание. Оставаться работать в журнале, где материал могут снять всего лишь по простому звонку ньюсмейкера, смысла не было. Хотя, конечно, мне дали охрану…
Тем временем подготовку тиража затормозили. Начали печатать новый. По ходу дела выяснилось, что просто так порезать старый тираж не удастся. В декабрьском номере Forbes должно было выйти приложение Forbes Style. Это фактически отдельный журнал (и добавлю – до отказа набитый рекламой), просто упакованный в одну целлофановую обертку вместе с Forbes. Так вот, теперь эту обертку надо было вручную рвать, вынимать Forbes Style. И так более 100 000 раз, по количеству журналов в тираже. Потом снова запаковывать уже с новой версией декабрьского номера нашего основного издания. В нем вместо заметки о Батуриной решено было поставить перевод из американского Forbes.
Тут, чтобы было понятно, о чем пойдет речь дальше, надо сказать пару слов о том, кто и как делает Forbes в России.
Вообще-то правами на издание СМИ с таким названием во всем мире владеет американская частная компания Forbes Inc., которая принадлежит семье миллиардеров Форбс. Форбсы, в свою очередь, продают издательским компаниям лицензию на выпуск журнала в других странах. В России (а также в Польше) такой лицензией владеет Axel Springer. Немцы полностью решают коммерческие вопросы. Однако по поводу контента, которым заполняется журнал, у американцев, согласно условиям лицензионного соглашения, право голоса имеется. Когда скандал выплеснулся в газеты, они своим правом воспользовались.
Случилось это после того, как декабрьский Forbes не появился в назначенный день на прилавках – возня с распаковкой-запаковкой сильно удлинила выпуск нового тиража.
Слухи о том, что у нас какие-то проблемы с Батуриной, уже ходили по рынку. Российскому офису Axel Springer пришлось выступить с официальным заявлением. В нем сообщалось, что подготовка тиража декабрьского номера приостановлена из-за проблем с главным материалом.
«В случае с cover story журнала Forbes не были соблюдены принципы журналистской этики… В интервью корреспонденту Forbes г-жа Батурина сказала буквально следующее: „Мне, как и любому инвестору, гарантирована защита моих прав“. Часть фразы, вынесенная на обложку, вводит в заблуждение читателей издания, так как не была произнесена самой г-жой Батуриной…» – было написано в нашем пресс-релизе.
Естественно, на следующий день о том, что «Батурина пустила Forbes под нож», сообщили все газеты. Писали, что отпечатанный тираж уничтожен, что на тот момент было неправдой.
Максим Кашулинский давал одно интервью за другим, объясняя, что на обложке подготовленного к печати номера фраза из интервью поправлена и что у Батуриной претензии в целом к статье, ее направленности и тону. В числе прочего Максим заявил, что уволится, если в итоге статью снимут и декабрьский номер журнала выйдет без Батуриной.
