Я все-таки беспокоился за деньги, поэтому сразу поехал обратно, даже не поболтав с ребятами. Ничего, вечером все узнают.
* * *
Главной новостью на собрании, конечно, было открытие автосалона. Я сразу сдал бухгалтеру деньги за проданные машины, остальное оставил пока себе. Подробно отчитался о проделанной работе. Сказал, что деньги за сопутствующие товары я не скрываю, но они мне нужны, как собственный фонд. Для премирования сотрудников и неотложные нужды. Таблички «ПРОДАНО», например. Ролик будет готов в среду или четверг. Смотрите телевизор, короче. Показал фотографии, которые наснимал во время его съемок. Истратил на это дело три пленки, но что поделать, если я привык фотографировать на цифровой аппарат? Опомнился, когда мне сказали сумму за уже отпечатанные фоторафии. Надо будет дальше снимать более экономно… Кстати, нет ли у шефа видеокамеры, раз такое дело? Какая-никакая, а всё-таки цифровая техника! Сниму стоянку, для истории, пока все машины не продали. Видеомагнитофон у него был в офисе, я видел. Оказалось, что камера тоже есть. Мне сразу ее выдали.
Я поинтересовался, когда следующая поставка. Шеф, сказал, что не ожидал, что так круто все пойдет. Я сообщил, чтобы не обольщался, мы продали машины клиентам, которых ребята «копили» две недели. Сегодня мы, например, ничего не продали. Надо ждать выхода ролика, чтобы понять, на сколько нам хватит машин. Ефрем Палыч подумал и сказал, что примет решение о поставке в следующий понедельник. Деньги за выходные чтобы я привозил утром. В будни тоже, если сумма будет набираться больше, чем 10 миллионов. На том и порешили.
На следующий день с утра съездил на «4 канал», раскритиковал ролик. Сказал укоротить Аню и Олега, им слишком много места было уделено. Добавить больше планов внутри автомобилей. Там даже в 412 Москвиче было, чем удивить, не говоря уж про «пароход». Текст тоже переделать, сказал как. Мне ответили, что за день могут не управиться, сейчас показали то, что готово, ведь я приехал утром, а не вечером… Мне надо было еще и качественно. Кстати… про качество… Я вспомнил один рекламный ролик конца XX века. То ли БМВ, то ли Мерседес… Что, если адаптировать его под нас? Получится прикольно!
Рассказал идею режиссеру (сценаристу и монтажёру, по совместительству) она ему понравилась. Мы разложили на столе мои фотографии, выбрали подходящие кадры. Режиссер сказал, что смонтирует всё, как надо. Я поверил в его профессионализм. Приеду завтра после шести вечера. Пусть ролик выходит в четверг и пятницу.
Приехал на стоянку, извинился перед парнями, что не предупредил их. У одного из них сегодня выходной. У другого — завтра. Мне утром надо было съездить на «4 канал», а одного сотрудника в «Автосалоне» я оставить не могу. Теперь я тут и больше никуда не поеду. Решайте, у кого укороченный выходной, а у кого полный. Слава жил не далеко, согласился уйти отдыхать сегодня.
Мы с Олегом отработали смену, но ничего не продали. На следующий день Слава повторил наш подвиг, не продав ровно столько же. Вечером в среду мне пришла мысль, что они в четверг справятся и без меня. Ведь ролик выйдет только вечером. Если я утвержу его утвержу.
Я поехал на «4 канал», оценил сделанную рекламу. Ничего так. Пора бы уж выпускать её, покупатели заждались. Завтра вместе с ними будем смотреть. В программе Иннокентия Шеремета «Тик-так». Он, со своей программой, уже был местной, областной знаменитостью.
* * *
Ролик вышел, как и положено, в четверг, в вечерних криминальных новостях. На экране была автостоянка в утреннем полумраке. Потом загорались фары "парохода". Основной акцент в ролике был сделан на нем. Как будто бы от этих фар всё вокруг стало блескать и искриться, автомобили мгновенно сбросили с себя снежный покров. М-2141 промчался, с поворотом, мимо зрителя, подняв сноп снежных "брызг". Потом следовал кадр, как он едет, по-прямой, с сумасшедшей скоростью (кадры были немного ускорены и, кажется зациклены, уж что-то долго он ехал) и останавливается, встав перед наблюдателем. Дальше была информация о местонахождении "Автосалона", номер телефона. Всё это на фоне внутренностей салона, счастливых лиц "покупателей", которым Социолог вручает ключи. По окончании ролика шла серия "стоп-кадров", с моих фотографий. Как-бы "разоблачение" технического процесса, рабочие кадры момента съемок, в виде слайд-шоу. Фото менялись быстро, но было видно оператора, "актеров", а так же Москвич-412, с оператором, в открытом окне… Этот кадр был последним, на нем несколько задержались. Получалось, что 412-ый, хоть и устаревший, но — не бесполезный. Тоже может развивать "сумасшедшую" скорость! К тому же, в самом ролике эти машины тоже были, на общих планах и заднем плане.
Идею "разоблачения" я своровал у людей, которые будут по-талантливее меня. В рекламе известного бренда был снят мчащийся по пустыне болид. У него была сигарообразная форма, он мог развить скорость более 1000 км/ч. В течение минуты велась непрерывная съемка, камера то отставала от него, то обгоняла, заходя спереди. Это было скучновато, кадр был длинным и несколько однообразным. Потом болид выпускал парашют и останавливался. Казалось бы, при чем тут условный БМВ? В конце рекламы было показано окончание съемок. На нем было видно, что снимали рекламу из обычного городского седана БМВ, только оборудованного выносной камерой. Гонщики обеих машин, в шлемах, показывают друг другу большой палец. Это "рвало шаблон" зрителю.
Надеюсь, авторы оригинального ролика не посмотрят короткую региональную рекламу начала 90-ых из заснеженной России… Снимут его по-красоте, как и должны снять. Остальные пусть думают, что я вдохновился фильмом "Доспехи бога", с Джеки Чаном. Там тоже в конце показаны "рабочие" кадры фильма.
Ведь я хотел добиться мощного эффекта, хоть у меня и не было соответствующего бюджета… Кроме того, мне надо было прорекламировать всё сразу: и автомобили, и адрес салона, и телефон, по которому можно получить информацию. По мне, так с задачей я справился! И копию рабочих материалов ролика, с датой его выхода, себе прибрал!…
= 14 =
Покупатели, однако, не спешили нас отблагодарить, своими деньгами. Количество посетителей стоянки увеличилось, но продаж не было. Вот и пойми их, то ли это просто зеваки, то ли те, кто видел ролик. Мама говорила, что количество звонков немного увеличилось. Я попросил узнавать, в конце разговора, откуда люди узнали про "Автосалон". Оказалось, что в основном-таки из ролика. Многие слушали его вполуха, потом находили точные координаты в газете. Получается правильно, что за кадром информация на экране озвучивалась, а так же, что подавалась в газеты. Люди слышали марки авто, адрес и телефон. Многие на рекламу отвлекаются, не могут сразу оценить её "художественную" часть, со всеми моими "акцентами" и "разрывами шаблона".
Реклама выходила по будним дням, так же, как и программа "Тик-так". На следующий день — утром, в повторе. Получается, ролик вышел пока три раза. Я продлил его выход на всю следующую неделю. Тут уж — "пан или пропал". Или меня вышибут из "Тайма", или мы хоть как-то начнем отбивать расходы. Совсем не до оптимизации бюджета. А то я уже начинал думать, как собственник бизнеса, а не как наёмный работник. Над отказом, хотя бы частичном, от рекламы в печатных изданиях. Хотя мы и так подавали объявления только в газеты с телепрограммой.
Олег со Славой, конечно, посмотрели ролик, сдержанно высказали свое одобрение. Однако отсутствие продаж навевало тоскливые мысли. Я старался держаться бодрячком, однако в "Тайм" не спешил. Оговоренная сумма денег для инкассации не набиралась, хвастаться было нечем, а слушать критику — пока был не готов.
Надеялся на выходные. Число звонков росло, число посетителей тоже. Продажи стояли на нуле. Я делал "хорошую мину при плохой игре", а сам дома высказывал Ане свое недовольство. Покупателями, которых не было, программой "Тик-так", которая отдыхала по выходным, своею самоуверенностью… Она как могла, меня поддерживала, говорила, что может быть, мой опыт пока опережает… это время…, но она уверена, что все будет хорошо. Якобы ей приснилось, что мы буквально купаемся в денежных купюрах, вот здесь, в этой самой комнате… Не даром ведь "Чайфы" нажелали нам миллион долларов! Я благодарил её, говорил, что конечно, она набирается от меня знаний о будущем, в ней должно проснутся какое-то шестое чувство… Не приснилось ли ей, случайно, что её выперли из института, на последнем курсе? Из-за того, что она сначала праздновала свадьбу, а потом увлеклась семейной жизнью?
