Моя реакция обратная. Я считаю, что возрождение НАИ по инициативе группы издателей – это положительный фактор в условиях тотального экономического кризиса. Мы часто слышим о банкротствах медийных предприятий, закрытии печатных СМИ, увольнении журналистов и пр. А тут позитив – возрождение издательской ассоциации, созданной, как известно, руководителями ИД «За рулем» в 1998 году.
Многим издателям сегодня крайне сложно. Они нуждаются в помощи и поддержке. Причем не выборочной помощи, которую обещают осуществить группе так называемых социальных СМИ, а помощи всем без исключения, разрешенным законом. Уж если помогать, то помогать всем!
С некоторых рынков поступает положительная информация. Так, в США в последнее время наметился рост производства и продаж журнальной продукции. В Германии только за прошлый год выпущено и успешно развивается более 100 новых журналов. Видимо, и в России можно найти такие механизмы, которые помогут рождению и продвижению на рынке новых изданий.
У лидера китайской компартии Мао Цзэдуна был замечательный лозунг: «Пусть расцветают сто цветов, пусть соперничают сто школ!» Я думаю, что эту замечательную мудрость можно отнести и к возрождению НАИ.
Хотелось бы пожелать новой братской организации успехов в борьбе за интересы издателей и всей медийной индустрии.
16 февраля 2016 года
Главреды федеральных СМИ вновь рассказали президенту РФ о проблемах своей отрасли
В СМИ появилось сообщение о встрече группы главредов федеральных изданий с президентом РФ В. В. Путиным. Напомню, что аналогичная встреча была год назад, и тогда же четыре главреда вручили президенту письмо с предложениями и просьбами о помощи печатным СМИ. В. В. Путин наложил на письмо положительную резолюцию.
Прошел год, и ни одно из поручений президента РФ, увы, не было выполнено. Об этом, в частности, говорилось на совещании и пресс-конференции отраслевых общественных организаций, которые прошли в помещении ИД «Комсомольская правда» осенью прошлого года.
Ознакомившись с публикациями о встрече с президентом, я испытал ощущение дежавю, потому что ситуация повторилась практически точь-в-точь: проблемы те же, предложения аналогичные, реакция президента РФ также аналогичная – он поддержал главредов. Думаю, что, если руководители СМИ вручили В. В. Путину письмо со своими просьбами, резолюция должна быть аналогична прошлогодней.
Дело в том, что адресат поручения – правительство РФ – не выполнил ничего из того, что содержалось в предыдущем письме главредов. И, как это ни парадоксально, аппарат Белого дома за это никто даже не пожурил. А что же произошло в отрасли за год?
Типографская бумага подорожала почти на 50 %, полиграфические услуги – более чем на 20 %. В результате печатная пресса также подорожала. Издательские дома закрывают газеты и журналы, увольняют сотрудников. Объем рекламы в прессе сократился на 20–30 % из-за искусственных ограничений на рекламу ряда товаров и услуг. Из-за ограничений по иностранному капиталу в отрасли прекратились инвестиции от зарубежных партнеров.
Киоски и павильоны прессы в стране продолжали уничтожать с помощью рубля и ковша, то есть высокими арендными ставками и чиновничьим произволом. Объектов прессы в стране на начало 2016 года осталось 27 тыс., книжных магазинов – менее 1,5 тыс. В 15-миллионной столице нашей родины сегодня купить книгу – это совершить подвиг. В царской России сеть книжных магазинов была значительно шире и крупнее. А вот в сегодняшней Франции, к примеру, книжные магазины процветают наряду с широким распространением интернета, потому что в Париже аренда книжного магазина стоит смешные деньги, так как правительство выделяет дотации на эту деятельность.
С ликвидацией в РФ госсубсидий на подписку подписные тиражи газет и журналов упали на треть.
Из всего этого можно сделать вывод, что все проблемы и все «болячки» российской медиаотрасли – рукотворные, созданные чиновниками и депутатами всех уровней.
Я, признаюсь, не ожидаю большого прорыва в судьбе медиаиндустрии от прошедшей встречи главредов с президентом РФ. Совершенно очевидно, что вертикаль власти в части поддержки медиаотрасли в стране не работает. Минсвязь и Минпромторг принимают разумные рекомендации по поддержке нашей отрасли, но в регионах их практически никто не выполняет. А инициативы Минсвязи по либерализации размещения рекламы в печатных СМИ не могут пройти барьеры в Госдуме.
В наше время очень большие затраты идут на оборону. Это и понятно. Но почему-то на укрепление информационного пространства в стране, а значит, и информационной безопасности, денег как не было, так и нет. В этой связи мне вспоминается известная фраза Талейрана: «Это больше, чем преступление: это ошибка». А Талейран – это голова…
11 марта 2016 года
В Госдуме готовят еще один удар по экономике СМИ
Ударов по экономике было много. Со стороны законодателей – свыше восьми десятков решений, сдерживающих развитие СМИ. Складывается впечатление, что некоторые депутаты Госдумы заинтересованы не в поддержке развития экономики страны, а в нанесении ей ущерба любой ценой. Но при этом мотивация, как всегда, носит патриотический и популистский характер.
В стране экономический кризис. Сокращается потребительский спрос, впервые за многие годы падение торгового оборота в стране в 2015 году превысило 10 %. На медиарынке практически отсутствуют новые издательские проекты, прекратились инвестиции в отрасль, включая иностранные, закрываются газеты и журналы, банкротятся издательские дома, стремительно сокращается система распространения прессы, газетные киоски уничтожаются со скоростью десять объектов в день.
Президент РФ В. В. Путин неоднократно говорил о необходимости поддержки СМИ, как федеральных, так и региональных. Но президента не слышат ни в правительстве, ни в Госдуме, и из стен на Охотном ряду то и дело появляются странные, мягко говоря, законодательные инициативы, авторы которых якобы пекутся о народном благе, а на самом деле готовятся нанести еще один удар по медиа-отрасли и экономике страны в целом.
Печально известное решение Госдумы об ограничении рекламы табака и алкоголя нанесло удар по СМИ, но не уменьшило ни производство, ни потребление указанных продуктов. Деньги, которые тратились производителями на их рекламу в СМИ, стали направляться в другие каналы продвижения. Доходы издательских домов от такого рода рекламы составляли значительную часть их общих доходов. Только за последние два года в России по финансовым причинам закрылось более 10 % изданий, несколько крупных издательских домов обанкротились или были проданы.
Еще более анекдотично звучит инициатива группы депутатов о запрете рекламирования в СМИ, как шутят в народе, всего горького, сладкого и кислого. На самом деле, речь идет об ограничении рекламы сладкой газировки, чипсов и других «вредных» продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров. Авторы законопроекта утверждают, что снижение объема рекламы «нездоровой» пищи является «действенным методом» борьбы с избыточным весом у граждан и поможет более эффективно вести пропаганду здорового образа жизни.
В Госдуме существует правило – при внесении любого законопроекта прилагать финансово-экономические расчеты последствий его реализации. Странно, что деструктивные и вредные для экономики инициативы не сопровождаются реальными оценками тех потерь, которые может понести отрасль и экономика страны. А по-хорошему, такие негативные прогнозы должны рассматриваться.
Впереди очередные выборы в Государственную думу. Я предложил бы составить реестр авторов всех вредных законов и законодательных инициатив, с тем, чтобы ни в коем случае не допустить переизбрание этих господ в новый состав парламента. И остается надеяться, что новый парламентский корпус отменит весь пакет непродуманных и поспешных законов, принятых нынешним составом депутатов.
А возвращаясь ко всем формам ограничения рекламы в стране, хотел бы отметить принципиально важный лозунг, сформулированный в медиаиндустрии: «Все товары и услуги, разрешенные законом, должны иметь возможность рекламироваться в СМИ».
14 апреля 2016 года
Доверие к ТВ падает, к прессе – растет. Почему?
Общественность активно обсуждает публикацию в «Российской газете» («Прессе верить»), в которой приводятся примеры и факты в пользу того, что информация в прессе вызывает больше доверия, чем в электронных СМИ.
Ссылаясь на исследование компании Ipsos Comcon, «РГ» отмечает, что за прошедший год рекордно упало доверие россиян к телевидению – на 9 %, причем это касается всех возрастных групп населения. Газеты же, напротив, повысили доверие к себе читателей с 37 до 40 %. В то же время больше всего у нас в стране доверяют интернету – 42 % пользователей верят информации в Сети.
