Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

На сайте mybooks.club вы можете бесплатно читать книги онлайн без регистрации, включая Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ. Жанр: Маркетинг, PR, реклама издательство неизвестно,. Доступна полная версия книги с кратким содержанием для предварительного ознакомления, аннотацией (предисловием), рецензиями от других читателей и их экспертным мнением.
Кроме того, на сайте mybooks.club вы найдете множество новинок, которые стоит прочитать.

Название:

Эффективный рекламный текст в СМИ

Автор

Александр Назайкин

Жанр

Книги / Бизнес / Маркетинг, PR, реклама

Издательство:

неизвестно

ISBN:

нет данных

Год:

неизвестен

Дата добавления:

26 июль 2018

Количество просмотров:

718

Читать онлайн

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ - описание и краткое содержание, автор Александр Назайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки mybooks.club

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Эффективный рекламный текст в СМИ читать онлайн бесплатно

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать книгу онлайн бесплатно, автор Александр Назайкин

Назад 1 ... 143 144 145 146 147 ... 153 Вперед

Дайзард У. Наступление информационного века // Новая технократическая волна на Западе. — М., 1986. — С. 343–344.

Вартанова Е. Л. Указ. соч. — М., 2003 — С. 16.

Там же. — P. 21.

Современная западная социология. — М., 1990. — С. 168.

Вартанова Е Л. Указ. соч. — С. 35.

Там же.-С. 32.

Picard R. Media Economics. Concepts and Issues. - London, 1989. -P. 17.

Там же. — P. 18.

В кн.: Lasswell Н. D. Propaganda technique in the world war. - N. Y.: Knopf, 1927; World politics and personal insecurity: A contribution to political psychiatry. - N. Y.: McGraw-Hill, 1935.

Последующие исследования привели к модификации данной теории, и она стала называться концепцией многоступенчатого потока информации, так как выяснилось, что «лидеры мнения» имеют в свою очередь собственных «лидеров мнения». По мнению В. Шрамма, межличностные каналы информации функционируют параллельно каналам массовой коммуникации и оказывают значительное влияние на общество.

Обзор методов оценки воздействия представлен в кн.: Selective exposure to communication / Ed. D. Zillmann, J. Bryant — N]., 1985.

Одним из первых проблему количественного измерения контента политической (в том числе и массовой) коммуникации исследовал Г. Лассуэлл.

Дэвис Джоел Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. — М., 2003. — С. 165–186.

Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — СПб.; М., 2002.

Его работа «Общественное мнение» (Lippmann W. Public Opinion. -N. Y., 1972) имела огромное значение для становления методологической и понятийной базы медиаисследований.

В кн.: Tutorials in learning and memory / Ed.). R. Anderson, S. M. Kosslyn. - San Francisco, 1984.

Gerbner G., Gross L, Morgan М., Signorielli N. The mainstreaming of America: Violence profile // Journal of Communication. - 1980. - № 11; и др.

Харрис P. Указ. соч. — С. 45.

В кн.: Cultivation analysis: New directions in media effects research / Ed. N. Signorielli, M. Morgan. - Newbury Park, CA, 1990.

100

McCombs М. ЕShaw D. L The evolution of agenda-setting research: Twenty-five years in the marketplace of ideas // Journal of Communication. -1993. -№ 43 (2). -P. 58–67.

101

Bandura A Social learning theory. - Englewood Cliffs, NJ, 1977.

102

Meyrowitzу. No sense of plate: The impact of electronic media on social behavior. - N. Y., 1985; Postman N. The disappearance of childhood. - N. Y., 1982.

103

Харрис P. Указ. соч. — С. 47.

104

Blumler. G. The role of theory in uses and gratifications research // Communication Research. -1979. - № 6. - P. 9–36.

105

Вартанова £ Л. Указ. соч. — С. 50.

106

107

Вартанова Е Л. Указ. соч. — С. 106.

108

Средства массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. — М., 2005. — С. 7.

109

Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. — М., 1998; Экономика средств массовой информации. — М., 2001.

110

Иваницкий В. Л. Модель газетной редакции в условиях рынка: организационно-функциональный аспект: дис…. канд. филол. наук. — М.,

111

Подробнее см.: Сычев О. А. Реклама и текст // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. — Самара, 2001.

112

Шкондин М. В. Системные характеристики СМИ // Средства массовой информации России. — М., 2005. — С. 204.

113

Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. — СПб., 2000. -С. 16–29.

114

Батра Р., МайерсДж., АакерД. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.: Киев, 1999.-С. 719.

115

Уэллс У, БернетДж., Мориарти С. Указ соч.

116

Kroeber-Riel W. Konsumentenverhalten. - Muenchen, 1992.

117

Фелъсер Г. Психология потребителей и реклама. — Харьков, 2009. -

С. 35–39.

118

Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М., 1994. — С. 78.

119

Там же. — С. 89.

120

Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 91.

121

Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 22.

122

Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 196.

123

Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. — М., 2005. — С. 363.

124

125

Речь идет именно о правовых (защищающих права и интересы реципиентов), а не о технических требованиях к представляемому для размещения материалу.

126

Реклама в России. — М., 1992. — С. 35.

127

Евстафьев В., Пасютина Е История российской рекламы. — М.,

128

В кн.: Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. — М., 1998. — С. 181–184.

129

Из рук в руки. — 2003. - № 14.

130